中國門業(yè)著名品牌：拓展多元化渠道 走個性化之路

　　由于受房價一路飆升、材料成本上漲等因素的影響，門業(yè)整體發(fā)展速度放慢，就連一直以來備受看好的木門行業(yè)也未能幸免。在當今消費者消費需求日益苛刻和競爭日趨激烈的市場形勢下，門業(yè)加快轉型升級已是刻不容緩。

　　維穩(wěn)經(jīng)銷商渠道 拓展多元化渠道

　　對于整個門業(yè)而言，傳統(tǒng)的經(jīng)銷商渠道在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的影響下以及整體家居大刀闊斧的整合之下，原有的經(jīng)銷商渠道擁有的市場份額已所剩無幾。

　　除此之外，2015年是門業(yè)“互聯(lián)網(wǎng)+元年”，有不少企業(yè)開始嘗試互聯(lián)網(wǎng)+，例如一些企業(yè)試水O2O、電商。但從門業(yè)目前的情況來說，門業(yè)在發(fā)展電商時出現(xiàn)線上線下分家溝通受阻等問題，而一些低端企業(yè)在網(wǎng)上售賣的產(chǎn)品質差價廉，也打擊了消費者在網(wǎng)上購買木門的熱情。不過，在利用互聯(lián)網(wǎng)進行品牌傳播渠道方面，已經(jīng)有越來越多的門業(yè)意識到微信等移動互聯(lián)工具的作用，利用企業(yè)公眾號、行業(yè)媒體公眾號等進行品牌營銷和傳播。由此看來，終端前移、前端攔截，電子商城、社區(qū)店、倉儲式銷售，多元化的渠道正在重新定義門業(yè)市場。

　　提高產(chǎn)品創(chuàng)新能力 走個性化之路

　　對于當前的門業(yè)總體情況來講，創(chuàng)新事實上是一個長期存在的偽命題，從產(chǎn)品開發(fā)到營銷策略再到終端表現(xiàn)，模仿與抄襲其實是所謂“創(chuàng)新”的全部內(nèi)容。許多知名的家具理論家和老板習慣把局部的技術改良或管理改善都冠以創(chuàng)新的噱頭表達自我，這也是形成企業(yè)戰(zhàn)略虛空的一種思想根源。

　　另外，從近兩年產(chǎn)品走勢來看，歐式、美式、新中式包括部分韓式在家具展會上唱主角，好像是大部分企業(yè)走對了路子，但事實上與往年相比客流量、簽單量、都在嚴重下滑。產(chǎn)品風格競爭已無多大空間，但產(chǎn)品的定價、材料、做工、功能等都成為了主流競爭因素，所以，在工藝、技術、服務、市場等條件相當?shù)那闆r下，產(chǎn)品創(chuàng)新力是門業(yè)品牌贏得市場的不二法寶。除此之外，客戶是上帝，服務無底線，門業(yè)要靠服務贏得信譽。

　　在移動互聯(lián)網(wǎng)的快速崛起下，以前經(jīng)銷商渠道的效應逐漸開始下降，同時，那些風格大同小異的產(chǎn)品、服務不完善的企業(yè)更無法贏得消費者的心。門業(yè)要活下去，亟需緊跟時代發(fā)展潮流和市場消費需求，加快轉型升級。