精全裝+消費(fèi)市場(chǎng)年輕化 門業(yè)品牌應(yīng)高度重視

　　由商務(wù)部流通業(yè)發(fā)展司、中國(guó)建筑材料流通協(xié)會(huì)共同發(fā)布的全國(guó)建材家居景氣指數(shù)BHI 3月份全國(guó)建材家居景氣指數(shù)(BHI)為94.48，環(huán)比上升15.51點(diǎn)，同比下降10.87點(diǎn)。全國(guó)規(guī)模以上建材家居賣場(chǎng)3月銷售額為731.4億元，環(huán)比上漲58.20%,同比下降21.04%。1-3月累計(jì)銷售額為1676.3億元，同比下降24.28%。由此可見，開年以來(lái)家居建材市場(chǎng)行情回暖趨勢(shì)明顯，業(yè)內(nèi)人士稱，房產(chǎn)市場(chǎng)的高位運(yùn)行為家居建材行業(yè)營(yíng)造了可觀的市場(chǎng)。對(duì)于門業(yè)來(lái)說(shuō)，積極看待這一現(xiàn)象，提升自身綜合競(jìng)爭(zhēng)能力，方能順勢(shì)而起，更好地發(fā)展。

　　家居建材市場(chǎng)明顯回暖 房產(chǎn)市場(chǎng)為主要助力

　　中國(guó)建材流通協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)秦占學(xué)從專家的角度就本期BHI數(shù)據(jù)解讀道： 陽(yáng)春三月，全國(guó)建材家居市場(chǎng)開始進(jìn)入傳統(tǒng)裝修旺季，本月BHI環(huán)比上漲達(dá)15.51點(diǎn)，全國(guó)規(guī)模以上建材家居賣場(chǎng)銷售額環(huán)比漲幅過(guò)半。

　　盡管一季度BHI表現(xiàn)整體不及去年同期，3月BHI同比下降達(dá)10.87點(diǎn)，但本月BHI分指數(shù)“就業(yè)率指數(shù)”卻表現(xiàn)亮眼，同比上漲達(dá)11.42點(diǎn)，“出租率指數(shù)”也稍有上漲，這是企業(yè)在實(shí)質(zhì)備戰(zhàn)建材家居業(yè)的小高峰(預(yù)計(jì)在5月生成)。

　　樓市的發(fā)展是推動(dòng)家居建材市場(chǎng)持續(xù)回暖的主要原因。2017年一季度，全國(guó)房地產(chǎn)市場(chǎng)仍然高位運(yùn)行，但隨著去年9月末以來(lái)房地產(chǎn)調(diào)控作用逐漸顯現(xiàn)，今年一季度百城均價(jià)累計(jì)漲幅持續(xù)收窄，一二線城市成交量出現(xiàn)明顯下滑，資本開始向處于核心城市輻射圈范圍內(nèi)的三四線城市轉(zhuǎn)移，部分三四線樓市表現(xiàn)亮眼。受房地產(chǎn)市場(chǎng)直接影響，加上春節(jié)過(guò)后天氣轉(zhuǎn)暖，全國(guó)建材家居市場(chǎng)開始進(jìn)入傳統(tǒng)裝修旺季，一季度市場(chǎng)回暖明顯， BHI持續(xù)回升。

　　精全裝+消費(fèi)市場(chǎng)年輕化 門業(yè)應(yīng)高度重視

　　在BHI分指數(shù)數(shù)據(jù)中我們可以看到，同比降幅居前的為“銷售能力指數(shù)”及“人氣指數(shù)”，這使整體BHI同比不如去年，也凸顯了行業(yè)在經(jīng)濟(jì)“新常態(tài)”下的L形底部波動(dòng)趨勢(shì)，呈現(xiàn)出市場(chǎng)全裝修、精裝修的比重越來(lái)越大的趨勢(shì);另外，終端消費(fèi)越來(lái)越以80、90后為主流，年輕人的消費(fèi)方式已經(jīng)轉(zhuǎn)變，他們一面被“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代分流，另一面更加追求個(gè)性、時(shí)尚以及“輕裝修、重裝飾”等消費(fèi)特點(diǎn)。

　　從市場(chǎng)傾向精全裝和消費(fèi)市場(chǎng)日益年輕化這兩點(diǎn)來(lái)看，門業(yè)要完成轉(zhuǎn)型升級(jí)必須以當(dāng)前消費(fèi)升級(jí)為前提，重視當(dāng)前的主流消費(fèi)群體，提升品質(zhì)以滿足消費(fèi)者的真實(shí)需求。例如，可以為年輕一族提供定制門產(chǎn)品等更為個(gè)性化的解決方案，以滿足他們對(duì)個(gè)性化、色彩化、高品質(zhì)產(chǎn)品的追求。

　　總而言之，當(dāng)前建材家居市場(chǎng)預(yù)期穩(wěn)中向好，可見春節(jié)后經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇較快，宏觀經(jīng)濟(jì)延續(xù)平穩(wěn)增長(zhǎng)。在門業(yè)整體面臨轉(zhuǎn)型升級(jí)的當(dāng)下，重視年輕消費(fèi)者的心理需求，并制定相應(yīng)的營(yíng)銷策略去拓展精全裝市場(chǎng)，定能推動(dòng)門業(yè)更好更快地完成轉(zhuǎn)型升級(jí)。