全屋吊頂企業(yè)應(yīng)時(shí)刻思索自己的品牌走向

　　以目前的全屋吊頂市場(chǎng)來(lái)看，全屋吊頂未來(lái)走品牌化路線的可能性非常大。所以一些有實(shí)力，有想法的全屋吊頂企業(yè)都在思索自己的品牌化道路該如何走。從品牌命名到品牌定位，從品牌定位到品牌內(nèi)涵，每一個(gè)細(xì)節(jié)都對(duì)企業(yè)非常關(guān)鍵。

　　品牌命名走捷徑

　　全屋吊頂本身是屬于舶來(lái)品，消費(fèi)者理所當(dāng)然的認(rèn)為國(guó)外的品牌歷史更悠久，做工更講究。所以不難發(fā)現(xiàn)，在市場(chǎng)上采用西式命名的品牌不在少數(shù)，這可以說(shuō)是打了一個(gè)擦邊球。不過(guò)只要是在合理合法的，產(chǎn)品的質(zhì)量是過(guò)硬的，也不算是忽悠消費(fèi)者。這只是營(yíng)銷(xiāo)的一個(gè)手段，一個(gè)技巧，好的品牌命名能讓新進(jìn)入全屋吊頂行業(yè)的企業(yè)取得先機(jī)。

　　品牌定位細(xì)致化

　　品牌定位是品牌經(jīng)營(yíng)的首要任務(wù)，是品牌建設(shè)的基礎(chǔ)，是品牌經(jīng)營(yíng)成功的前提。品牌定位也分為品類(lèi)定位、功能定位、 情感定位三種方式，并且這三種定位都能靈活的運(yùn)用在全屋吊頂上。

　　品類(lèi)定位

　　品類(lèi)定位就是占據(jù)消費(fèi)者心理NO.1的位置，也就是讓自己的品牌等于全屋吊頂?shù)拇~，成為消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)全屋吊頂?shù)氖走x品牌。這種定位最常用的宣傳語(yǔ)就是：定制全屋吊頂就選XXXX，好全屋吊頂就是XXXX，XXXX，全屋吊頂行業(yè)的領(lǐng)軍品牌等等。雖然看上去會(huì)有一點(diǎn)王婆賣(mài)瓜，自賣(mài)自夸的嫌疑，但不能否認(rèn)這種定位方法的有效性。在全屋吊頂發(fā)展初期，市場(chǎng)一片空白時(shí)，這種定位方法能讓企業(yè)品牌迅速占領(lǐng)市場(chǎng)，占據(jù)消費(fèi)者心理位置。

　　功能定位

　　功能定位就是把自己的產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)提煉出來(lái)，把核心賣(mài)點(diǎn)直接傳遞給消費(fèi)者。好比現(xiàn)在流行的智能全屋吊頂，就是主打產(chǎn)品的功能定位。要適用功能定位就必須要求企業(yè)的產(chǎn)品具備足夠的差異化，這個(gè)差異化所體現(xiàn)出來(lái)的賣(mài)點(diǎn)又是消費(fèi)者切實(shí)關(guān)心的因素。比如主打智能的全屋吊頂，光智能倆字是不足以令消費(fèi)者傾心的。智能全屋吊頂所能帶來(lái)的人性化的操作，讓家居變得充滿樂(lè)趣，讓生活變得更享受，這才是消費(fèi)者的核心訴求。所以企業(yè)需要將產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)總結(jié)得更加凝練，與消費(fèi)者的核心需求相匹配，這樣才算是成功的功能定位。

　　情感定位

　　情感定位一般在全屋吊頂行業(yè)運(yùn)用得比較少，因?yàn)榍楦卸ㄎ坏牟僮骱茈y，可是一旦成功，就可以長(zhǎng)期的占據(jù)消費(fèi)者的心理位置，非常具有殺傷力。深入人心，給消費(fèi)者留下了很深刻的印象。