全屋吊頂品牌借明星代言要謹(jǐn)慎

　　近年來，全屋吊頂備受業(yè)內(nèi)外人士看好，這也使得企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈。為了更好地贏得消費(fèi)者的關(guān)注，借明星代言宣傳品牌成為眾多企業(yè)的共同選擇。

　　明星代言成常態(tài)

　　從根源上講，明星實(shí)則是品牌的擬人化表達(dá)。任何一個(gè)品牌都需要明晰地告訴消費(fèi)者：我是誰?我能提供什么價(jià)值抑或解決什么問題?這就是品牌傳播的核心。但是當(dāng)企業(yè)苦于文字表達(dá)的枯燥和生硬時(shí)，更希望能通過一個(gè)鮮活的人，通過他的言行舉止直接而生動(dòng)地表達(dá)，這就誕生了明星代言的需求。

　　全屋吊頂選擇品牌宣傳之路需謹(jǐn)慎

　　盡管明星代言成為家具行業(yè)的新常態(tài)，但對(duì)于全屋吊頂品牌來說，在選擇品牌宣傳之路也更需需謹(jǐn)慎。首先，品牌之所以存在，首先需要與其他品牌有區(qū)隔度，全屋吊頂品牌也是如此。就明星代言來看，姑且不論某明星能否成為您的獨(dú)家代言人，也姑且不算買斷費(fèi)用是幾位數(shù)，在當(dāng)下的吊頂行業(yè)，當(dāng)學(xué)友、道明、秀波等都來捧場(chǎng)時(shí)，明星臉本身已不足為奇。

　　其次，品牌需要確保自身的正面形象。但明星作為一個(gè)自然人，其不可控因素固然存在，一旦捆綁起品牌，自然人的任何非正面信息，都將成為不可避免的品牌安全隱患。因此，全屋吊頂品牌在選擇明星時(shí)，需確保明星擁有良好的正面形象。

　　最后，品牌進(jìn)化的過程實(shí)則是品牌資產(chǎn)積淀的過程。明星代言的時(shí)效若不能沉淀為某種品牌資產(chǎn)，那全屋吊頂品牌大費(fèi)周折的收獲其實(shí)也只能是一時(shí)的眼球效應(yīng)，喧囂過后，品牌自身仍然沒有成長(zhǎng)。因此，全屋吊頂品牌需認(rèn)清：明星代言有價(jià)值，但絕不可高估。