理性看“漲” 空調(diào)行業(yè)求變破局

　　“漲”恐怕是最能總結(jié)2017冷年空調(diào)行業(yè)變化的字了，市場(chǎng)規(guī)模總量漲、銷售總額漲、均價(jià)漲、原材料漲、制冷劑漲，從頭到尾都是漲，“漲”字當(dāng)頭。在冷年即將結(jié)束的時(shí)間點(diǎn)，理性分析過(guò)去，能為空調(diào)行業(yè)下一個(gè)年度乃至未來(lái)的發(fā)展指明方向。

　　會(huì)議現(xiàn)場(chǎng)

　　2017年7月13日，“2017年中國(guó)空調(diào)及凈化產(chǎn)業(yè)高峰論壇”在常州馬可孛羅酒店舉行，以“大道共贏”為主題，集結(jié)行業(yè)專家、渠道商、上游供應(yīng)商、整機(jī)企業(yè)，圍繞家用空調(diào)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、智能化轉(zhuǎn)型、技術(shù)升級(jí)、產(chǎn)業(yè)鏈變革等，嘗試以數(shù)據(jù)解讀空調(diào)及空氣凈化產(chǎn)業(yè)2017冷年的走勢(shì)特點(diǎn)，對(duì)下一冷年市場(chǎng)走勢(shì)進(jìn)行預(yù)判，共同探討空調(diào)行業(yè)轉(zhuǎn)型之路，以行業(yè)的力量和精英的智慧，碰撞出中國(guó)家用空調(diào)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展道路。同時(shí)，由中國(guó)制冷學(xué)會(huì)指導(dǎo)，奧維云網(wǎng)(AVC)撰寫的《2017冷年中國(guó)家用空調(diào)產(chǎn)業(yè)發(fā)展白皮書》權(quán)威發(fā)布。

　　特定因素下的高增長(zhǎng)

　　奧維云網(wǎng)推總數(shù)據(jù)顯示， 2017冷年，行業(yè)終端零售量4960臺(tái)，較上一冷年的4514萬(wàn)臺(tái)相比，大漲了9.9%。雖然空調(diào)市場(chǎng)的表現(xiàn)在整個(gè)家電行業(yè)相對(duì)突出，但是這一增長(zhǎng)有著特定因素。由于2016冷年旺季井噴，為2017冷年開盤留出空間，工廠出貨增長(zhǎng)、渠道積極性高，今年上半年空調(diào)市場(chǎng)規(guī)模增幅高達(dá)27.9%，這也是建立在2016年同期基數(shù)較低的基礎(chǔ)上的。

　　2017冷年家用空調(diào)行業(yè)能夠持續(xù)增長(zhǎng)，零售均價(jià)上漲，主要受益于經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)帶來(lái)的消費(fèi)需求增長(zhǎng)，中產(chǎn)階級(jí)已經(jīng)崛起;2017冷年原材料價(jià)格上漲也是企業(yè)產(chǎn)品升級(jí)的催化劑，智能空調(diào)產(chǎn)品的迭代升級(jí)不斷刺激加速潛在需求的變現(xiàn)。當(dāng)然一年前的房地產(chǎn)需求量暴增的帶動(dòng)效應(yīng)也不可忽略。

　　從2017冷年行業(yè)的走勢(shì)以及空調(diào)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)都頗為亮眼。但是空調(diào)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)仍然激烈，從技術(shù)角度來(lái)說(shuō)，新材料、新技術(shù)、新工藝的層出不窮，為空調(diào)行業(yè)增加變數(shù)，加上經(jīng)濟(jì)環(huán)境的變化，更給空調(diào)產(chǎn)業(yè)的未來(lái)帶來(lái)很大的不確定性。

　　居安思危理性看未來(lái)

　　空調(diào)在今年上半年的高增長(zhǎng)實(shí)際上是市場(chǎng)需求提前釋放，透支了未來(lái)需求。一、二線城市的普及率達(dá)到一定水平，而更新需要釋放緩慢，三、四城市作為后期主要的增長(zhǎng)點(diǎn)，市場(chǎng)還沒有形成有效的需要拉力，很難帶動(dòng)整體市場(chǎng)上升。

　　去年9月，全國(guó)房地產(chǎn)市場(chǎng)迎來(lái)政策拐點(diǎn)，北京、廈門等地紛紛出臺(tái)樓市限購(gòu)政策，今年3月，各地樓市調(diào)控再出重拳。這種受政策調(diào)控的影響，經(jīng)過(guò)半年到一年的滯后期，直接或間接傳導(dǎo)到與之有極大關(guān)聯(lián)的空調(diào)行業(yè)，這也是看淡今年下半年的主要原因之一。

　　今年以來(lái)，雖然東北、華北、西北都出現(xiàn)了較有利于空調(diào)銷售的天氣，但是空調(diào)旳主銷區(qū)域——長(zhǎng)江流域的華東、華南、西南入夏以來(lái)一直是陰雨綿綿。7、8月份的天氣對(duì)空調(diào)走勢(shì)有至關(guān)重要的影響，“看天吃飯”使得空調(diào)市場(chǎng)存在很大的不確定性。

　　上半年空調(diào)經(jīng)銷商急于補(bǔ)庫(kù)存，很重要的原因是在于對(duì)原材料漲價(jià)抱有預(yù)期，極為擔(dān)心原材料繼續(xù)漲價(jià)會(huì)使進(jìn)貨價(jià)更高。但是，進(jìn)入6月份以來(lái)國(guó)際大宗商品的價(jià)格開始回落。以塑料的上游原材料石油為例，從年初最高的55美元/桶下跌到6月下旬的42美元/桶，下降幅度23.64%，再期望原材料漲價(jià)推升整體價(jià)格的動(dòng)力已經(jīng)不足，行業(yè)價(jià)格在2017冷年經(jīng)過(guò)幾輪調(diào)整后，已經(jīng)趨于穩(wěn)定。

　　積極轉(zhuǎn)型破后市困局

　　空調(diào)行業(yè)進(jìn)入轉(zhuǎn)型升級(jí)的時(shí)代，行業(yè)的發(fā)展需要?jiǎng)?chuàng)新思維和創(chuàng)新模式，產(chǎn)品升級(jí)將繼續(xù)深化，渠道融合化態(tài)勢(shì)會(huì)更加明顯非常明顯、趁“一帶一路”之東風(fēng)，進(jìn)軍國(guó)際市場(chǎng)，搶占先機(jī)。2017冷年豐富的機(jī)遇蘊(yùn)藏著種種挑戰(zhàn)。

　　在發(fā)展趨勢(shì)上，未來(lái)智能空調(diào)將朝三個(gè)方向發(fā)展：多種智能化、自適應(yīng)化和網(wǎng)絡(luò)化。智能化對(duì)于空調(diào)企業(yè)來(lái)說(shuō)，是一次從技術(shù)研發(fā)、產(chǎn)品升級(jí)、市場(chǎng)推廣，到用戶服務(wù)、渠道布局的系統(tǒng)化革命，以用戶體驗(yàn)為根本，優(yōu)化人機(jī)交互、雙向互動(dòng)。中產(chǎn)階級(jí)收入的顯著提升，帶來(lái)的是巨大的消費(fèi)能力。相比價(jià)格，他們更加注重家電產(chǎn)品的品質(zhì)和細(xì)節(jié)，傾向于科技含量高、品牌知名度大、人性化外觀設(shè)計(jì)的產(chǎn)品，傾向于體驗(yàn)后購(gòu)買，未來(lái)，“線上/線下場(chǎng)景+線下商品+物流配送”的O2O生態(tài)將成為家電業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)商業(yè)雛形。由此可見，中產(chǎn)家庭對(duì)品質(zhì)生活的嚴(yán)格要求，將促使中國(guó)空調(diào)行業(yè)乃至整個(gè)家電行業(yè)都將面臨一場(chǎng)品質(zhì)革命。

　　空調(diào)行業(yè)發(fā)展進(jìn)入新常態(tài)，無(wú)論是線上和線下都面臨著自身不可回避的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)，為了提升打通用戶的閉環(huán)，都在朝著全渠道業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)型，其結(jié)果就是線上和線下的邊界會(huì)逐漸模糊，新零售也就應(yīng)運(yùn)而生。其中，全渠道是指：以實(shí)體門店、電子商務(wù)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)為核心，通過(guò)融合線上線下，實(shí)現(xiàn)“人+貨+場(chǎng)”的無(wú)縫拼接和融合，向顧客提供跨渠道、無(wú)縫化體驗(yàn)， 實(shí)現(xiàn)聯(lián)合之后的整合效應(yīng)，推進(jìn)銷售快速達(dá)成。

　　中國(guó)家用空調(diào)已進(jìn)入轉(zhuǎn)型變革時(shí)代，行業(yè)需要新思維，新方法和新模式，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)、技術(shù)革新、產(chǎn)品調(diào)整、跨領(lǐng)域擴(kuò)張成為企業(yè)規(guī)模增長(zhǎng)、拓展盈利空間的抓手。無(wú)論是空調(diào)廠家還是商家都在找準(zhǔn)自身定位，主動(dòng)求變，在推動(dòng)整個(gè)空調(diào)行業(yè)的前行。