集成灶市場(chǎng)“三國(guó)殺”爭(zhēng)奪戰(zhàn) 華帝火力全開高速增長(zhǎng)

　　談及國(guó)內(nèi)廚電頭部品牌，方太、老板電器和華帝就是公認(rèn)的“三座大山”。在過去的幾十年中，三大廚電品牌在抽油煙機(jī)、燃?xì)庠?、洗碗機(jī)等品類激烈爭(zhēng)奪，推陳出新，你追我趕，競(jìng)爭(zhēng)異常激烈。然而，在極速增長(zhǎng)的集成灶領(lǐng)域，三大傳統(tǒng)廚電品牌似乎達(dá)成了某種默契，遲遲未有明顯動(dòng)作，這也引發(fā)外界遐想。

　　不過從2021年開始，三大廚電品牌又似乎約好一樣，紛紛加碼投入集成灶市場(chǎng)。隨著方太集成灶正式發(fā)布，一場(chǎng)廚電“三巨頭”方太、老板電器之間的從傳統(tǒng)廚電品類的競(jìng)爭(zhēng)，終于來到集成灶領(lǐng)域的新賽道。

　　那么，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的集成灶領(lǐng)域，方太、老板電器和華帝又將上演怎樣的“三國(guó)殺”呢?

　　方太：小步試探，小試牛刀

　　在三大傳統(tǒng)廚電品牌中，方太無論是在傳統(tǒng)廚電領(lǐng)域，還是如今的集成灶領(lǐng)域，都是入場(chǎng)最晚的一個(gè)。

　　2022年過了大半，直到618前夕，方太才在京東、天貓電商平臺(tái)低調(diào)地上線了集成灶產(chǎn)品。習(xí)慣了方太在傳統(tǒng)廚電領(lǐng)域的大手筆新品發(fā)布，回頭再看方太集成灶低調(diào)的新品上市動(dòng)作，確實(shí)令人大跌眼鏡。

　　事實(shí)上，五月份，方太就官宣京東618商城預(yù)售方太集成灶消息。隨后，有媒體爆料，方太公司總部并未組建集成灶專業(yè)生產(chǎn)線，而通過中國(guó)質(zhì)量認(rèn)證中心官方查詢，本次發(fā)布的方太集成灶所有的型號(hào)均是在浙江嵊州一家企業(yè)代工生產(chǎn)。千呼萬喚始出來，猶抱琵琶半遮面，方太集成灶這波操作被外界定義為試水行為。

　　事實(shí)上，我們看到的僅僅是表象，背地里，方太對(duì)集成灶的布局早已悄然展開。根據(jù)國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局的公開資料顯示，方太集團(tuán)現(xiàn)已申請(qǐng)62項(xiàng)集成灶相關(guān)專利，儲(chǔ)備專利技術(shù)，待到時(shí)機(jī)成熟，方太應(yīng)該對(duì)集成灶領(lǐng)域發(fā)起猛烈進(jìn)軍。

　　老板電器：高舉高打，搶占高端

　　相比方太集成灶小試牛刀，老板在集成灶領(lǐng)域的表現(xiàn)則有點(diǎn)激進(jìn)，意欲直接沖擊集成灶高端領(lǐng)域。

　　2022年3月30日，老板電器召開中國(guó)新廚房科技新品發(fā)布會(huì)，宣布進(jìn)入集成灶行業(yè)，未來會(huì)以高性能集成灶為基石，展開市場(chǎng)爭(zhēng)奪戰(zhàn)。

　　據(jù)悉，老板推出的新款集成灶針對(duì)集成灶市場(chǎng)普遍存在的產(chǎn)品美觀度不夠、品質(zhì)感較弱、產(chǎn)品性能有待提升、智能化剛剛起步等問題，其從外觀、性能、智能、集成等維度進(jìn)行了系統(tǒng)性升級(jí)。

　　為了這次新品發(fā)布，老板電器采用高鐵站、CBD商圈戶外大屏廣告強(qiáng)勢(shì)曝光，同時(shí)在百度建立集成灶品專，線上、線下?lián)屨剂髁?，以這種強(qiáng)勢(shì)曝光的手段，來達(dá)到快速搶占用戶心智。

　　在對(duì)待集成灶的布局上，老板電器在早期曾經(jīng)表示不看好集成灶市場(chǎng)，一度讓人覺得老板電器放棄集成灶的錯(cuò)覺。

　　事實(shí)上，早在2018年，老板電器就通過控股金帝進(jìn)入集成灶市場(chǎng)，根據(jù)當(dāng)年披露的財(cái)報(bào)顯示，當(dāng)年集成灶實(shí)現(xiàn)營(yíng)收9700萬，并在2019年和2020年實(shí)現(xiàn)了118%和22%的增速，2021年集成灶的收入達(dá)到3.3億。

　　根據(jù)老板電器官網(wǎng)顯示，目前老板電器上線了集成灶的元鏡、元軌2個(gè)系列共計(jì)5款產(chǎn)品，未來應(yīng)該會(huì)有越來越多的集成灶產(chǎn)品推出。

　　華帝：全面布局，火力全開

　　在集成灶的布局上，華帝應(yīng)該是屬于厚積薄發(fā)。

　　2021年，華帝發(fā)布了集成灶新品，正式宣告進(jìn)入集成灶行業(yè)。經(jīng)過一年的精耕細(xì)作，華帝集成灶實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入5327.7萬元，同比增幅高達(dá)201.70%，成為公司年度增速最高的品類。

　　顯然，華帝做集成灶的態(tài)度是專業(yè)、認(rèn)真的。

　　從新品發(fā)布之初，華帝集成灶就制定了清晰的產(chǎn)品策略，即“上市一代、開發(fā)一代、儲(chǔ)備一代”，以此進(jìn)行近期、中期、遠(yuǎn)期產(chǎn)品研發(fā)與布局。在未來整體戰(zhàn)略層面，華帝也確定了“套系化”和“集成化”兩大產(chǎn)品策略。因此，華帝集成灶已經(jīng)成為集團(tuán)中長(zhǎng)期產(chǎn)品布局的重要一環(huán)。

　　廚電等大家電的其中一個(gè)最重要的競(jìng)爭(zhēng)力，就是渠道。過去的一年，華帝集成灶在全國(guó)各地緊鑼密鼓的舉辦了大大小小的代理商招商大會(huì)，對(duì)于加盟商給予幫扶政策，建立了一批優(yōu)秀的線下渠道網(wǎng)絡(luò)。

　　2022年，華帝集成灶繼續(xù)加碼渠道開拓和建設(shè)，加大招商頻次。依托30年扎實(shí)穩(wěn)健的經(jīng)營(yíng)和品牌建設(shè)，華帝集成灶招商進(jìn)展順利，在競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的集成灶賽道上，迅速脫穎而出。

　　在品牌端，華帝已經(jīng)完成了年輕化、時(shí)尚化轉(zhuǎn)型，品牌用戶群體與集成灶用戶年齡層高端吻合，并且簽約Z世代人氣偶像歐陽娜娜為品牌代言人，進(jìn)一步拉近年輕人與品牌的代入感。

　　今年適逢華帝30周年，華帝發(fā)布了“三好廚電”標(biāo)準(zhǔn)。在全新的產(chǎn)品價(jià)值觀指導(dǎo)下，華帝發(fā)布了一系列“好用、好看、好清潔”的集成灶產(chǎn)品，目前至少上線了12款產(chǎn)品，其中包括華帝口碑鴛鴦灶系列產(chǎn)品。

　　與此同時(shí)，華帝集成灶還加大招商力度，包括政策支持和售后服務(wù)支持，解決代理商和顧客的后顧之憂。

　　從華帝集成灶一系列的動(dòng)作來看，華帝集成灶經(jīng)過一年的迅速增長(zhǎng)，目前已經(jīng)進(jìn)入全面爆發(fā)階段，有了好的產(chǎn)品、富有號(hào)召力的品牌影響力以及代理商和用戶的群眾基礎(chǔ)，華帝集成灶有望搶占市場(chǎng)前列位置。

　　從2003年中國(guó)第一臺(tái)集成灶誕生，經(jīng)過20年的發(fā)展，我國(guó)集成灶市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)了從0到256億的高速增長(zhǎng)。毋庸置疑，集成灶行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入發(fā)展快車道。而三大傳統(tǒng)廚電品牌的入局，勢(shì)必將帶來新一輪戰(zhàn)略競(jìng)爭(zhēng)，推動(dòng)集成灶行業(yè)健康、有序的發(fā)展。