堅(jiān)守初心乘風(fēng)破浪，喬丹體育用心做產(chǎn)品

　　中國(guó)喬丹體育公司與美國(guó)知名籃球運(yùn)動(dòng)員邁克爾·喬丹因姓名權(quán)商標(biāo)權(quán)等引發(fā)的糾紛從2012年立案至今已過(guò)去了9年，在這期間，無(wú)數(shù)關(guān)注該事件的公眾都期盼能看到一個(gè)最終結(jié)果。

　　2020年12月30日，上海二中院就此案件做出一審判決結(jié)果。2020年12月31日，喬丹體育發(fā)布官方公開說(shuō)明，表示本次民事判決和最高人民法院的行政判決保持一致，不會(huì)影響喬丹體育對(duì)中文“喬丹”商標(biāo)的合法使用權(quán)利。并且喬丹體育仍將一如既往地做好“喬丹”品牌，維護(hù)民族企業(yè)的成長(zhǎng)于發(fā)展，為國(guó)家和社會(huì)做出積極應(yīng)有的貢獻(xiàn)。

　　一、壓力之下，守赤子之心筑民族品牌

　　在巨大壓力下，喬丹體育仍不忘初心，始終專注于品牌建設(shè)與發(fā)展。中國(guó)喬丹體育的“喬丹”品牌及其產(chǎn)品在發(fā)展過(guò)程中先后獲得“中國(guó)馳名商標(biāo)”、“中國(guó)名牌產(chǎn)品”、“國(guó)家免檢產(chǎn)品”的認(rèn)定，具有較高的知名度和社會(huì)影響力，已躍然成為中國(guó)運(yùn)動(dòng)服飾行業(yè)的領(lǐng)先品牌。

　　經(jīng)過(guò)不懈努力，自創(chuàng)立至今不僅直接解決了8萬(wàn)多人的社會(huì)就業(yè)，還間接帶動(dòng)了上下游10多萬(wàn)個(gè)工作崗位，連續(xù)10年獲得福建省納稅企業(yè)前列，10年間累計(jì)上繳國(guó)家稅收超50億元，在市場(chǎng)上獲得了數(shù)千萬(wàn)用戶的信賴和支持，市場(chǎng)銷量保持連年增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

　　在推動(dòng)體育事業(yè)發(fā)展上喬丹體育也做出了不少貢獻(xiàn)，累計(jì)投入數(shù)億元贊助了國(guó)內(nèi)外各大體育賽事，如世界大學(xué)生運(yùn)動(dòng)會(huì)、全運(yùn)會(huì)等等。喬丹體育還努力將體育競(jìng)技中的拼搏和超越精神融入進(jìn)品牌建設(shè)中。

　　二、尋求突破，喬丹體育發(fā)力品牌建設(shè)

　　近幾年，受益于國(guó)家政策扶持和全民運(yùn)動(dòng)熱潮興起，喬丹體育作為優(yōu)質(zhì)國(guó)產(chǎn)體育品牌也迎來(lái)了積極發(fā)展的新環(huán)境。過(guò)去，大多數(shù)體育品牌會(huì)選擇通過(guò)代言人帶貨出圈，然而鮮少有體育品牌會(huì)真正專注于打磨產(chǎn)品質(zhì)量。

　　經(jīng)過(guò)20年的創(chuàng)新發(fā)展，喬丹體育早已意識(shí)到只有不斷進(jìn)行產(chǎn)品科研創(chuàng)新才能適應(yīng)當(dāng)下環(huán)境發(fā)展趨勢(shì)。因此喬丹體育選擇在科技研發(fā)、產(chǎn)品設(shè)計(jì)等方面尋求創(chuàng)新突破，積極撕掉大眾刻板標(biāo)簽，全力做好品牌建設(shè)工作。

　　在2020年的上半年，喬丹體育聯(lián)合國(guó)內(nèi)頂級(jí)動(dòng)畫IP強(qiáng)勢(shì)推出"國(guó)潮鬧東京"聯(lián)名系列產(chǎn)品，一躍成為國(guó)潮品牌的優(yōu)質(zhì)代表，在年輕消費(fèi)者心中收獲好口碑。到了下半年，喬丹體育重磅發(fā)布"巭PRO回彈科技"，憑借此項(xiàng)黑科技完美突破傳統(tǒng)專業(yè)運(yùn)動(dòng)鞋類的研發(fā)瓶頸。借助科技力量不斷升級(jí)消費(fèi)者的運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)，喬丹體育在未來(lái)一定會(huì)進(jìn)階為優(yōu)秀運(yùn)動(dòng)品牌。

　　當(dāng)前我國(guó)已進(jìn)入體育產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展時(shí)期，發(fā)展體育事業(yè)可以助力中華民族偉大復(fù)興提供強(qiáng)大精神力量。喬丹體育作為國(guó)民運(yùn)動(dòng)品牌，在加強(qiáng)自身品牌建設(shè)上不斷努力，設(shè)計(jì)研發(fā)創(chuàng)新類產(chǎn)品，還持續(xù)助力馬拉松、3X3黃金聯(lián)賽等精品賽事，在推動(dòng)全民健身和全民健康事業(yè)發(fā)展上持續(xù)發(fā)力。

　　未來(lái)，喬丹體育將不負(fù)眾望，堅(jiān)定做好品牌建設(shè)，把創(chuàng)新精神融入產(chǎn)品中，持續(xù)傳遞體育強(qiáng)國(guó)的價(jià)值與精神。盡管當(dāng)前面臨重重壓力與困境，喬丹體育依舊懷抱赤子之心立足中國(guó)放眼世界，為中國(guó)民族運(yùn)動(dòng)品牌在國(guó)際舞臺(tái)上擁有真正的姓名而不斷努力。