豐富晾衣架內涵 規(guī)避品牌“空心化”

　　如今，人們對于晾衣架產品的需求不再局限于實用性，外觀設計、內部構造等因素在一定程度上成為了影響消費者購買的重要因素。因此，導致一些國內知名品牌，有了知名度，但消費者對品牌的認知度和忠誠度相對較低。品牌“空心化”似乎已成為當前一些晾衣架品牌面臨的典型困惑。

　　品牌核心價值是晾衣架品牌的精髓，代表著品牌對消費者的終極意義。在品牌建設實踐中，不少晾衣架品牌的品牌訴求幾乎涵蓋了所有“賣點”和“差異點”，核心價值過于寬泛、不夠集中;部分品牌盲目跟風，追求所謂的時代潮流，經常調整和轉換品牌核心價值，調整后的品牌核心價值與原來差異較大，甚至截然相反。

　　創(chuàng)造個性鮮明的品牌形象是品牌建設的重點，品牌形象不鮮明也極易導致晾衣架品牌“空心化”。一是品牌視覺識別與品牌核心價值不協(xié)調;二是品牌形象的夸大和空洞。個別晾衣架企業(yè)在推進品牌建設的過程中，對產品差異點過度夸大，如對晾衣架原料、加工工藝的描述等，消費者很難從中體會到企業(yè)的真實承諾，晾衣架品牌的公信力與說服力很容易因此喪失。

　　在晾衣架品牌運作中有一種奇怪的現(xiàn)象，那就是同一品牌在不同媒體上投放的品牌信息存在較大差異，有的甚至相互沖突，未能向消費者展現(xiàn)精準的品牌訴求。此外，企業(yè)習慣根據(jù)自身喜好選擇媒體，而不是根據(jù)品牌的屬性和品牌宣傳方向，致使各種媒體的宣傳效應未能做到充分疊加和放大，品牌宣傳效果也就大打折扣。

　　切實提高品牌技術水平，不斷豐富品牌內涵，突出品牌風格特征，是避免晾衣架品牌“空心化”、實現(xiàn)品牌異軍突起的根本所在。晾衣架企業(yè)一是要緊緊圍繞品牌發(fā)展需要，以環(huán)保、舒適等領域為突破口，加大投入，重點攻關，徹底解決制約品牌發(fā)展的關鍵技術問題，并將其及時轉化為品牌核心競爭力。二是要按照國際一流水準，深入推進技術研發(fā)中心建設，不斷明晰職責、完善制度、優(yōu)化流程，在規(guī)范、效率和活力上下功夫。