樂器行業(yè)大突圍：轉(zhuǎn)變發(fā)展方向 打響品牌戰(zhàn)略

　　近年來，在國(guó)家大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的政策引導(dǎo)下，樂器行業(yè)作為文化產(chǎn)業(yè)的一個(gè)重要部分，得到諸多政策支持。在政策的導(dǎo)向下，樂器行業(yè)如何抓住機(jī)遇成功逆襲，是樂器企業(yè)需要重點(diǎn)解決的問題之一。

　　自2007年以來，商務(wù)部等多部委共同評(píng)定了多批國(guó)家文化出口重點(diǎn)企業(yè)和重點(diǎn)項(xiàng)目，鼓勵(lì)和支持文化企業(yè)參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)，擴(kuò)大文化產(chǎn)品和服務(wù)出口。自今年年初起，國(guó)務(wù)院發(fā)文加快發(fā)展對(duì)外文化貿(mào)易。

　　在發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的政策導(dǎo)向下，樂器行業(yè)作為文化產(chǎn)業(yè)的一個(gè)重要部分，得到諸多有利的發(fā)展機(jī)遇，有資料顯示，我國(guó)共有30多家企業(yè)入選商務(wù)部等多部委認(rèn)定的多批國(guó)家文化出口重點(diǎn)企業(yè)和重點(diǎn)項(xiàng)目。樂器行業(yè)已經(jīng)形成規(guī)模以上企業(yè)二百多家，主要業(yè)務(wù)收入近三百億元。

　　據(jù)了解，世界樂器一半是中國(guó)制造，中國(guó)已然超過美國(guó)成為樂器主要產(chǎn)品產(chǎn)量、營(yíng)業(yè)額和出口量世界第一的國(guó)家。數(shù)據(jù)顯示，從主要樂器產(chǎn)品產(chǎn)量看，中國(guó)生產(chǎn)的鋼琴、西管樂器、提琴、吉他、電聲樂器等均占世界產(chǎn)量的50%~70%。在如此繁榮的國(guó)際市場(chǎng)上，中國(guó)的樂器品牌確“名不見經(jīng)傳”，聞名的中國(guó)牌子少的可憐。

　　中國(guó)制造如何突破?如何提升中國(guó)品牌的知名度?在政策引導(dǎo)下，無疑發(fā)展自有品牌是條捷徑。正是看到了市場(chǎng)的瓶頸，“打造自有品牌”、“轉(zhuǎn)型升級(jí)”成為近年來樂器行業(yè)的熱詞。從零配件向核心部件、整琴制造、精品鋼琴轉(zhuǎn)變，從OEM貼牌生產(chǎn)向打造自己品牌轉(zhuǎn)變，從配件生產(chǎn)向建立完善的國(guó)內(nèi)外銷售網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)變，進(jìn)一步擴(kuò)大市場(chǎng)占有率和知名度，同時(shí)在現(xiàn)有市場(chǎng)基礎(chǔ)上闊步進(jìn)軍國(guó)內(nèi)電子商務(wù)市場(chǎng)，徹底抓住機(jī)遇，從中國(guó)制造邁進(jìn)中國(guó)創(chuàng)造，中國(guó)樂器行業(yè)企業(yè)幾乎正在轉(zhuǎn)型或已經(jīng)升級(jí)成功。

　　在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境中，誰先搶占市場(chǎng)就意味著誰離成功更近。打造自有品牌，以品牌影響力帶動(dòng)企業(yè)發(fā)展，轉(zhuǎn)型成功的樂器企業(yè)更有活力。