地坪漆品牌發(fā)展要把握好“縱”與“橫”

　　隨著地坪漆市場的競爭日益激烈，地坪漆品牌的發(fā)展遭遇瓶頸，地坪漆市場上產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重，市場成疲軟狀態(tài)，企業(yè)在不斷探索發(fā)展方向，什么樣的發(fā)展模式才最適合企業(yè)發(fā)展，推動行業(yè)向前呢? 其實地坪漆品牌未來的發(fā)展，不管是橫向還是縱向，歸根結(jié)底就是做強品牌、擴充市場的問題，最終還是要在加強渠道建設(shè)、強化內(nèi)部管理、加強工程配合能力、提高產(chǎn)品品質(zhì)上下功夫。

　　一、縱橫交錯 加強渠道建設(shè)

　　對于地坪漆行業(yè)來說， 企業(yè)在發(fā)展過程中誰能掌握最多的渠道誰就是最大的贏家。目前在經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)和省會城市，許多房地產(chǎn)商開始打造精裝修樓盤，為地坪漆行業(yè)帶來了市場機遇。精裝修樓盤增多，市場對地坪漆的剛性需求量呈上升趨勢，而在三、四線市場，生活節(jié)奏普遍較慢，目前仍以毛坯房居多，精裝房較少。因此從實際出發(fā)，考慮到產(chǎn)品深入到城鎮(zhèn)，小城鎮(zhèn)居民的消費能力、是否能成為目標群體。地坪漆品牌一、二線城市主打工程，三、四線城市擴充渠道，在主打品牌的同時適當擴充了市場的深度很重要。

　　二、強化管理 提高配合能力

　　一個地坪漆品牌發(fā)展到一定程度，在做強了品牌同時也漸漸考慮到對市場的滲透。為了降低物流成本，在全國各地設(shè)立了分廠以應(yīng)對物流成本上漲是順勢而為進行的戰(zhàn)略性布局就變得很有必要，因為地坪漆產(chǎn)品很多是屬于體積大、重量輕、批量生產(chǎn)的產(chǎn)品，因此產(chǎn)生的物流費用遠遠高于地坪漆的費用，這是由行業(yè)性質(zhì)決定的。另外現(xiàn)在很多房地產(chǎn)商在選擇合作伙伴時，考慮最多的并不是生產(chǎn)能力，而是企業(yè)的安裝和售后服務(wù)水平。異地設(shè)分廠不僅降低物流成本而且也提升了企業(yè)在各市場及周邊區(qū)域內(nèi)的工程配合能力。

　　三、品質(zhì)保障 建設(shè)產(chǎn)品口碑

　　無論是品牌還是市場，品質(zhì)保障永遠是最終主題。地坪漆行業(yè)里，想在行業(yè)長期混上去的，而非做一錘子買賣，品質(zhì)保障很重要。偷梁換柱的現(xiàn)象其實是搬起石頭砸自己的腳，地坪漆行業(yè)不一定嚴格按照圖紙進行生產(chǎn)加工，但絕不偷工減料。若以次充好、偷換材料，在這個行業(yè)圈子里的口碑會非常差，所以你在丟失客戶的同時你也丟失了整個市場最后連品牌也做不下去了。

　　總之，對于地坪漆品牌的發(fā)展，橫向與縱向發(fā)展，還是要把握一個度，地坪漆品牌的發(fā)展無論是市場占有率的維持，做好、做強一個區(qū)域性的品牌，彰顯產(chǎn)品品質(zhì)，展現(xiàn)競爭優(yōu)勢，企業(yè)還是要在提升品牌的核心競爭力，加強口碑建設(shè);提高管理水平，內(nèi)部配合能力，真正做出優(yōu)質(zhì)的，讓客戶買的安心、用的放心的產(chǎn)品的同時，有選擇性地開發(fā)潛在的市場，培育有品牌意識的消費群體和吸納有品牌意識的經(jīng)銷商去輻射三四線目標市場。