中國智能廚衛(wèi)品牌：借用圖文廣告做精細(xì)化傳播

　　現(xiàn)在，很多智能廚衛(wèi)已經(jīng)建立了自己的主頁和社交平臺的公共網(wǎng)絡(luò)賬戶，并利用該平臺展示自己的產(chǎn)品。定期的發(fā)布和更新網(wǎng)頁內(nèi)容。放眼世界，圖文類網(wǎng)站已經(jīng)成為品牌營銷的重要陣地，國內(nèi)的購物網(wǎng)站等圖文類網(wǎng)站已經(jīng)證明了自己的價值，同時也成為企業(yè)網(wǎng)絡(luò)推廣的主要伙伴了。

　　圖文宣傳實用不給力

　　移動互聯(lián)網(wǎng)時代，“閱圖”已經(jīng)成為最主流的瀏覽模式，也是一種最直觀的影響方式。對于中國智能廚衛(wèi)來說，圖文品牌無意識的移植越來越受企業(yè)歡迎，成為現(xiàn)在最有效的網(wǎng)絡(luò)營銷推進(jìn)方式。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，目前互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容的40%是圖片，70%的網(wǎng)民更樂于關(guān)注圖片獲取信息，像國內(nèi)外眾多社交和電商平臺上基本都是圖片內(nèi)容;傳統(tǒng)門戶也在圖片產(chǎn)品上持續(xù)發(fā)力，但是許多網(wǎng)友反映普通的圖片閱覽其實內(nèi)容過于單調(diào)，有時候看中了圖片里的風(fēng)格或卻苦于找不到任何相關(guān)的產(chǎn)品信息，又或者單單產(chǎn)品在哪里，裝修效果靠腦補(bǔ)。更多的網(wǎng)友則表示點開一個企業(yè)的官網(wǎng)，全是企業(yè)文化招商信息，這些部分做得很“高大上”針對產(chǎn)品的圖文信息則很少。同樣，對于中國智能廚衛(wèi)來說，可能已經(jīng)積累很多精美的圖片或者產(chǎn)品效果圖，但又找不到合適的途徑去進(jìn)行傳播，讓消費者看到。這對品牌和消費者來說是一種遺憾和損失

　　企業(yè)應(yīng)該精修精細(xì)化圖片

　　首先消費者知道智能廚衛(wèi)的方法有兩種。第一是實體店參觀，第二是網(wǎng)絡(luò)了解。在門店通常狀況下，業(yè)務(wù)員都是給消費者1個宣傳冊，上邊通常印著企業(yè)名字和產(chǎn)品圖片?；ヂ?lián)網(wǎng)上則是文圖顯示信息?？梢哉f圖文是企業(yè)展示產(chǎn)品的一個陣地。但是，企業(yè)往往只展示智能廚衛(wèi)的效果圖。很少有整體家裝的樣式去展示。在官方網(wǎng)站上，大部分企業(yè)的照片都是智能廚衛(wèi)的型號和價格、材質(zhì)。企業(yè)有時想知道為什么一些網(wǎng)民仍然認(rèn)為圖片顯示不起作用，即使他們清楚地用圖片和圖片顯示他們的產(chǎn)品。我覺得這就涉及到文圖內(nèi)容，要是是單是1個智能廚衛(wèi)，那這一智能廚衛(wèi)在家中是啥模樣，全靠想像。企業(yè)在做這一塊的時候，可以考慮結(jié)合整體家裝來看，這樣更加方便消費者了解智能廚衛(wèi)。如果照片變得精致點兒，消費者很容易看到，也能盡早接受照片的信息傳達(dá)。

　　同時，很多企業(yè)實行“量多”戰(zhàn)術(shù)，打開網(wǎng)站，全體網(wǎng)站，大量照片中，消費者很容易看到。在更新圖片時，企業(yè)可以考慮用地圖集等電子書的方式集體展示產(chǎn)品。圖片不在多，精細(xì)化郊果更優(yōu)。

　　現(xiàn)在越來越多的智能廚衛(wèi)企業(yè)已經(jīng)意識到圖像營銷的重要性，以制作圖像案例庫的方法進(jìn)行品牌的傳播和營銷，取得了巨大的成功。