華帝欲借智能化全場景控制系統(tǒng)VCOO布更大的局

　　2019年中國5G正式商用，為物聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展注入了強勁動力。至此，華帝從2015年開始的智能化布局，終于迎來了最強時代風(fēng)口。12月9日，華帝未來廚房發(fā)布會在上海舉辦，除了一如既往的腦洞大開，主角VCOO華帝智慧家智能管理系統(tǒng)也讓華帝的智能布局向更廣闊的領(lǐng)域邁進。

　　從智能廚電到智慧廚房，再到如今的“無廚房”概念，華帝每一次面向未來的前瞻與思考，總能為行業(yè)帶來新的啟示。如今，VCOO華帝智慧家智能管理系統(tǒng)打造的“無廚房”時尚生活，或?qū)⑹钱?dāng)下疲軟的廚電市場新的破局點所在。借助全新的戰(zhàn)略布局，華帝有望打破現(xiàn)有的競爭格局，改寫行業(yè)走向。

　　萬物互聯(lián)前夜，智能化加速行業(yè)洗牌

　　中怡康數(shù)據(jù)顯示，截至2019年三季度，國內(nèi)家電市場狀況依然未見好轉(zhuǎn)，廚電行業(yè)呈現(xiàn)出不同幅度的下滑。1-9月，中國油煙機市場零售額255億元，同比下滑8.3%，零售量1776萬臺，同比下滑6.2%;燃氣灶市場零售額143億元，同比下滑5.3%，零售量2165萬臺，同比下滑3.0%，廚電行業(yè)下行壓力進一步加大。

　　華帝股份高級副總裁韓偉認為，市場持續(xù)低迷，一方面是受制于房地產(chǎn)的調(diào)控，精裝修市場的萎縮;另一方面也是行業(yè)內(nèi)部同質(zhì)化競爭的反應(yīng)。用韓偉的話來說，當(dāng)前的市場狀況顯示了行業(yè)以功能性為主導(dǎo)的時代已經(jīng)落幕，未來行業(yè)向著智能家居方向轉(zhuǎn)型，將是時代發(fā)展的必然。

　　同時，隨著智能家居的普及，消費升級的持續(xù)演進，消費者消費習(xí)慣的變化將推動廚電行業(yè)從功能性消費往品質(zhì)化、智能化消費升級。當(dāng)下廚電市場，正在經(jīng)歷洗牌的艱難時期，能夠通過這場考驗的品牌，未來將獲得更大的市場份額。

　　以用戶為中心，做用戶的“知心人”

　　發(fā)布會現(xiàn)場，華帝采用跨越年代情景再現(xiàn)的方式，展現(xiàn)了用戶在廚房的切身痛點，也顯示了華帝對用戶的深刻理解。無論是對用戶需求的精準(zhǔn)把握，還是從用戶體驗角度營造的時尚感，華帝始終沒有偏離一個核心，那就是始終在思考華帝的存在最終能為用戶帶來怎樣的生活改變，以及他們在為誰的生活錦上添花。

　　帶著這樣的思考，華帝始終緊隨年輕時尚人群的節(jié)奏，并圍繞他們的喜好描繪出一個個前所未有的生活場景。正如潘葉江所說，當(dāng)下廚房對于年輕人已不再是滿足在家吃飯的功能性存在，而是一個提升生活趣味與情調(diào)的所在。相比性價比，這屆年輕人更在乎品質(zhì)和品牌。

　　基于這樣的洞察，在具體產(chǎn)品設(shè)計上，早期華帝通過對單品進行智能化創(chuàng)新，為年輕時尚人群營造便捷、舒適的下廚體驗;后來再通過智慧廚房的布局，打造更為智能且整體化的廚房生活。從迎合消費者口味，到培養(yǎng)用戶習(xí)慣，引導(dǎo)用戶消費向更加智能化時尚化轉(zhuǎn)變;從鼓勵用戶下廚，到如今提出“無廚房”生活方式，華帝面向年輕群體一次次顛覆自己，也贏得了更多年輕用戶。

　　在與年輕群體的溝通方式上，華帝一直以來也費盡心機。從幾乎每年一輪換的流量明星代言人，到覆蓋年輕群體喜歡的視聽內(nèi)容;從每年必有的跨界時尚盛典，到類似去年世界杯的強勢搶鏡。華帝幾乎鎖定了品牌與年輕群體接觸的所有渠道。今年，吳亦凡加盟華帝，與林更新構(gòu)成雙男神組合，繼續(xù)與年輕人共舞。

　　跳出廚房，下一盤更大的棋

　　一個品牌立足于市場，最核心的根基無外乎差異化的競爭優(yōu)勢。在當(dāng)下廚電市場的競爭中，產(chǎn)品在硬件性能上的差距已經(jīng)很難拉開。打造差異化、個性化的軟件體驗，不僅是品牌構(gòu)建差異化的必然選擇，也是提升品牌溢價建立護城河的根本出路。而這一切的實現(xiàn)，需要底層技術(shù)、算法和大數(shù)據(jù)的強大支撐。

　　VCOO華帝智慧家智能管理系統(tǒng)是一個超脫了物理空間概念的大腦，不止包含傳統(tǒng)的烹飪，還囊括了備餐、清潔、健康等全套生活場景。通過連接平臺VeeLink、移動平臺VeeMobile和云平臺VeeCloud三大核心外聯(lián)架構(gòu)，華帝VCOO能夠外接幾乎所有領(lǐng)域的家電產(chǎn)品，不斷拓展完善自身的功能性。從廚房空間的設(shè)計、廚電安裝、使用、維護整體的掌控，到了解學(xué)習(xí)用戶習(xí)慣、生活規(guī)律，給出特定的烹飪指導(dǎo)、配餐建議、主動服務(wù)等，華帝VCOO對場景化的區(qū)分將更加敏感細膩，堪比一個秒懂用戶需求的場景管家，讓用戶生活更輕松的同時，也充滿情感的溫度。

　　從行業(yè)的角度，萬物互聯(lián)時代，當(dāng)所有的物最終被整合到一起，誰才是統(tǒng)御一切的大腦?誰來主導(dǎo)智能家居的生態(tài)?VCOO或許正是華帝從生態(tài)建設(shè)的角度拋向未來的一顆棋子。而華帝對于用戶的理解和對時尚生活體驗的創(chuàng)造能力，讓它已經(jīng)具備了一定的先發(fā)優(yōu)勢。

　　華帝VCOO是華帝跳出廚房框架，從用戶角度思考廚房乃至行業(yè)在智能家居中位置的結(jié)果。借助這個系統(tǒng)，華帝也跳出了廚電市場原有的競爭格局，率先殺入智能家居生態(tài)建設(shè)的蠻荒之地。隨著華帝生態(tài)的建成，未來華帝VCOO涉及的場景，將不只局限在廚房，“無廚房”引發(fā)的生活方式革命中，華帝將占據(jù)主動。