萬和2019布局多場(chǎng)景營銷 強(qiáng)化品牌生命力

　　一個(gè)成功的品牌,在向市場(chǎng)提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的同時(shí),也必須向社會(huì)輸出正向的文化與價(jià)值觀。依托技術(shù)創(chuàng)新起家的萬和自成立起就一直以科技溫暖生活為創(chuàng)新理念,以解決消費(fèi)者體驗(yàn)痛點(diǎn)作為產(chǎn)品研發(fā)的依據(jù)和方向,同時(shí)又不缺乏人文關(guān)懷,在技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品特性和公益活動(dòng)中無不體現(xiàn)著“讓家更溫暖”的品牌理念。

　　在近年來的營銷活動(dòng)中,萬和借助特殊節(jié)點(diǎn)加強(qiáng)與消費(fèi)者的互動(dòng),不斷加深萬和“溫情品牌”的形象,成功地將品牌主張落地到行動(dòng)之上,從小家溫情擴(kuò)展到社會(huì)共鳴,2018年萬和在營銷方式上做了新的嘗試,贊助湖南衛(wèi)視超級(jí)綜藝IP《歌手》加大品牌曝光度,向大眾釋放品牌“年輕、時(shí)尚”的強(qiáng)烈信號(hào),再次給品牌注入了新的活力,時(shí)間推進(jìn)到2019年,萬和在營銷方式上持續(xù)突破,迎來了品牌的華麗轉(zhuǎn)身。

　　品牌內(nèi)涵再升級(jí),探索IP營銷新玩法

　　為了連接新用戶,重新站上時(shí)代“潮頭”,萬和在今年與熱門IP欄目《向往的生活》綜藝節(jié)目攜手,將“讓家更溫暖”的品牌理念與節(jié)目的溫暖治愈調(diào)性完美結(jié)合,用更貼近90、00后新晉消費(fèi)群體的語境,提出“家和遠(yuǎn)方都是向往”的品牌營銷主張,《向往的生活》節(jié)目本身就代表了當(dāng)代年輕人對(duì)新式生活方式的一種期許,作為節(jié)目臻選產(chǎn)品的萬和零冷水燃?xì)鉄崴鱈8,也是貼合了年輕人對(duì)高質(zhì)量生活的訴求,在節(jié)目的高曝光下,萬和的這次跨界營銷成功“撩”動(dòng)了年輕人的心弦。

　　同樣洞察到新生消費(fèi)群體訴求的大膽嘗試,還有來到第六個(gè)年頭的“萬和1212陪伴日”,精準(zhǔn)把握營銷趨勢(shì)與深諳品牌煥新之道的萬和,攜手當(dāng)紅綜藝IP《奇葩說》中的人氣辯手傅首爾、大王、劉鎧瑞打造辯論直播“陪伴大咖說”,基于對(duì)年輕人的理解從多種角度剖析“新式陪伴”,收獲了遠(yuǎn)超往年的熱烈反響,不但讓“1212陪伴日”更具時(shí)代意義,還啟發(fā)了當(dāng)代年輕人對(duì)抗“陪伴焦慮”的全新思考。

　　塑造“國潮”形象,大膽跨界嘗試

　　如果說與《向往和生活》合作、打造“陪伴大咖說”是萬和對(duì)于“讓家更溫暖”的內(nèi)涵升級(jí),那么與故宮IP的聯(lián)名便是萬和在品牌形象上的突破,今年服飾、化妝品、日用品等產(chǎn)品與故宮的合作早已屢見不鮮,而廚電行業(yè)牽手故宮著實(shí)讓人眼前一亮。

　　萬和通過對(duì)年輕人喜愛文創(chuàng)產(chǎn)品、國潮文化的精準(zhǔn)洞察,打造了廚電行業(yè)首個(gè)“國潮”形象,趕上品牌IP升級(jí)的熱潮,年輕人對(duì)廚房的概念并不深刻,企業(yè)想要吸引年輕消費(fèi)者就必然要尋找突破點(diǎn),萬和大膽跨界體驗(yàn)品牌營銷新玩法,不但打通了傳統(tǒng)企業(yè)與年輕人之間的溝通壁壘,還致敬了故宮“御膳”文化,將“宮廷范兒”中式廚房與年輕消費(fèi)者之間制造了共鳴。

　　品質(zhì)先行,創(chuàng)意營銷也要“逐夢(mèng)航天”

　　不論是品牌內(nèi)在含義還是外在形象,最終都要靠品質(zhì)支撐,這才是品牌的立身之本,4月24日,由萬和冠名的“中國航天日”文藝晚會(huì)在湖南衛(wèi)視播出,該節(jié)目發(fā)起的#為中國航天點(diǎn)贊#話題以5.4億閱讀、68.4萬討論量登上了微博熱搜,掀起了萬和“五一”廚電銷售熱潮。

　　作為“中國航天事業(yè)戰(zhàn)略合作伙伴”,萬和已為航天事業(yè)助力12年,也將“嚴(yán)謹(jǐn)務(wù)實(shí),精益求精”、“自我突破,不斷創(chuàng)新”的航天精神融入自身技術(shù)創(chuàng)新、質(zhì)量把控與管理當(dāng)中,“品質(zhì)零缺陷,標(biāo)準(zhǔn)航天級(jí)”成為萬和人守護(hù)品質(zhì)的標(biāo)準(zhǔn)。本次節(jié)目致敬了中國崛起的領(lǐng)跑者,也是萬和作為行業(yè)“品質(zhì)領(lǐng)跑者”向世界展現(xiàn)了“中國智造”的本土科研魅力。

　　“逐夢(mèng)航天”在節(jié)目預(yù)熱階段萬和就吊足了觀眾的胃口,先是神秘“火星人”華晨宇的亮相,隨之而來的密集官宣更是眾星云集,不但有當(dāng)紅鮮肉,還有實(shí)力唱將,新星大腕登臺(tái)當(dāng)晚瞬間點(diǎn)燃現(xiàn)場(chǎng)氣氛,讓追星少女們驚喜連連,也讓品牌借力流量得到了超前的曝光,萬和這次的娛樂跨界大獲成功。

　　大動(dòng)作背后寓意更深,營銷成功的背后是系統(tǒng)競(jìng)爭力的提升

　　2019年,從“中國航天日”到《向往的生活》,從故宮聯(lián)名到“陪伴大咖說”,與萬和前幾年的營銷形式相比,可以看出萬和正在持續(xù)發(fā)力探索更新穎的傳播形式、賦予品牌更深的內(nèi)涵,站在業(yè)內(nèi)的角度來看,萬和也一直在突破廚衛(wèi)行業(yè)舊有的保守營銷模式,持續(xù)地摸索新時(shí)代背景下的多種創(chuàng)意形式。

　　對(duì)比行業(yè)內(nèi)其他廚衛(wèi)企業(yè)的營銷不難看出,其他品牌為了貼合現(xiàn)代消費(fèi)者的購買習(xí)慣,不斷地突出產(chǎn)品“多功能”、“高科技”的特色,反而缺少了一些人情味與生活氣息,而萬和在這種大的“科技風(fēng)”營銷環(huán)境中,更愿意去做一些回歸本心與品牌理念的事情,比如幫助“996”一族解決陪伴焦慮、為家人之間制造更多的陪伴場(chǎng)景,更是在今年提出了“陪伴月”的概念,鼓勵(lì)大眾履行更多力所能及的“新陪伴”,讓家庭陪伴成為習(xí)慣,這是跟萬和“讓家更溫暖”的品牌理念高度契合的。

　　仔細(xì)觀察其實(shí)不難發(fā)現(xiàn),萬和的營銷動(dòng)作系統(tǒng)性、結(jié)構(gòu)性都很強(qiáng),放大到企業(yè)競(jìng)爭力體系的角度來看,萬和正在布局全新的營銷戰(zhàn)略,圍繞著“讓家更溫暖”的傳播核心,通過一系列的品牌傳播動(dòng)作,讓時(shí)尚智能、更貼近年輕人生活方式的新品牌形象日漸清晰起來。

　　從理念升級(jí),到戰(zhàn)略布局,萬和始終以品質(zhì)、品牌作為雙驅(qū)動(dòng)力,通過密集的跨界營銷觸及新用戶,搶占消費(fèi)者心智,強(qiáng)化品牌理念。

　　順應(yīng)著時(shí)代的變革,為追求新生活方式、高生活質(zhì)量的新型消費(fèi)者創(chuàng)造更能滿足其需求的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品,也作為行業(yè)標(biāo)桿為產(chǎn)業(yè)內(nèi)的其他品牌做了最好的示范,相信萬和會(huì)繼續(xù)為消費(fèi)者帶來更多內(nèi)涵豐富的營銷作品。