擺脫大品牌的影響，智能廚衛(wèi)企業(yè)有方法

　　今年，智能廚衛(wèi)行業(yè)出現(xiàn)了” 品牌熱”，迅速發(fā)展的智能廚衛(wèi)企業(yè)也在積極尋求明星代言人，力爭站在行業(yè)的前列，給消費(fèi)者留下第一印象。然而，目前仍有部分智能廚衛(wèi)企業(yè)沒有實(shí)力或沒有強(qiáng)勢品牌宣傳的那一刻，這些智能廚衛(wèi)企業(yè)定不能太急。智能廚衛(wèi)企業(yè)不能只是跟風(fēng)，即使他們跟不上大品牌的發(fā)展，他們也可以擺脫大品牌的影響。

　　一、智能廚衛(wèi)行業(yè)發(fā)展二 極分化

　　這二年的智能廚衛(wèi)行業(yè)可以用極分化來描述 ，影響力大的智能廚衛(wèi)企業(yè)與本性化特征明 顯的品牌增加勢頭較快,在這此中，大品牌依托產(chǎn)物鏈豐碩、智能廚衛(wèi)品牌影響力大、渠道下沉、經(jīng)銷網(wǎng)點(diǎn)片面等劣勢不竭提拔產(chǎn)物銷量而小眾化智能廚衛(wèi)企業(yè)依托市場細(xì)分， 在特別范疇不竭立異，將某一品類做到極致 ，完成品牌在特定消耗群體中的高度承認(rèn)，從而到達(dá)販賣的提拔而沒有品牌影響力與特征產(chǎn)物的智能廚衛(wèi)企業(yè)，則在消耗者消耗日益理性，對品牌與產(chǎn)物特征化需求日益激烈的市場布景下，不竭被合作敵手蠶食市場份額，行業(yè)南北極分化日益較著。

　　二、 中小智能廚衛(wèi)企業(yè)需處理好市場競爭中的變革關(guān)系

　　面對智能廚衛(wèi)企業(yè)識(shí)別時(shí)態(tài)管理的關(guān)鍵問題，中小智能廚衛(wèi)企業(yè)是要如何處理好”變” 和“不變”的關(guān)系。為了維護(hù)智能廚衛(wèi)企業(yè)多年來主張的一貫性和持續(xù)性，哪些智能廚衛(wèi)企業(yè)要素不能變?為了保持品牌的新鮮感和時(shí)代感，哪些品牌要素又可以變或應(yīng)該變呢?

　　通常的鋁合金窗價(jià)格定位、產(chǎn)品定位和渠道定位，這些并不能形成消費(fèi)者的印象，因?yàn)橄M(fèi)者選擇消費(fèi)某一品牌時(shí)根本不會(huì)去詳細(xì)的關(guān)注這些問題，而只想清楚的知道品牌能夠給我?guī)硎裁?，主要是精神和情感上的印象。這些印象的建立能夠解決中小智能廚衛(wèi)企業(yè)在發(fā)展和推廣過程中的很多問題。

　　三、智能廚衛(wèi)企業(yè)要擺脫大品牌的影響力

　　中小智能廚衛(wèi)企業(yè)最重視的一是銷售，二是模仿，少有獨(dú)特品牌的定位思想。如果把品牌定位等同于價(jià)格定位，很多中小智能廚衛(wèi)企業(yè)走向了定位的誤區(qū)。品牌定位最重要的是建立在消費(fèi)者心目中的形象和印象，價(jià)格僅僅是一方面，而這種印象必須是企業(yè)最具優(yōu)勢和特色的賣點(diǎn)所形成的，通過各種形象化的包裝和傳播最終形成認(rèn)知。

　　在地方市場，有很多區(qū)域[ ]商品牌，他們的鋁合金窗價(jià)格往往會(huì)比大品牌的價(jià)格要低，因?yàn)樗鼈冎挥薪⒃阡X合金窗價(jià)格優(yōu)勢的基礎(chǔ)上才可能有競爭力。在很多方面這些本地的中小智能廚衛(wèi)企業(yè)往往喜歡與當(dāng)?shù)氐娜珖缘拇笃放七M(jìn)行比較競爭，結(jié)果比較就進(jìn)入到了模仿的過程，做出來的東西結(jié)果都不是品牌自己的,也毫無特色可言，所以不擺脫大品牌的影響，就真正難于發(fā)展起來。

　　總之，智能廚衛(wèi)行業(yè)的品牌大戰(zhàn)被觸發(fā)， 智能廠家定不要太急,按照整體布局規(guī)劃，走好每一步，扎實(shí)的基礎(chǔ)，在激烈的市場競爭中才能走得更遠(yuǎn)。