下沉新舉措,櫻雪集團“雙12”以舊換新普及智能廚電

　　雙12期間，知名廚電品牌櫻雪在全國啟動“新年新廚房”廚電以舊換新活動。此次活動，不限品牌，不限機型，不限年限，只要家里有舊廚房電器(僅限抽油煙機、燃氣灶、燃氣熱水器、凈水器)，均能參加櫻雪廚電以舊換新，這是櫻雪渠道戰(zhàn)略下沉實施的最新舉措。

　　“預(yù)存100元抵1000元”“滿5000減500”等新穎的玩法、低至五折的感恩優(yōu)惠廚電套裝、0元贈送凈水器以及小雪同學(xué)互動贈禮等多項精彩內(nèi)容，引發(fā)消費者和市場強烈反響。

　　櫻雪充分利用下沉市場的紅利，加速全民邁入智能廚電時代進程，率先掀起2020年櫻雪廚電年終旺季銷售高潮。

　　櫻雪副總裁陳素表示：“釋放農(nóng)村消費潛力，擴大內(nèi)需戰(zhàn)略，其中非常重要的就是促進家電家具家裝消費，鼓勵有條件的地區(qū)對淘汰舊家電、家具并購買綠色智能家電、環(huán)保家具給予補貼。櫻雪實施以舊換新補貼、渠道下沉、廚電下鄉(xiāng)，正是積極響應(yīng)國家相關(guān)政策?！?/p>

　　不久前，櫻雪發(fā)布了“渠道下沉、產(chǎn)品下沉、價格下沉”三大下沉戰(zhàn)略，實施億元補貼，欲三年內(nèi)在中國下沉市場布局10000家網(wǎng)點，打造消費者身邊的櫻雪小店，讓更多消費者享受到櫻雪高顏值、高品質(zhì)、高性價比的廚電產(chǎn)品和服務(wù)。

　　“雙12”狂歡，老廚房該升級了

　　“雙12”作為年終最重要和最后的大促，各大商家也都鉚足干勁，拿出了各自的讓利力度，開啟這一波市場份額爭奪戰(zhàn)。

　　據(jù)悉，櫻雪已啟動“新年新廚房”年終廚電狂歡節(jié)，推出“廚電以舊換新，預(yù)存100抵1000”活動。與此同時，結(jié)合健康家電消費潮流，優(yōu)惠折上折，大力度回饋消費者。

　　此次“雙12”年終廚電狂歡節(jié)覆蓋全國櫻雪終端門店，活動期間，推出系列活動，如預(yù)存翻倍送，在2020年12月12日到2020年12月24日期間，消費者只需預(yù)存定金100元，在12月25日至2021年1月3日期間即可膨脹為1000元，可用于活動期間購買櫻雪指定產(chǎn)品。

　　櫻雪廚電以舊換新，最高補貼達800元，并且還可以享受五大換新權(quán)益：免費上門測量，免費拆機，換購補貼，免費送貨，免費安裝調(diào)試;至尊廚電兩件套，99加價購即贈送熱水器或凈水器;爆款廚電套裝享受以舊換新折扣，預(yù)存抵扣，滿減等優(yōu)惠后只需6.5折，并可享受套餐加購半價產(chǎn)品;購買指定套裝，即贈送高端凈水器或一年濾芯。

　　值得注意的是，以舊換新的產(chǎn)品范圍跳出了櫻雪自身用戶圈層，覆蓋任意品牌、任意機型、任意年限的舊廚房電器(僅限抽油煙機、燃氣灶、燃氣熱水器、凈水器)。

　　按國家規(guī)定，燃氣灶，煙機，熱水器的使用壽命為6-8年，超齡使用的廚電，由于性能大打折扣，不僅無法守護身體健康，還有可能因電路老化、油脂多而產(chǎn)生火災(zāi)等安全事故。

　　活動期間，凡到店消費者只需支付9塊9，即可預(yù)約櫻雪的煙機專享清洗服務(wù)或廚電安檢服務(wù)。櫻雪安排專業(yè)售后服務(wù)人員上門進行服務(wù)，讓廚房多一重安全，多一份潔凈。

　　作為櫻雪AI智能互聯(lián)廚房的代言人——“小雪”人偶也將出現(xiàn)在櫻雪廚電各活動門店，與小朋友、大朋友玩游戲、合照，為消費者派發(fā)禮物，共聚歡樂時光。

　　櫻雪針對廚房電器即將迎來的大規(guī)模報廢期，啟動了此項“以舊換新”活動，除了能夠更好地保障用戶安全和提升烹飪體驗，似乎還在下一盤更大的棋。

　　激活廚電存量市場，交給櫻雪小店

　　從行業(yè)態(tài)勢來看，櫻雪此舉利用下沉市場的紅利窗口期，爭取更多新用戶，穩(wěn)固櫻雪行業(yè)地位，進一步提升競爭能力。

　　目前，3-6線下沉市場包括本土人口和回流人口，人口總規(guī)模將近10億，市場消費規(guī)模達17萬億元，占全國市場近50%。今年4月，中央指出“要以更大的宏觀政策力度對沖疫情影響”，明確要以“支持實體，穩(wěn)定經(jīng)濟”為指導(dǎo)思想，櫻雪實施渠道下沉、廚電下鄉(xiāng)，正是積極響應(yīng)國家相關(guān)政策。

　　戰(zhàn)略上，櫻雪積極探索新的商業(yè)模式和營銷打法，掀起無門檻的大規(guī)模以舊換新活動，吸引全民參與。

　　技術(shù)上，推廣擁有多項創(chuàng)新的智能廚電產(chǎn)品，逐步替代技術(shù)落后的傳統(tǒng)廚電。智能廚電產(chǎn)品具備更優(yōu)秀的用戶使用體驗，更好地滿足用戶對品質(zhì)生活的追求。

　　行業(yè)人士認為，以櫻雪為代表的具備差異化、觸及消費者痛點的智能廚電產(chǎn)品必將成為廚電市場增長的新動力。

　　副總裁陳素接受采訪時表示，在產(chǎn)品下沉方面，櫻雪推出了一批高顏值、高品質(zhì)、智能化的爆款產(chǎn)品;價格下沉方面，櫻雪產(chǎn)品對標(biāo)互聯(lián)網(wǎng)，同等功能配置價格更低，體驗與服務(wù)更好，比電商更值;渠道下沉方面，櫻雪推出史無前例的“三免政策”，即免費展柜、免費門頭、鄉(xiāng)鎮(zhèn)墻體廣告支持。

　　櫻雪集團董事長李榮坤表示在10月份，櫻雪實現(xiàn)了銷售額同比增長82%的喜人業(yè)績。以舊換新將帶動家電生產(chǎn)及企業(yè)的升級轉(zhuǎn)型，推動家電產(chǎn)業(yè)鏈高質(zhì)量發(fā)展，或成為擴內(nèi)需、促消費的重要抓手。

　　據(jù)其透露，在接下來年終重要的各個促銷節(jié)點上，櫻雪也都將會結(jié)合家電惠民專項行動，通過自身的優(yōu)勢整合資源，推出多重讓利疊加助力，激發(fā)消費潛力的同時實實在在讓居民享受到更大的優(yōu)惠。