家電618首戰(zhàn)告捷，京東天貓戰(zhàn)線下，方太奧克斯惠而浦西門子煥新

　　槐夏陰濃，筍成竿、紅榴正堪攀折。面對亟需提振消費信心的市場終端，廣東、貴州、太原等多地紛紛通過發(fā)放消費券等方式以撬動家電、餐飲等市場，上海則計劃實施家電“以舊換新”，并推出主題購物節(jié)。加上618年中大促首戰(zhàn)告捷，京東、天貓等平臺出貨量均出現(xiàn)不同程度的強(qiáng)勁增長，同時“海爾618超級盛典”、奧克斯空調(diào)鮮氧音樂節(jié)等聚力，家電行業(yè)迎來新一輪引爆，也展現(xiàn)出市場的韌性和潛力。

　　借力618年中大促拉動消費、搶奪市場份額是廠商面向市場的常態(tài)化營銷策略，而從長期戰(zhàn)略布局來看，面對一系列挑戰(zhàn)，行業(yè)巨頭們?nèi)栽诜e極轉(zhuǎn)型尋找動能：美的集團(tuán)投資百億打造數(shù)字科技產(chǎn)業(yè)園，加碼科技賦能高端制造，加上管理層的年輕化、跨界合作與浙江大學(xué)成立隱私計算實驗室、推動“雙碳”戰(zhàn)略落地等等，折射出來的正是求變的勇氣和謀略。

　　格力電器舉行2021年度業(yè)績說明會，再次確定多元化目標(biāo)。華為除了軍團(tuán)/系統(tǒng)部組建成立大會的釋放“必勝”的決心，還召開HarmonyOS Connect伙伴峰會，夯實智慧生態(tài)。此外，京東方打造“智慧銀行體驗店”，拓寬屏的物聯(lián)化更多應(yīng)用場景。

　　外資企業(yè)對中國市場的搶占也在繼續(xù)進(jìn)行中，不同于之前依靠高端品牌光環(huán)的布局，各個品牌開始探索新的思路：惠而浦首家直營店開業(yè)，攜手CIID中室學(xué)設(shè)計師，共赴一站式美好生活;西門子嵌入式凈飲機(jī)上市，博西家電拓寬嵌入式家電新領(lǐng)域;加上夏普發(fā)布高端電視、三星電子退出液晶面板業(yè)務(wù)，也提醒著所有家電人：外資品牌實力仍不容小覷。

　　當(dāng)前，家電市場618激戰(zhàn)還是進(jìn)行時，也期待著這一次市場引爆能提振市場信心，為2022年下半年家電消費注入活力。

　　多地發(fā)億級消費券;上海推家電以舊換新

　　當(dāng)穩(wěn)經(jīng)濟(jì)大盤成為共識，全國各地開始落地促消費政策。截至目前，廣東、山西、貴州等多地相繼發(fā)放消費券，家電零售成為重點領(lǐng)域。此前深圳家電消費券補(bǔ)貼達(dá)15%，每人累計最高2000元;廣東粵東西北各市發(fā)放消費券不得少于500萬元;貴州啟動發(fā)放1.4億元零售文體和餐飲消費券;太原在前期投放1.2億元消費券基礎(chǔ)上，將再次籌集4.2億元發(fā)放消費券。

　　為促進(jìn)消費平穩(wěn)回升，最新發(fā)布的上海加快經(jīng)濟(jì)恢復(fù)和重振行動方案就明確提出，上海要大力促進(jìn)消費加快恢復(fù)。要實施家電以舊換新計劃，對綠色智能家電、綠色建材、節(jié)能產(chǎn)品等消費按規(guī)定予以適當(dāng)補(bǔ)貼，支持大型商場、電商平臺等企業(yè)以打折、補(bǔ)貼等方式開展家電以舊換新、綠色智能家電和電子消費產(chǎn)品促銷等活動。同時，要優(yōu)化“購物節(jié)”方案，適時推出主題購物節(jié)活動，提振消費信心。

　　618市場大戰(zhàn)：京東開門紅蘇寧跨界合作

　　以“618京東和你在一起”為主題的京東“618”全面開啟，開啟即引爆：僅4小時成交額就超過去年6月1日全天;家電全品類整體成交額同比增長近50%，其中家電新品成交額同比增長超3倍。值得注意的是，品質(zhì)消費成主流：家電平均單價對比去年同期提升超46%，以舊換新訂單量超去年同期5倍，為超過30萬家庭提供換新服務(wù)，家電成套購成交額同比增長150%。多位家電人士告訴家電圈，今年618首戰(zhàn)京東的市場銷售表現(xiàn)不錯。

　　蘇寧易購參與618大促的方式則選擇與品牌合作，瞄準(zhǔn)場景套系和高端化。首輪爆發(fā)期門店4萬元以上家電套購買家數(shù)同比提升43%，萬元以上高端家電銷售同比增長78%。同時，蘇寧易購與海爾達(dá)成戰(zhàn)略共識，宣布共同開啟6月家電消費補(bǔ)貼風(fēng)暴，包括以舊換新補(bǔ)貼、場景套購補(bǔ)貼等。此外，蘇寧易購還攜手西門子首發(fā)智能eNose冰箱，以廠商合作搶占市場。

　　天貓優(yōu)品高端家電博覽會：大家電只換不修

　　日前，在湖南長沙舉行的天貓優(yōu)品高端家電博覽會上，天貓優(yōu)品宣布聯(lián)合螞蟻保、主流電器品牌發(fā)起618“守護(hù)者聯(lián)盟計劃”，重點針對大家電，天貓優(yōu)品在全行業(yè)率先推出“365天只換不修”的新服務(wù)。

　　同時，天貓優(yōu)品還發(fā)布了新的門店店型，聚焦大牌精品一站式購齊、全屋場景整屋套購等消費體驗，有電器體驗店和理想廚房等。目前，在全國已開啟300多家的“理想廚房”新店型，分為集成廚房、親子廚房、三代同堂廚房等多種廚房場景，主營廚房電器、集成灶、全屋用水、生活電器、前裝衍生用品等。天貓優(yōu)品電器店已覆蓋全國31個省(自治區(qū)、直轄市)、2000多個縣區(qū)，線下門店超過1.1萬家。

　　海爾618超級盛典：健康方案升級用戶體驗

　　隨著618全面啟動，海爾智家攜手浙江衛(wèi)視IP《奔跑吧》針對健康品質(zhì)、精致懶宅、新潮玩家、時尚美居4類人群，帶來618智趣新潮家必購清單，用定制化場景方案打造健康生活方式。開播半小時，海爾智家斬獲京東、天貓、蘇寧易購、國美等渠道銷售額全網(wǎng)第一。截止當(dāng)晚22:00，海爾全網(wǎng)銷售總額破22億。

　　因疫情等諸多原因，今年家電年中盛典可以說是一次久違的市場引爆。眾多企業(yè)加大力度角逐時，海爾智家贏得“開門紅”的關(guān)鍵在于聚焦用戶體驗、升級用戶價值。區(qū)別傳統(tǒng)的價格戰(zhàn)，海爾智家依托三翼鳥平臺，為用戶提供全場景智慧方案和一站到底的服務(wù)。背后則以數(shù)字化平臺能力構(gòu)建為支撐，真正實現(xiàn)與用戶從研發(fā)、服務(wù)到制造、運營的“零距離”，也引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)競爭的用戶價值時代。

　　高層調(diào)整打造新園區(qū)成立實驗室：美的動作多

　　美的集團(tuán)總投資100億元、首期投資50億元、預(yù)計2025年投產(chǎn)的數(shù)字科技產(chǎn)業(yè)園，日前正式在佛山舉行簽約儀式。產(chǎn)業(yè)園包括樓宇科技的高端制造基地、家用空調(diào)事業(yè)部創(chuàng)新科技園以及美創(chuàng)希科技三個項目，這是“數(shù)字美的”轉(zhuǎn)型階段加碼高端制造的一個縮影,也展示出美的以科技創(chuàng)新底盤撬動產(chǎn)業(yè)升級的信心。

　　最近一段時間，美的集團(tuán)頻頻成為業(yè)內(nèi)關(guān)注的焦點，除了業(yè)務(wù)調(diào)整，最新公告顯示：根據(jù)董事長兼總裁方洪波的提名，董事會聘任柏林擔(dān)任公司副總裁，任期至第四屆董事會屆滿為止。這是美的集團(tuán)高管“年輕化”的又一次體現(xiàn)，也或是其恢復(fù)盈利水平上一大舉措。

　　同時，在科技創(chuàng)新、綠色發(fā)展等業(yè)內(nèi)趨勢的引領(lǐng)層面，美的集團(tuán)腳步仍在向前：與國家能源局旗下國華投資簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，雙方將聚焦儲能系統(tǒng)、光伏、風(fēng)電等新能源項目及綜合能源利用領(lǐng)域，攜手推動“雙碳”戰(zhàn)略落地。美的集團(tuán)還與浙江大學(xué)計算機(jī)學(xué)院共同組建隱私計算聯(lián)合實驗室，圍繞隱私計算和人工智能相關(guān)的方向開展產(chǎn)學(xué)研合作，探索隱私計算在制造業(yè)應(yīng)用的可能性。

　　格力電器業(yè)績說明會：多元化仍是破局關(guān)鍵

　　格力電器2021年度網(wǎng)上業(yè)績說明會以線上視頻方式舉行。會上，公司董事長兼總裁董明珠談到了格力新成長點、渠道改革進(jìn)展、員工持股計劃考核指標(biāo)調(diào)整等多個外界高度關(guān)注的話題。其中董明珠明確提到“格力過去的30年被空調(diào)綁架了。”而且她還表示，格力電器渠道改革是革自己的命，只有這樣才能找到短板，發(fā)展得更好。

　　對于格力電器2021年的成績單：“營收達(dá)1878.68億元，同比增長11.69%，實現(xiàn)歸母凈利潤為230.63億元，同比增長4.01%”，董明珠表示結(jié)果不盡如意人意，因為原本的預(yù)期是“凈利潤增長10%”。不過，她認(rèn)為格力電器仍然是具備競爭力的企業(yè)，未來格力的家電消費品全品類、新能源、智能裝備、高端電容等都是不錯的成長點，呼吁關(guān)注格力電器全系列業(yè)務(wù)。

　　鴻蒙智聯(lián)生態(tài)再升級，與方太推進(jìn)廚電智慧化

　　華為邀請鴻蒙智聯(lián)生態(tài)伙伴召開2022 HarmonyOS Connect伙伴峰會，會議以“一起創(chuàng)造無限可能 新空間 再出發(fā)”為主題，聚焦鴻蒙智聯(lián)生態(tài)給空間帶來的智慧升級。結(jié)合當(dāng)前華為重點布局的全屋智能業(yè)務(wù)，鴻蒙智聯(lián)生態(tài)將與更多的生態(tài)伙伴一起，為個人終端的智慧化向場景化、系統(tǒng)化升級提供動能。

　　峰會期間，作為鴻蒙智聯(lián)合作伙伴之一的高端廚電品牌方太與華為簽訂了全屋智能合作備忘錄。這是繼方太與華為于基于鴻蒙生態(tài)啟動技術(shù)合作與產(chǎn)品研發(fā)，推出蒸箱、烤箱、集成烹飪中心等智能廚電產(chǎn)品，并且共同打造“超級廚房”一體化智能廚電解決方案后，雙方再次深化合作，為用戶升級廚房智慧生活。

　　此外，華為還舉行第三批“軍團(tuán)”/系統(tǒng)部組建成立大會：數(shù)字金融“軍團(tuán)”、站點能源“軍團(tuán)”、機(jī)器視覺“軍團(tuán)”、制造行業(yè)數(shù)字化系統(tǒng)部和公共事業(yè)系統(tǒng)部等第三批五個“軍團(tuán)”/系統(tǒng)部分全部亮相。面對多變的全球經(jīng)濟(jì)環(huán)境，迄今為止，華為已先后成立15個“軍團(tuán)”組織，確定將“打勝仗”作為信仰，聚焦用戶價值的創(chuàng)造。

　　奧克斯空調(diào)鮮氧音樂節(jié)，四季新風(fēng)直播贏人氣

　　以“有氧才夠野”為主題的奧克斯空調(diào)鮮氧音樂節(jié)暨四季新風(fēng)直播搶購盛典在線上隆重舉辦。奧克斯空調(diào)旗下產(chǎn)品四季新風(fēng)等一齊亮相，以豐厚的抽獎福利，為消費者打造了超越期待的驚喜之旅。作為本次盛典的“鮮氧體驗官”的報警alarm樂隊、不可描述樂隊、廚子和戲子樂隊等，更是以音樂能量喚醒鮮氧生活。

　　鮮氧，不僅是一種狀態(tài)，更是一種態(tài)度。奧克斯四季新風(fēng)空調(diào)采用45°獨立新風(fēng)口，1小時全屋換鮮氧，不僅助力家居環(huán)境更加清新，也讓用戶生活充滿能量，更積極地?fù)肀钚嘛L(fēng)。除了在“鮮氧”態(tài)度下的持續(xù)創(chuàng)新，帶給用戶超乎想象的體驗，奧克斯還在此次直播中送出“1元購新機(jī)、千張200元購機(jī)抵扣券”等多重豪禮，掀618消費熱浪。

　　京東方打造智慧銀行體驗店：賦能智慧金融

　　京東方與中國民生銀行攜手打造的“智慧銀行體驗店”相繼在南京、深圳、成都、廣州4家分行正式運營。通過將人工智能、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)與金融場景相結(jié)合，京東方助力中國民生銀行打造了獨具特色的“屏+平臺+軟件+內(nèi)容”的一站式軟硬融合智慧金融解決方案，極大推動了銀行網(wǎng)點智慧化轉(zhuǎn)型。

　　這是繼2020年京東方與民生銀行聯(lián)手打造首家“智慧銀行體驗店”試點項目后，雙方在智慧金融領(lǐng)域戰(zhàn)略合作的全新延伸和成果，也是京東方“屏之物聯(lián)”戰(zhàn)略賦能金融領(lǐng)域的創(chuàng)新實踐。此前，京東方全媒體管控平臺在成都地鐵落地，賦能全媒體領(lǐng)域。未來，京東方“屏之物聯(lián)”戰(zhàn)略將持續(xù)深耕多領(lǐng)域、多場景，通過B端業(yè)務(wù)創(chuàng)造美好智慧生活體驗。

　　夏普發(fā)高端電視新品，三星即將退出液晶面板

　　近日，夏普舉辦線上新品發(fā)布會，正式發(fā)布旗下最新高端旗艦電視夏普AQUOS XLED。AQUOS品牌誕生至今已經(jīng)21年，一直是夏普尖端科技的代名詞，以大尺寸、極致音畫和精致外觀被全球用戶青睞，而夏普AQUOS XLED系列將是全新的旗艦級產(chǎn)品，帶來次世代大屏顯示技術(shù)的音畫體驗。

　　據(jù)媒體報道，三星顯示決定在6月關(guān)閉其最后一座8.5代LCD電視面板生產(chǎn)工廠，正式退出LCD生產(chǎn)業(yè)務(wù)。三星從1991年起進(jìn)入LCD液晶面板制造領(lǐng)域，如今因為性價比問題，面臨產(chǎn)品競爭力下降。尤其是隨著中國大陸地區(qū)面板業(yè)務(wù)的崛起，三星顯示開始轉(zhuǎn)向AMOLED面板作為其業(yè)務(wù)核心，此后也將加快OLED投資。

　　惠而浦首家直營專賣店開業(yè)，博西涉足飲水機(jī)

　　惠而浦全國首家直營專賣店在安徽合肥紅星美凱龍政務(wù)店舉行開業(yè)典禮。開業(yè)現(xiàn)場，惠而浦中國聯(lián)合CIID中室學(xué)合肥中心舉辦《設(shè)計之界?產(chǎn)業(yè)融合——智能家居的智慧生活》家居設(shè)計分享會，聽大咖論道美學(xué)設(shè)計、智能家居，讓萬千合肥消費者解鎖更多美好家居空間，打造一站式美好生活實景。

　　另一外資企業(yè)博西家電面對中國市場，則選擇了拓寬嵌入式家電新領(lǐng)域。博西家電旗下品牌西門子家電對外發(fā)布了一款嵌入式凈飲機(jī)產(chǎn)品，以解決消費者健康用水的痛點為核心，定位高端消費人群，這也是其自成立以來首次涉足凈水機(jī)市場。在凈水機(jī)領(lǐng)域，西門子家電作為后者來，也是跟隨者，這將會豐富高端凈水機(jī)消費市場的競爭。但西門子家電最近幾年在中國市場的消費拉力減弱，也為其在凈水機(jī)市場的發(fā)展增加了難度。