瘋狂跨界!歐普干起了晾衣架!照企背后還悄悄賣起了這些?

　　從照明跨到電工，到智能鎖，到浴霸吊頂，再到水暖衛(wèi)浴……近年來，跨界融合漸漸成為L(zhǎng)ED照明電工行業(yè)發(fā)展新常態(tài)，產(chǎn)品線也在企業(yè)們不斷的跨界嘗試中一次又一次被延長(zhǎng)。

　　歐普拓展晾衣架業(yè)務(wù)

　　日前，歐普照明在回應(yīng)投資者提問時(shí)透露，今年年初與保利地產(chǎn)共同投資設(shè)立了子公司拓展晾衣架業(yè)務(wù)。

　　一石激起千層浪。作為L(zhǎng)ED照明行業(yè)龍頭，歐普照明將產(chǎn)品線延伸至晾衣架領(lǐng)域的消息，又一次引起行業(yè)關(guān)注。事實(shí)上，這并非歐普照明第一次嘗試跨界發(fā)展，更早以前其先是涉足開關(guān)，后將產(chǎn)品線逐步拓展到浴霸、集成吊頂?shù)阮I(lǐng)域。

　　“公司近年積極拓展品類，從照明產(chǎn)品衍生拓展到開關(guān)、浴霸、集成吊頂?shù)认嚓P(guān)性較強(qiáng)的產(chǎn)品?！睔W普照明此前在回答投資者提問時(shí)如是說。

　　從歐普照明當(dāng)前成績(jī)來看，這些新增品類似乎成為其業(yè)績(jī)背后的重要驅(qū)動(dòng)力。2021年前三季度，歐普照明實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入61.58億元，同比增長(zhǎng)17.74%;歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)6.24億元，同比增長(zhǎng)22.50%。

　　歐普照明方面表示，“今年以來，這些拓展的產(chǎn)品品類都實(shí)現(xiàn)了較好的增長(zhǎng)速度。公司拓展品類之間的強(qiáng)關(guān)聯(lián)性也有利于進(jìn)一步擴(kuò)大與房地產(chǎn)開發(fā)商的合作，帶動(dòng)整體銷量的增長(zhǎng)。”

　　那么，截止目前，歐普照明產(chǎn)品線到底有多長(zhǎng)?這個(gè)問題或許可以從歐普照明線上電商那找到答案。據(jù)歐普照明天貓旗艦店顯示，歐普照明產(chǎn)品分類涵蓋客廳燈、筒射燈/燈帶、臥室燈、浴霸/吊頂、衛(wèi)浴五金、開關(guān)插座、接線板/排插、陽臺(tái)過道燈、庭院投光燈等。

　　其中“浴霸/吊頂類產(chǎn)品”包括浴霸、涼霸、集吊扣板、換氣扇、廚衛(wèi)燈、鏡前燈、晾衣架以及廚衛(wèi)配件等;而“衛(wèi)浴五金類產(chǎn)品”則包括淋浴花灑、智能馬桶、廚衛(wèi)掛件、冷熱龍頭、不銹鋼水槽、衛(wèi)浴配件以及不銹鋼電熱毛巾架等產(chǎn)品。

　　另值得一提的是，今年6月18日，大照明獲悉，歐普照明新增“歐普書院”商標(biāo)信息，該商標(biāo)的國(guó)際分類涉及教育娛樂、辦公用品、科學(xué)儀器、通訊服務(wù)、廣告銷售、網(wǎng)站服務(wù)等，申請(qǐng)日期為2021年6月3日。另在更早以前，歐普照明還申請(qǐng)注冊(cè)了“歐享家”商標(biāo)，申請(qǐng)日期為2021年4月2日。從“歐享家”的國(guó)際分類中可以看到，歐普照明此次申請(qǐng)的商標(biāo)主要用途集中于泛家居領(lǐng)域，如家具、廚房潔具等。

　　當(dāng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈，當(dāng)企業(yè)亟需找到新的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)點(diǎn)，跨界發(fā)展逐漸成為新常態(tài)。 在我們所熟悉的LED照明電工行業(yè)，從擅長(zhǎng)的照明電工領(lǐng)域跨界至其它領(lǐng)域，遠(yuǎn)不止歐普照明一家。公牛集團(tuán)、雷士照明、木林森、佛山照明、三雄極光、陽光照明、得邦照明……越來越多LED照企嘗試將產(chǎn)品線延伸至智能鎖、浴霸、集成吊頂、衛(wèi)浴、智能晾衣機(jī)、換氣扇或者其它領(lǐng)域。 公牛集團(tuán)以插座起家，在電工行業(yè)表現(xiàn)極其強(qiáng)勢(shì)。而時(shí)至今日，公牛集團(tuán)產(chǎn)品線早不再局限于電工領(lǐng)域，其現(xiàn)專注于電連接、智能電工照明、數(shù)碼配件三大賽道，產(chǎn)品線不斷延伸至照明、浴霸、斷路器、智能門鎖、智能晾衣機(jī)、智能窗簾機(jī)、生活電器、新能源汽車充電槍/樁以及手機(jī)等移動(dòng)設(shè)備充電器、移動(dòng)電源、TWS耳機(jī)(真無線耳機(jī))等領(lǐng)域，并且現(xiàn)已在全國(guó)建立了超100萬家渠道網(wǎng)點(diǎn)。

　　公牛產(chǎn)品線從開關(guān)插座不斷延伸至照明、智能門鎖、浴霸、智能晾衣架、移動(dòng)電源等領(lǐng)域。

　　當(dāng)然，公牛的強(qiáng)勢(shì)崛起亦并非單靠產(chǎn)品線的拓展。大照明全平臺(tái)董事長(zhǎng)、大照明產(chǎn)業(yè)研究院院長(zhǎng)郭義綸此前表示，公牛集團(tuán)的成功是由諸多因素綜合的結(jié)果，而究其根本主要是做對(duì)了兩件事：第一件是將品牌放在離消費(fèi)者最近的地方(品牌前移);第二件則是將市場(chǎng)放在離消費(fèi)者最近的地方(市場(chǎng)前移)。

　　再如三雄極光2021年半年報(bào)顯示，其主要產(chǎn)品包括“照明產(chǎn)品”和“照明控制及其他產(chǎn)品”兩大類。其中，照明類產(chǎn)品包括球泡燈、直管燈、軟燈帶等光源產(chǎn)品，筒燈、射燈、吸頂燈、臺(tái)燈、投光燈、路燈、消防應(yīng)急燈、庭院燈以及燈盤和支架等各種燈具;而照明控制及其他產(chǎn)品則包括開關(guān)、插座、換氣扇、浴霸、集成吊頂、涼霸、低壓電器、排插等。

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　　從產(chǎn)品線上看，眾多照企的跨界方向大致差不多，多向智能鎖、水暖、浴霸、吊頂?shù)阮I(lǐng)域拓展。業(yè)界人士分析，這些產(chǎn)品的最大特點(diǎn)就是可以很好地契合企業(yè)原有渠道，免去了渠道再開發(fā)所帶來的時(shí)間及金錢成本，只要在渠道上開始鋪貨，可以實(shí)現(xiàn)快速起量。

　　多元跨界發(fā)展成主旋律

　　而跨界這事，不只是發(fā)生在照明圈內(nèi)。近年來，從行業(yè)外跨界進(jìn)來照明行業(yè)的企業(yè)同樣不少，譬如美的、奧克斯、小米、華為、海爾、京東、騰訊、字節(jié)跳動(dòng)、聯(lián)塑、魅族等各個(gè)行業(yè)巨頭，或發(fā)展生態(tài)鏈企業(yè)，或自立智能照明品牌，相繼進(jìn)軍照明行業(yè)。

　　作為照明行業(yè)的新跨界者，背靠奧克斯集團(tuán)以及品牌影響力，奧克斯照明自推出以來備受業(yè)界關(guān)注，渠道上更是跑馬圈地，屢傳捷報(bào)。去年9月，奧克斯照明上線電商渠道，以家居平板燈、花燈類產(chǎn)品為主，直面消費(fèi)者且實(shí)現(xiàn)銷量快速鋪開。

　　奧克斯照明目標(biāo)成為跨界照明中的佼佼者，其預(yù)計(jì)本年度的營(yíng)收達(dá)到1.8億元左右，預(yù)計(jì)明年?duì)I收目標(biāo)在4億元。

　　而后在今年5月，奧克斯照明大力布局五金渠道，其以“流通照明”為切入點(diǎn)，為經(jīng)銷商用戶提供極具性價(jià)比的照明產(chǎn)品和解決方案，滿足絕大多數(shù)用戶燈光需求的精準(zhǔn)定位，讓奧克斯照明在五金渠道快速攻城掠地。奧克斯照明中國(guó)區(qū)營(yíng)銷中心市場(chǎng)總經(jīng)理劉鵬表示：“預(yù)計(jì)今年奧克斯照明終端網(wǎng)點(diǎn)拓展將達(dá)到8000家左右，而省級(jí)運(yùn)營(yíng)中心的建設(shè)也在按照計(jì)劃順利推進(jìn)?！?/p>

　　與奧克斯一樣，作為國(guó)內(nèi)建材家居產(chǎn)業(yè)巨頭，聯(lián)塑集團(tuán)也在跨界布局照明行業(yè)。日前，聯(lián)塑一款護(hù)眼平板燈面市，再度備受關(guān)注。這款平板燈因高顏值、高品質(zhì)以及真護(hù)眼等特點(diǎn)而迅速出圈。

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　　當(dāng)多元跨界發(fā)展成為各行各業(yè)的主旋律，當(dāng)產(chǎn)業(yè)邊界不斷被打破，未來LED照明行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)必然會(huì)更加白熱化，而這加速行業(yè)洗牌的同時(shí)，“大者恒大”趨勢(shì)亦將日益明顯。