面對(duì)推廣困境 知名飲水機(jī)品牌如何操作?

　　在飲水機(jī)行業(yè)的激烈競(jìng)爭(zhēng)中，市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)已不再是產(chǎn)品的質(zhì)量和技術(shù)上的競(jìng)爭(zhēng)，更多的“軟實(shí)力”競(jìng)爭(zhēng)品牌的推廣在一定程度上決定了企業(yè)在行業(yè)中的地位。但是近年來(lái)，隨著行業(yè)的發(fā)展和成熟，一些企業(yè)仍面臨著品牌推廣的困境。對(duì)于這樣的企業(yè)來(lái)說(shuō)，如何推廣自己的品牌呢?

　　闡明產(chǎn)品定位

　　產(chǎn)品傳播不是一次性的任務(wù)。它不僅要注重服務(wù)于實(shí)際的營(yíng)銷(xiāo)需求，還要考慮企業(yè)品牌資本的積累。在產(chǎn)品推廣中，首先要解決的是產(chǎn)品定位問(wèn)題。有必要明確自己產(chǎn)品的核心價(jià)值和內(nèi)涵，進(jìn)而理順溝通的方向和目標(biāo)。

　　在確定飲水機(jī)產(chǎn)品的核心時(shí)，應(yīng)首先考慮產(chǎn)品的技術(shù)創(chuàng)新和市場(chǎng)稀缺。確定核心后，可以依次確定市場(chǎng)各個(gè)階段的目標(biāo)，并確定階段溝通目標(biāo)。公關(guān)、推廣、視覺(jué)、宣傳語(yǔ)言等工具可以達(dá)到統(tǒng)一和諧的溝通效果，從而從根本上增強(qiáng)品牌影響力，引發(fā)強(qiáng)大的品牌力量。

　　選擇合適的通信平臺(tái)

　　要想定位產(chǎn)品，接下來(lái)就需要解決傳播工具的問(wèn)題。為了做好溝通推廣工作，有必要為企業(yè)選擇合適的溝通推廣方式、溝通工具和溝通渠道。只有這樣，通信效率才能最大化，與企業(yè)和產(chǎn)品相關(guān)的信息才能盡快傳輸?shù)侥繕?biāo)對(duì)象。

　　充分利用企業(yè)自身的平臺(tái)和資源，包括企業(yè)小冊(cè)子、企業(yè)VI、軟文件、系列平面廣告、產(chǎn)品包裝、企業(yè)官方網(wǎng)站、媒體平臺(tái)等。確定產(chǎn)品核心后，可以同步在企業(yè)的相關(guān)平臺(tái)上進(jìn)行有力的宣傳和推廣，形成相應(yīng)的推廣節(jié)奏。

　　注重傳播方式的整合

　　僅靠自己的平臺(tái)和資源進(jìn)行宣傳是不夠的，想要得到更廣泛的宣傳，一方面必須通過(guò)專業(yè)媒體報(bào)道，面向更多的潛在消費(fèi)者，另一方面依靠專業(yè)平臺(tái)，如積極參加行業(yè)展覽會(huì)、參加獎(jiǎng)項(xiàng)選拔、參加行業(yè)活動(dòng)

　　傳播戰(zhàn)略的組合是產(chǎn)品傳播效率高的關(guān)鍵。聚焦于各種通信模式的集成，可以使消費(fèi)者獲得更多的信息?？蛻糁g的口碑傳播無(wú)疑是推廣產(chǎn)品的最佳途徑，口碑傳播也是品牌傳播的重要途徑之一，具有可靠、成本低、目標(biāo)強(qiáng)等特點(diǎn)。飲水機(jī)企業(yè)不僅可以維護(hù)與老客戶的關(guān)系，適當(dāng)轉(zhuǎn)讓利益，還可以對(duì)行業(yè)意見(jiàn)領(lǐng)導(dǎo)人進(jìn)行定制產(chǎn)品投入，利用他們的口碑制造信息熱點(diǎn)，然后引起剩馀消費(fèi)者的追隨，影響更多的普通消費(fèi)者。

　　提高客戶的參與感

　　以前，品牌習(xí)慣于優(yōu)美的創(chuàng)意和制作。 另外，通過(guò)大規(guī)模的媒體投入，傳達(dá)了我們擁有良好的產(chǎn)品和服務(wù)，這種傳播方式往往是單方面的?，F(xiàn)在顧客的發(fā)言權(quán)上升，重視體驗(yàn)，開(kāi)展品牌與顧客的持續(xù)交流，與用戶一起創(chuàng)造品牌。

　　隨著網(wǎng)絡(luò)媒體的興起，飲水機(jī)企業(yè)可以積極讓消費(fèi)者參與產(chǎn)品的推廣。消費(fèi)者可以通過(guò)參與發(fā)現(xiàn)自己產(chǎn)品的價(jià)值，從而激發(fā)他們對(duì)品牌的熱情，與他人分享，并將單向溝通轉(zhuǎn)變?yōu)殡p向互動(dòng)。

　　現(xiàn)在消費(fèi)者在選擇產(chǎn)品的時(shí)候，更加重視品牌產(chǎn)品，也更加關(guān)注品牌評(píng)價(jià)。在這種情況下，飲水機(jī)企業(yè)要更好地發(fā)展，重視產(chǎn)品的推廣問(wèn)題。只有選擇合適的促銷(xiāo)模式，才能占有更多的市場(chǎng)份額，取得最佳效益。