喜臨門京東小魔方新品日：療愈那些失眠的年輕人

　　“成功人士”每天只睡4小時(shí)頻繁登上熱搜，似乎在告訴年輕人，少睡是通向成功的必要修煉。

　　然而，據(jù)喜臨門睡眠研究院發(fā)布的《中國睡眠研究報(bào)告2022》顯示，過去十年，國人的平均睡眠時(shí)長減少1.5h，19.2%的人因焦慮導(dǎo)致睡眠拖延，21.6%的人因睡眠問題產(chǎn)生焦慮，睡不飽已成為國人睡眠的現(xiàn)實(shí)寫照。

　　這二者之間仿佛形成了某種奇妙的隱喻。現(xiàn)實(shí)是生活壓力大、工作時(shí)間長已然造成了睡眠障礙，理想是如果自己更勤奮更自律，就能更成功。

　　矛盾的背后，是現(xiàn)代人的安全感危機(jī)——害怕不夠快，害怕被取代，害怕“意外比明天先來”，于是明明已經(jīng)筋疲力盡，也要硬撐;即使躺下，腦中也還有千頭萬緒。晚安以后，人們?nèi)匀浑y安，越來越多的人自嘲“睡渣”，因焦慮而產(chǎn)生的睡眠問題已然成為“流行病”。

　　為治愈人們的睡眠焦慮，近日喜臨門聯(lián)合京東小魔方新品日策劃了一場別出心裁的“享受每天睡到飽”新品整合營銷，在人們參差入眠的晚上，喜臨門用高質(zhì)量的科學(xué)睡眠療愈，向你輕輕道一聲晚安。

　　看見焦慮背后的真實(shí)痛點(diǎn)

　　產(chǎn)品創(chuàng)新打動(dòng)年輕人

　　產(chǎn)品，是品牌營銷的出發(fā)點(diǎn)，也是最終目的。而充分洞察消費(fèi)者需求，并推出能解決痛點(diǎn)的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，是能夠形成口碑效應(yīng)持續(xù)擴(kuò)散傳播，并最終實(shí)現(xiàn)從新品到爆品銷量大幅增長的前提。

　　喜臨門注意到，在睡眠環(huán)境溫度不適宜的情況下，年輕人更容易出現(xiàn)焦慮煩躁情緒，從而導(dǎo)致睡眠質(zhì)量下降。同時(shí)，身處消費(fèi)升級時(shí)代的年輕人，已不再僅滿足于床墊的基礎(chǔ)睡眠功能，開始在智能監(jiān)測等方面提出了更多要求。

　　基于上述洞察，一直主張“深度好睡眠”的喜臨門并未停留在精神層面的安慰，而是研發(fā)出符合消費(fèi)者需求的個(gè)性化智能睡眠解決方案。在保障可自主調(diào)節(jié)睡眠環(huán)境溫濕度之外，喜臨門通過開創(chuàng)Feel-Sleep智慧監(jiān)測系統(tǒng)，可實(shí)現(xiàn)新品智能睡療墊對睡眠的多維度檢測與解讀。

　　此外，產(chǎn)品的高顏值設(shè)計(jì)、溫濕調(diào)控面料等元素，也從視覺、觸覺多維度滿足了消費(fèi)者的多元化需求，使得智能睡療墊自帶爆款基因。

　　內(nèi)容力+ 明星力雙驅(qū)

　　打造全方位療愈陣地

　　1.以強(qiáng)共鳴內(nèi)容建構(gòu)傳播矩陣喜臨門從當(dāng)代?年的社會(huì)壓?和睡眠焦慮切?，用一支情緒洞察片引發(fā)共鳴。不想去上班的第39天 、被優(yōu)化的第77天、努力瘦身的第103天......短片通過對比鮮明的反差演繹，傳遞“深睡就是最好的療愈”的理念和產(chǎn)品優(yōu)勢，并借由微博KOL助推輻射邊界的進(jìn)一步延伸。

　　此外，微博端同步發(fā)起#喜臨門飽睡官招募#活動(dòng)，在全方位傳遞治愈理念的同時(shí)，更高效觸達(dá)潛在客群，話題閱讀量突破6000萬，無數(shù)年輕人在話題下分享自己的失眠故事。

　　身處大的信息環(huán)境中，相比具體的人或個(gè)體，消費(fèi)者對于囊括多方意見的口碑體系有更高的信任度?？紤]到這一點(diǎn)，喜臨門根據(jù)不同時(shí)期的傳播需求，聯(lián)動(dòng)家居類、娛樂類、生活類、測評類等多領(lǐng)域KOL發(fā)聲，打造人-貨-場的營銷鏈路，結(jié)合產(chǎn)品 RTB，解決不同人群的場景化需求。

　　2.高契合度明星沉浸療愈

　　在Big Day當(dāng)天，喜臨門還特邀女神邢菲做客直播間，以深夜療愈電臺的情景演繹，打造出沉浸式品牌自播間，全方位助推銷量轉(zhuǎn)化。

　　直播間將主題背景設(shè)置為“深夜療愈電臺”，直播現(xiàn)場連線焦慮人群，傾聽不同失眠患者的故事，以治愈系的解答吸引觀看興趣，實(shí)時(shí)在線人數(shù)峰值突破20萬;同時(shí)也場景化地呈現(xiàn)出睡療墊助眠的利益點(diǎn)，增加了直播內(nèi)容的感染力。

　　喜臨門對睡眠焦慮痛點(diǎn)進(jìn)行準(zhǔn)確把控，借明星效應(yīng)+優(yōu)質(zhì)內(nèi)容傳播度的協(xié)同效用，喜臨門與高潛精準(zhǔn)人群完成了一次深度溝通，也引發(fā)了更廣泛圈層的溝通交互。

　　跨界QQ音樂

　　共同療愈睡眠焦慮

　　在健康生活日益成為消費(fèi)者重要需求的趨勢下，聲音療愈也正逐漸成為年輕人的助眠首選。研究表明，特定波長的聲波對于提升睡眠質(zhì)量效果顯著。

　　為此，喜臨門細(xì)分出助眠療愈這一切題點(diǎn)，撇開常規(guī)的說教式溝通，通過年輕人能接受且有效的形式，聯(lián)合QQ音樂召開“智愈每一次睡眠”新品發(fā)布會(huì)，并打造“在秋天感受治愈慢生活”音樂特別企劃，由著名療愈音樂人張康明領(lǐng)銜演繹，以“深度睡眠”療愈音樂歌單幫助更多年輕人在音樂的陪伴下睡得更好。

　　喜臨門瞄準(zhǔn)了年輕人睡眠焦慮細(xì)分場景，在產(chǎn)品端通過科技賦能，滿足用戶需求;提出“療愈焦慮”的價(jià)值觀念，并借由明星及KOL發(fā)聲，以內(nèi)容引發(fā)社會(huì)對于睡眠焦慮的思考，在擴(kuò)大全渠道聲量的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)品效合一，并傳遞品牌溫度，使“深睡就是最好的療愈”理念深入人心，為家居行業(yè)營銷探索新的可能。