萬(wàn)億睡眠千億軟床，不是模式就是資本，誰(shuí)還在關(guān)注產(chǎn)品品質(zhì)?

　　中國(guó)人的睡眠焦慮，正撐起一個(gè)規(guī)模龐大的睡眠經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)。數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)睡眠經(jīng)濟(jì)已連續(xù)3年保持兩位數(shù)的高速增長(zhǎng)，預(yù)估到2030年，市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)突破1萬(wàn)億元。

　　資本競(jìng)逐萬(wàn)億市場(chǎng)

　　概念橫飛 產(chǎn)品品質(zhì)容易被忽視 睡眠經(jīng)濟(jì)看似平常，實(shí)則熱火朝天。

　　這個(gè)市場(chǎng)相比很多領(lǐng)域而言，有一個(gè)很明顯的不同在于，這個(gè)市場(chǎng)入門(mén)門(mén)檻不高，切入市場(chǎng)的維度多，產(chǎn)品品類也已呈現(xiàn)出足夠的多元化，除了傳統(tǒng)的家居產(chǎn)品軟床和床墊，近年來(lái)又衍生到智能手環(huán)、睡眠儀等側(cè)重于科技助眠的產(chǎn)品等等，有很多可選項(xiàng)。

　　也正因如此，睡眠經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)很熱鬧，創(chuàng)業(yè)者、資本、傳統(tǒng)企業(yè)、科技公司等等，正在上演一出群雄逐鹿的大戲碼。

　　在2021年，高瓴資本以20億美金大手筆拿下了愛(ài)夢(mèng)集團(tuán)控股權(quán)，當(dāng)時(shí)黑石、KKR、太盟投資、貝恩資本都有意向競(jìng)標(biāo)。愛(ài)夢(mèng)集團(tuán)在中國(guó)經(jīng)營(yíng)舒達(dá)和金可兒兩大床墊品牌，提供包括床墊、床架和定制臥室解決方案在內(nèi)的差異化睡眠產(chǎn)品。時(shí)隔不到一年，A股上市公司麒盛科技又宣布擬出資近6億元設(shè)立睡眠數(shù)字療法基金，瞄準(zhǔn)了"高端睡眠"賽道。資本競(jìng)逐睡眠市場(chǎng)的案例每年都會(huì)上演好幾次。

　　萬(wàn)億市場(chǎng)空間巨大，牛鬼蛇神魚(yú)龍混雜。

　　任何一個(gè)市場(chǎng)在高熱度、高速增長(zhǎng)的同時(shí)都必將面臨各種各樣的質(zhì)疑，也會(huì)暴露出各種各樣的問(wèn)題，滋生各種各樣的亂象，這就像是一種必然的市場(chǎng)規(guī)律，是市場(chǎng)走向成熟的必經(jīng)之路。

　　睡眠問(wèn)題已經(jīng)成為了當(dāng)前人們生活的剛需，雖然隨著人們生活水平的提高和科技水平的進(jìn)步，解決問(wèn)題的方式也變得多了起來(lái)，但同樣，在產(chǎn)品品類紛繁復(fù)雜、各種概念滿天飛的時(shí)代，我們遺憾地看到，在企業(yè)端更多關(guān)注的是模式、科技和資本，關(guān)注產(chǎn)品品質(zhì)本身的卻少之又少。

　　卡8家居總經(jīng)理 周玉平

　　有特色的才有出路

　　每年都有數(shù)十個(gè)新品牌進(jìn)入，但被淘汰的更多。

　　▲卡8家居總經(jīng)理 周玉平

　　在軟床領(lǐng)域摸爬滾打近20年，卡8家居總經(jīng)理周玉平表示，當(dāng)前的家居行業(yè)，十個(gè)企業(yè)九個(gè)都有自己睡眠軟床品牌，水平參差不齊，同質(zhì)化嚴(yán)重。這種情況下，有特色的品牌才有出路，才不容易被市場(chǎng)淘汰。

　　與其它品牌關(guān)注各種概念不同的是，卡8家居更關(guān)心消費(fèi)需求痛點(diǎn)和產(chǎn)品本身。

　　比如這款軟床的排骨架，從選材、用料到布局，能達(dá)到如此高標(biāo)準(zhǔn)的，在行業(yè)內(nèi)屈指可數(shù)。扎實(shí)、透氣、無(wú)異響、內(nèi)架終生質(zhì)保……卡8家居在產(chǎn)品上一直在追求極致。成本雖然會(huì)增加，但卡8家居更在乎的是產(chǎn)品到消費(fèi)者家后的滿意度。

　　除了產(chǎn)品實(shí)力過(guò)硬，為了滿足更多消費(fèi)者的需求，相比以往單純布局床墊產(chǎn)品，卡8家居還打造了綜合式時(shí)尚睡眠空間體驗(yàn)，通過(guò)搭配整套成形的臥室空間產(chǎn)品，覆蓋不同的睡眠生活場(chǎng)景，以多種空間搭配方案來(lái)增強(qiáng)客群匹配度。同時(shí)通過(guò)研發(fā)、制造、運(yùn)營(yíng)等8大優(yōu)勢(shì)賦能經(jīng)銷商，全力提升經(jīng)銷商終端門(mén)店的整體競(jìng)爭(zhēng)力。

　　面對(duì)當(dāng)前的群雄逐鹿的市場(chǎng)環(huán)境，不少同行表示突圍太難，卡8家居總經(jīng)理周玉平表示，要想突圍，首先還是要關(guān)注產(chǎn)品力，風(fēng)格簡(jiǎn)約化、類型和功能豐富化、突出環(huán)保和健康。企業(yè)要長(zhǎng)足發(fā)展，須在這幾個(gè)層面上下功夫，設(shè)計(jì)上緊跟潮流，根據(jù)市場(chǎng)需求不斷推陳出新;選材和制造流程嚴(yán)苛細(xì)節(jié)，把控質(zhì)量，給消費(fèi)者帶來(lái)安全放心的健康家居生活。

　　在周總看來(lái)，競(jìng)爭(zhēng)不可怕，不怕市場(chǎng)上的品牌多，就怕自己的產(chǎn)品沒(méi)有特色，品牌越多說(shuō)明市場(chǎng)潛力還巨大，說(shuō)明市場(chǎng)還有很多機(jī)會(huì)，誰(shuí)能抓住誰(shuí)就能取得大發(fā)展。