“疲軟”的背景下，中國(guó)安全板必須調(diào)整策略

　　在“疲軟”背景下，安全板行業(yè)也呈現(xiàn)出不同的特點(diǎn)，消費(fèi)傾向始終處于交易變化之中。因此，中國(guó)安全板必須調(diào)整營(yíng)銷策略。

　　品牌競(jìng)爭(zhēng)將成為未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)點(diǎn)

　　對(duì)此，中國(guó)家具協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)朱長(zhǎng)嶺表示，今年上半年市場(chǎng)保持整體增長(zhǎng)，增長(zhǎng)速度放緩，但單一企業(yè)的價(jià)格卻有所上漲。他說(shuō):“品牌企業(yè)今年總體上仍在增長(zhǎng)。增長(zhǎng)率以前可能是30%，現(xiàn)在可能是10%。我們還了解到，一些小企業(yè)或競(jìng)爭(zhēng)力弱的企業(yè)已經(jīng)退出市場(chǎng)。在過(guò)去的三年里，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的銷售額迅速增長(zhǎng)，但是今年，可能或多或少會(huì)遇到一些問(wèn)題和困難。”

　　安全板市場(chǎng)增長(zhǎng)緩慢的不僅僅是房地產(chǎn)市場(chǎng)的低迷，業(yè)界相關(guān)人員也認(rèn)為，隨著競(jìng)爭(zhēng)的程度上升，安全板業(yè)界的“好日子”已經(jīng)過(guò)去了，正在上升的成本、同質(zhì)化的產(chǎn)品、價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)的發(fā)生也讓經(jīng)營(yíng)者感到日子不好。業(yè)內(nèi)人士表示，安全板行業(yè)逐漸成熟，企業(yè)利益逐漸合理化，品牌競(jìng)爭(zhēng)成為未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)點(diǎn)，在從量變到質(zhì)變的過(guò)程中，生活不可避免會(huì)感到艱苦?！?/p>

　　安全板消費(fèi)推廣變得更加正常

　　在這樣的市場(chǎng)環(huán)境下，消費(fèi)者促銷更為正常。上半年，“節(jié)日促銷”效應(yīng)尤為明顯。相對(duì)冷門的節(jié)日，如端午節(jié)、兒童節(jié)等假日也逐漸成為安全板商家的戰(zhàn)場(chǎng)。此外，家居商店的營(yíng)銷節(jié)奏更加獨(dú)立和緊湊。一些企業(yè)根據(jù)自身需要建立營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)，開(kāi)展各種主題的營(yíng)銷活動(dòng)。

　　安全板市場(chǎng)不可缺少營(yíng)銷戰(zhàn)略

　　某安全板企業(yè)的負(fù)責(zé)人說(shuō):“從上半年的狀況來(lái)看，企業(yè)的成長(zhǎng)比較快，但也有企業(yè)不怎么成長(zhǎng)。在目前的市場(chǎng)環(huán)境下，安全板市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的是營(yíng)銷和服務(wù)，品牌建設(shè)，各企業(yè)根據(jù)自己的業(yè)務(wù)狀況制定營(yíng)銷規(guī)律?！?/p>

　　小編認(rèn)為，適當(dāng)?shù)氖袌?chǎng)營(yíng)銷是可能的，但如果業(yè)者陷入“賣不出去”的圈子，長(zhǎng)期對(duì)業(yè)界不利，任何品牌都必須對(duì)自己的產(chǎn)品有信心。 如果擴(kuò)大市場(chǎng)營(yíng)銷效果的話，商品價(jià)格的大部分都危害了誠(chéng)實(shí)經(jīng)營(yíng)。爆破、聯(lián)盟等營(yíng)銷方式可以在短時(shí)間內(nèi)帶來(lái)收益，但蓄水的結(jié)果是最終收益并不那么高。