4月瑞士鐘表出口額暴跌超80%，鐘表商遭遇最慘一年

　　瑞士鐘表業(yè)在疫情中損失慘重。彭博社稱瑞士鐘表企業(yè)正在經(jīng)歷制表業(yè)現(xiàn)代史上最差的一年。

　　瑞士鐘表聯(lián)合會于當(dāng)?shù)貢r間5月26日表示，由于大量商店和工廠仍因疫情處于關(guān)閉狀態(tài)，4月份瑞士鐘表出口額暴跌81.3%至3.288億瑞士法郎，為“極低水平”。

　　不過，瑞士鐘表業(yè)聯(lián)合會也表示，4月的出口數(shù)據(jù)反映的是一種特殊情況，而非正常供求趨勢。3月，瑞士鐘表出口額同比下跌21.9%至14億法郎，當(dāng)時瑞士鐘表聯(lián)合會就曾警告4月情況會進(jìn)一步惡化。

　　中國市場是一個例外。3月瑞士鐘表對中國的出口額同比上升10.5%，4月瑞士鐘表對中國出口額僅下跌16.1%，而大部分市場的跌幅為70%-85%。此外，瑞士鐘表對中國的出口占到4月總出口的三分之一。

　　具體來看，各個價格區(qū)間鐘表的出口額都下降了70%-85%，其中高價位鐘表表現(xiàn)相對較好，低價位鐘表則受到來自Apple Watch的挑戰(zhàn)。不同材質(zhì)鐘表的出口額都下跌了75%-90%，其中鋼和金制鐘表出口下跌最為明顯。

　　短期內(nèi)，瑞士鐘表業(yè)仍沒有好轉(zhuǎn)跡象?；ㄆ煦y行資深分析師Thomas Chauvet在發(fā)給客戶的一份報告中表示，今年下半年后半段整個行業(yè)趨勢才有可能顯著恢復(fù)。

　　根據(jù)瑞士投資銀行Vontobel于5月發(fā)布的最新報告，2020年瑞士鐘表銷售額預(yù)計將下跌25%左右。日內(nèi)瓦鐘表業(yè)分析師Oliver Müller則表示，2020年售出的鐘表將少于1600萬只，而2019年售出的鐘表約為2060萬只。

　　旗下?lián)碛锌ǖ貋?、伯爵、積家、梵克雅寶等腕表珠寶品牌的歷峰集團(tuán)董事長兼CEO Johann Rupert更在5月15日警告，疫情引發(fā)的嚴(yán)重經(jīng)濟影響或?qū)⒊掷m(xù)3年。

　　事實上，來自LVMH集團(tuán)、開云集團(tuán)、歷峰集團(tuán)、Swatch集團(tuán)幾大巨頭的鐘表品牌不用過度擔(dān)心，瑞士數(shù)百家獨立鐘表制造商和鐘表配件供應(yīng)商的境況才更岌岌可危。

　　疫情之后，奢侈品大環(huán)境的不確定性最令瑞士鐘表制造商擔(dān)心。日內(nèi)瓦制表品牌MB&F的創(chuàng)始人兼創(chuàng)意總監(jiān)Maximilian Büsser在接受《紐約時報》時表示，他不認(rèn)為購買鐘表是人們從疫情中走出后首先考慮的事情。

　　今年以來，鐘表業(yè)已經(jīng)發(fā)生了諸多變化。

　　4月14日，勞力士、百達(dá)翡麗、香奈兒、蕭邦和帝舵五個鐘表品牌聯(lián)合宣布退出巴塞爾表展Baselworld，轉(zhuǎn)而與瑞士高級制表基金會合作，將在2021年4月舉辦一個全新的表展。新冠疫情只是品牌們離開巴塞爾表展的導(dǎo)火索，其與主辦方之間的分歧才是最主要的原因。最近10年，已有約1500參展商離開巴塞爾表展。

　　日內(nèi)瓦“鐘表與奇跡”高級鐘表展Watches & Wonders的線下展覽被迫取消，隨后瑞士高級制表基金在4月25日下午揭幕了數(shù)字平臺，將表展移步線上。

　　在特殊時期，越來越多鐘表品牌加強了數(shù)字化營銷，例如BREITLING百年靈首次推出了線上新品發(fā)布，IWC萬國表則在3月30日發(fā)布了“TIME WELL SHARED”項目，讓品牌大使和員工在線上分享自己的經(jīng)歷。