知味軒攜手永樂宮，推出“國風(fēng)堅(jiān)果”解鎖國潮營銷新姿勢(shì)

　　國潮興起，萬物迭生。近幾年，“國潮風(fēng)”浪潮逐漸席卷市場(chǎng)，在各個(gè)消費(fèi)細(xì)分領(lǐng)域熱度持續(xù)上升，“傳統(tǒng)文化+現(xiàn)代潮流”的創(chuàng)新產(chǎn)品，成為了眾多消費(fèi)者的“心頭好”，也給品牌們帶來了新的機(jī)遇與生機(jī)。知味軒作為堅(jiān)果新銳品牌的代表，將“營銷升級(jí)”作為重要戰(zhàn)略，通過迎合“國潮”等新消費(fèi)趨勢(shì)，推動(dòng)品牌和產(chǎn)品的持續(xù)煥新。近期，知味軒攜手山西省永樂宮，共同打造聯(lián)名國風(fēng)桶裝堅(jiān)果，將傳統(tǒng)壁畫文化與舌尖美味融合，帶給了消費(fèi)者新的體驗(yàn)和驚喜。

　　跨界聯(lián)合，助推文化傳承

　　永樂宮，始建于元代，是全真教三大祖庭之一，在數(shù)百年的歷史長河中，其高超的壁畫藝術(shù)、巍峨的宮殿建筑，一直熠熠生輝，其壁畫藝術(shù)堪稱中國繪畫史上的一個(gè)奇跡。令人難以置信的是，60多年前，為配合黃河三門峽水庫修建，永樂宮整體建筑及巨幅壁畫，經(jīng)歷了一次世所罕見的“乾坤大挪移”。歷時(shí)10年搬遷，永樂宮壁畫沒有任何丟失、損壞，在世界文物搬遷史上堪稱一大奇跡。

　　800年前，數(shù)代匠人耗費(fèi)心血和時(shí)間，繪制了輝煌美麗的壁畫，凝結(jié)出時(shí)代與文明的結(jié)晶;數(shù)百年后，無數(shù)文物工作者前赴后繼、翻山越嶺，只為保護(hù)文化瑰寶完整無損。這是一次使命的接力，是匠心的堅(jiān)守。

　　知味軒與永樂宮的跨界聯(lián)合，同樣是對(duì)匠心精神的傳承與發(fā)揚(yáng)。知味軒作為家喻戶曉的堅(jiān)果老字號(hào)，深耕堅(jiān)果垂直領(lǐng)域15年，為追求更好的產(chǎn)品品質(zhì)，知味軒團(tuán)隊(duì)跋山涉水，在全球六大洲設(shè)立原料直采基地，從源頭把控原料質(zhì)量，確保原料的新鮮程度，全“粒”以赴，將每一粒好堅(jiān)果帶給消費(fèi)者。而知味軒攜手永樂宮，則在品質(zhì)之上，賦予了堅(jiān)果更深層次的文化內(nèi)涵，讓大眾以一種更鮮活、更現(xiàn)代化的方式，了解傳統(tǒng)壁畫文化，傳承匠心精神，共同助推文化自信自強(qiáng)。

　　產(chǎn)品創(chuàng)新，注入文化因子

　　據(jù)悉，知味軒本次聯(lián)合永樂宮，共同推出【永樂四季】聯(lián)名系列每日?qǐng)?jiān)果，以“四季營養(yǎng)”作為產(chǎn)品研發(fā)理念，打造春、夏、秋、冬四款桶裝堅(jiān)果，滿足一年四季平衡膳食營養(yǎng)的需求，這恰恰體現(xiàn)了知味軒長久堅(jiān)持的產(chǎn)品定位——差異化人群+健康化產(chǎn)品。知味軒踐行“堅(jiān)果科學(xué)派”理念，堅(jiān)持產(chǎn)品去零食化、強(qiáng)功能化，針對(duì)不同人群定制配比，滿足差異化的營養(yǎng)需求。例如此前針對(duì)職場(chǎng)白領(lǐng)以及中產(chǎn)人士，研發(fā)了捌珍上品每日?qǐng)?jiān)果，滿足職場(chǎng)每日營養(yǎng);針對(duì)中國家庭群體，研發(fā)了家庭裝每日?qǐng)?jiān)果，內(nèi)含男士款、女士款、兒童款，助益全家健康。

　　而此次【永樂四季】聯(lián)名系列的首推產(chǎn)品——“永樂四季·春”桶裝每日?qǐng)?jiān)果，同樣針對(duì)春季營養(yǎng)需求，搭配了8種堅(jiān)果果干(扁桃仁、腰果仁、脫衣核桃仁、南瓜籽仁、開心果仁、綠葡萄干、蔓越莓干、藍(lán)莓干)，以豐富美味和營養(yǎng)喚醒春日能量，助力擊敗“春日困乏”。

　　除了為消費(fèi)者提供產(chǎn)品的營養(yǎng)價(jià)值，在產(chǎn)品包裝上，知味軒亦不斷創(chuàng)新。此前，知味軒推出的捌珍上品桶裝每日?qǐng)?jiān)果，開創(chuàng)了桶裝每日?qǐng)?jiān)果的先河，與其他品牌形成鮮明對(duì)比，開辟了品牌的獨(dú)特符號(hào)。同時(shí)，知味軒采用食品級(jí)的PP材質(zhì)小罐裝形式，獨(dú)立密封、干濕分離，既解決了袋裝“抗壓性”的痛點(diǎn)，又保證堅(jiān)果果干不串味，且“大桶”和“小罐”都能二次利用或當(dāng)作收納使用，大大增加了產(chǎn)品包裝的利用率和環(huán)保性。獨(dú)特的設(shè)計(jì)和體驗(yàn)，使捌珍上品一經(jīng)推出便獲得廣大消費(fèi)者的認(rèn)可，成功登頂抖音堅(jiān)果炒貨爆款榜。

　　“永樂四季·春”同樣延續(xù)了知味軒桶裝堅(jiān)果“招牌”，并在設(shè)計(jì)上進(jìn)行新的文化融合，選取永樂宮壁畫元素作為設(shè)計(jì)靈感，將壁畫仙女中的“西王母”形象與現(xiàn)代審美結(jié)合，以國風(fēng)插畫的形式呈現(xiàn)，仙氣翩翩，著霓裳、披祥云、手拈花，如同置身于萬物復(fù)蘇的“仙境”之中，展現(xiàn)傳統(tǒng)藝術(shù)之美。

　　知味軒通過全方位的、持續(xù)的產(chǎn)品創(chuàng)新，向消費(fèi)者傳遞品牌實(shí)力形象。同時(shí)深度挖掘永樂宮文化中的中式美學(xué)，為品牌注入新的文化因子，拓寬品牌文化內(nèi)涵和延展力。

　　扎實(shí)“內(nèi)功”，助力營銷出圈

　　知味軒與永樂宮的聯(lián)名，是繼與開心麻花、《萬里歸途》等知名IP聯(lián)名營銷后，在品牌營銷行動(dòng)上的又一次突破。除共同推出聯(lián)名國風(fēng)堅(jiān)果外，知味軒邀請(qǐng)國風(fēng)編舞師進(jìn)行舞蹈創(chuàng)作、拍攝工筆畫藝術(shù)風(fēng)格廣告片，并通過與永樂宮在小紅書、微博、抖音、視頻號(hào)、微信公眾號(hào)等社交平臺(tái)進(jìn)行互動(dòng)宣發(fā)，助力大眾與永樂宮傳統(tǒng)文化建立起橋梁，向大眾展現(xiàn)東方古韻，詮釋國風(fēng)色彩。同時(shí)提高品牌辨識(shí)度，放大品牌影響力，實(shí)現(xiàn)營銷再破局。

　　營銷出圈的背后，是長久的“內(nèi)功”修煉——知味軒在全國自建四大產(chǎn)業(yè)化生產(chǎn)基地，10萬平凈化車間，數(shù)十條全自動(dòng)生產(chǎn)線。從視覺系統(tǒng)智能篩選+人工真選，到多重工序精細(xì)化管理，知味軒用供應(yīng)鏈為產(chǎn)品創(chuàng)新、品牌營銷提升底氣，將產(chǎn)品質(zhì)量、食品安全及客戶服務(wù)作為企業(yè)發(fā)展要?jiǎng)?wù)，為世界、為更多消費(fèi)者提供高品質(zhì)堅(jiān)果。

　　此次知味軒與永樂宮的聯(lián)名，不僅讓消費(fèi)者看到了一款國風(fēng)堅(jiān)果，也向消費(fèi)者展示了品牌的產(chǎn)品力、創(chuàng)新力、營銷力。未來，相信知味軒在堅(jiān)持“去零食化、強(qiáng)功能化”的發(fā)展之路上，會(huì)不斷為消費(fèi)者創(chuàng)造驚喜，讓大眾看到堅(jiān)果的更多可能性，將高端堅(jiān)果科學(xué)派的事業(yè)持續(xù)做大做強(qiáng)，推動(dòng)堅(jiān)果行業(yè)健康化發(fā)展。