包裝設(shè)計(jì)如何傳播產(chǎn)品信息

　　包裝設(shè)計(jì)是利用“視覺語言”對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行深度說服的一種傳播方式，圖像和文字是其中的兩大組成部分。將產(chǎn)品所帶來的物質(zhì)和精神的益處通過文字和圖像的融合，清晰地表達(dá)出來。那么，包裝設(shè)計(jì)是如何傳播信息的呢?

　　包裝設(shè)計(jì)就是傳播媒介

　　由于包裝是與消費(fèi)者進(jìn)行溝通的重要媒介，其功能、差異化特征通過包裝與目標(biāo)消費(fèi)者進(jìn)行溝通，能夠長期、重復(fù)地展示產(chǎn)品和品牌訴求。調(diào)查顯示，消費(fèi)者初次購買產(chǎn)品，包裝起著重要作用?！鞍b”是一種媒介，它是一種自由媒體。通過精心設(shè)計(jì)、精巧配效效果的文字與圖像，既是“吸引”又是一種促銷手段。吸引要引起消費(fèi)者的求知欲和閱讀欲望，促銷主要解決產(chǎn)品的說服問題，要求包裝元素的組合必須促使消費(fèi)者產(chǎn)生購買沖動(dòng)，這才是包裝功效媒體。

　　包裝設(shè)計(jì)如何傳播信息

　　包裝設(shè)計(jì)本身是一種媒介載體，它不僅要表現(xiàn)出產(chǎn)品的內(nèi)在特征，而且要與消費(fèi)者在感知層面上進(jìn)行溝通。因此包裝設(shè)計(jì)和品牌設(shè)計(jì)在理論上是一致的，都是利用視覺語言在感知層面與消費(fèi)者進(jìn)行溝通的表達(dá)藝術(shù)。并且在設(shè)計(jì)思路上也是相同的。

　　第一，包裝設(shè)計(jì)和品牌設(shè)計(jì)都需要明確的產(chǎn)品營銷策略，包括產(chǎn)品分析、消費(fèi)者定位分析等必要的理性分析過程。

　　第二，包裝設(shè)計(jì)需要有包裝外觀造型、圖形、文字、包裝顏色等基本要素的研究提煉。同樣的，品牌設(shè)計(jì)也需要對(duì)概念進(jìn)行調(diào)研，再進(jìn)行 logo圖形、輔助圖形、字體、顏色等基本元素的設(shè)計(jì)。僅僅是應(yīng)用設(shè)計(jì)時(shí)，包裝設(shè)計(jì)沒有 logo設(shè)計(jì)的應(yīng)用范圍如此廣泛。因此包裝設(shè)計(jì)屬于產(chǎn)品品牌， logo設(shè)計(jì)屬于企業(yè)品牌。

　　包裝設(shè)計(jì)與品牌設(shè)計(jì)，一個(gè)是展示產(chǎn)品品牌的獨(dú)特價(jià)值，一個(gè)是展示企業(yè)品牌獨(dú)特價(jià)值，是與消費(fèi)者在感知層面上溝通的藝術(shù)表達(dá)藝術(shù)。