平面設(shè)計(jì)中必備圖片、色彩、文字三要素

　　圖片

　　圖片具有形象化、具體化、直接化的特性，它能夠形象地表現(xiàn)設(shè)計(jì)主題和創(chuàng)意，是平面設(shè)計(jì)主要的構(gòu)成要素,對(duì)設(shè)計(jì)理念的陳述和表達(dá)起著決定性的作用。因此，設(shè)計(jì)者在決定了設(shè)計(jì)主題后，就要根據(jù)主題來(lái)選取和運(yùn)用合適的圖片。

　　圖片可以是黑白畫(huà)、噴繪插畫(huà)、繪畫(huà)插畫(huà)、攝影作品等，圖片的表現(xiàn)形式可以有寫(xiě)實(shí)、象征、漫畫(huà)、卡通、裝飾、構(gòu)成等手法。圖片在選取上要考量圖片的主題、構(gòu)圖的獨(dú)特性，只有別具一格、突破常規(guī)的圖片才能迅速捕獲觀眾的注意，便于公眾對(duì)設(shè)計(jì)主題的認(rèn)識(shí)、理解與記憶。

　　圖片的運(yùn)用首先在于剪裁。要想讓圖片在視覺(jué)上形成沖擊力，必須注意畫(huà)面元素的簡(jiǎn)潔，因?yàn)楫?huà)面元素過(guò)多，公眾的視線容易分散，圖片的感染力就會(huì)大大減弱。因此，對(duì)圖片處理時(shí)設(shè)計(jì)者必須敢于剪裁，力求將公眾的注意力集中到圖片的主題上。

　　色彩

　　色彩的運(yùn)用得宜也是平面設(shè)計(jì)中相當(dāng)重要的一環(huán)。色彩是由色相、明度、純度三個(gè)元素組成的。色相即為紅、黃、綠、藍(lán)、黑等不同的顏色;明度是指某一單色的明暗程度;純度即單色色相的鮮艷度也稱飽和度。

　　色彩在平面設(shè)計(jì)中具有迅速訴諸感覺(jué)的作用，它與公眾的生理和心理反應(yīng)密切相關(guān)。公眾對(duì)平面設(shè)計(jì)作品的第一印象是通過(guò)色彩而得到的，色彩的艷麗、典雅、灰暗等感覺(jué)影響著公眾對(duì)設(shè)計(jì)作品的注意力，比如鮮艷、明快、和諧的色彩組合會(huì)對(duì)觀眾產(chǎn)生較好吸引力，陳舊、破碎的用色會(huì)導(dǎo)致公眾產(chǎn)生晦暗的印象，而不易引起注意。因此，色彩在平面設(shè)計(jì)作品上有著特殊的訴求力，直接影響著作品情緒的表達(dá)。

　　設(shè)計(jì)師必須懂得用色彩來(lái)和觀眾溝通。在色彩配置和色彩組調(diào)設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師要把握好色彩的冷暖對(duì)比、明暗對(duì)比、純度對(duì)比、面積對(duì)比、混合調(diào)合、面積調(diào)合、明度調(diào)合、色相調(diào)合、傾向調(diào)合等等，色彩組調(diào)要保持畫(huà)面的均衡、呼應(yīng)和色彩的條理性，畫(huà)面有明確的主色調(diào)。

　　文字

　　文字是平面設(shè)計(jì)中不可缺少的構(gòu)成要素，是對(duì)一件平面設(shè)計(jì)作品所傳達(dá)意思的歸納和提示，起著畫(huà)龍點(diǎn)睛的作用，它能夠更有效地傳達(dá)作者的意圖，表達(dá)設(shè)計(jì)的主題和構(gòu)想理念。

　　對(duì)作品是一種完善和說(shuō)明。因此，文字的排列組合、字體字號(hào)的選擇和運(yùn)用直接影響著版面的視覺(jué)傳達(dá)效果，賦予版面審美價(jià)值。字體則表達(dá)了一種文字風(fēng)格和審美趣味，選用不同的字體不僅可以準(zhǔn)確地反映作品的主題意旨，還可以加強(qiáng)作品的時(shí)代感，以達(dá)到形神合一。

　　在處理文字與圖形、文字與文字的主次關(guān)系上，設(shè)計(jì)者必須要明確其中的主次關(guān)系，從而相互影響、相互襯托。例如，一張平面設(shè)計(jì)作品的主體是一幅大面積的人像，旁邊出現(xiàn)一塊排列緊湊的小字，會(huì)顯得整個(gè)畫(huà)面更加生動(dòng)、新穎，起到了呼應(yīng)效果，因?yàn)榘婷嫔细鞣N造型因素由于各自所處位置造成一種動(dòng)態(tài)，支配空間，互相呼應(yīng)，互相配合，使空間變化更加生動(dòng)。

　　圖片、色彩、文字三者及其關(guān)系是一個(gè)平面設(shè)計(jì)者必須用心研究的，設(shè)計(jì)者不僅要仔細(xì)推敲每一個(gè)要素的設(shè)計(jì)所指，更要注意綜合運(yùn)用，從而以整體構(gòu)成的視覺(jué)思想和沖擊，有效地引領(lǐng)公眾的視線，直奔作品主題。