漢字——平面設計不可或缺元素

　　漢字無處不在的，在現(xiàn)代平面設計中，文字是不可或缺的重要元素之一，利用文字元素進行創(chuàng)意已經成為現(xiàn)代平面廣告設計的重要方法。漢字的書法特征、寓意性和象征性、圖形化特征、字體的互借、與其它文字圖案的綜合運用等方面，在現(xiàn)代平面廣告設計中得到廣泛的運用。

　　文字的產生是人類文明與進步的重要標志。漢字源于表形表意的象形文字，是人們長期生活體驗和感悟的結晶。漢字不斷隨人們溝通交流的需要而演變著，其演變的過程即是設計的過程，文字形式逐漸趨向合理、完美，從而實現(xiàn)信息更有效、更快捷、更準確的傳遞。

　　漢字設計具有兩大基本功能：信息傳遞功能和審美功能。在歷史的各個時期，人們利用自己的智慧不斷進行文字上的創(chuàng)造，創(chuàng)作了大量以漢字為主題的優(yōu)秀作品。那么漢字設計，有哪些需要特別注意的呢?

　　內容與形式

　　準確地表達設計主題，將信息準確傳達給消費者，是文字設計的功能和目的。文字內容指的是文字傳達的概念、內涵;形式指的是文字的視覺化所呈現(xiàn)的面貌、結構、筆畫等樣式。文字的筆畫和形體本身雖然沒有屬性，但通過設計后所形成的文字形式，往往具有明確的傾向，能體現(xiàn)詞意與屬性。推薦閱讀：中文字體創(chuàng)作技巧

　　創(chuàng)意字體的設計只有從內容出發(fā)，符合主題的要求，做到藝術形式與文字內容的完美統(tǒng)一，才能達到加強文字的內涵意蘊和感染力的目的，即實現(xiàn)“形”“意”的高度統(tǒng)一。

　　功能性與美觀性

　　文字的功能性是指文字形態(tài)在視覺傳達中給人的識別性、理解性，能準確傳達信息和表達意念。文字的美觀性主要是指創(chuàng)造出更富表現(xiàn)力和感染力的字體設計給人視覺上的美的感受。字體設計不僅要求美觀，更要考慮是否具有易讀性。

　　創(chuàng)意字體雖然可以做較大限度的變化，但對文字的結構和基本筆畫的變動，仍應該符合人們認字閱讀的習慣，變化要適度，切記為了追求視覺效果，隨意變動字形結構、增減筆畫而使人難以辨認。

　　個性與共性

　　根據設計主題的要求，突出文字的獨特個性，創(chuàng)造出與眾不同的字體，給人以別開生面的視覺感受，有助于建立良好的視覺印象。同時，正因為創(chuàng)意字體的變化比較自由，強調字與字之間的統(tǒng)一協(xié)調就顯得特別重要。

　　創(chuàng)意字體必須以一種基本字體為依據，字體之間風格要一致，做到和諧統(tǒng)一。如果在設計中不注意字體之間的相互聯(lián)系，缺乏共性，必然導致作品的紛亂蕪雜，毫無整體視覺可言。因此，字體設計應該是建立在字體之間的形態(tài)、風格、手法統(tǒng)一的基礎上，去探尋、挖掘、創(chuàng)造字體的個性美。 推薦閱讀：中文字體創(chuàng)意設計方法

　　美學價值

　　在平面廣告設計中，閱讀不是唯一目的，漢字的功用與圖形一樣，給受眾以視覺沖擊和審美引領才是重點。漢字字體的自然美、書法的藝術美、解構的裝飾美給平面廣告受眾獨特的審美感觀，從而使設計更具欣賞性。

　　文化底蘊

　　漢字中有大智慧，觀察漢字的構成，更多的是揭示自然中隱含的深刻哲理。而漢字在發(fā)展為記號文字體系的過程，則體現(xiàn)出了古人獨到的智慧。一語雙關，含義豐富。而這種功能，也只有含義豐富的漢字才可以做到。

　　民族化魅力

　　漢字是漢族語言的視覺表達形式，在招貼設計中，能體現(xiàn)出強烈的民族元素和民族特征，也就使文化的底蘊賦予漢字以更深層次的內涵。例如水墨漢字的表現(xiàn)形式，運用氣韻相連的線條和蒼遠遒勁的筆墨，亦書亦畫地展現(xiàn)出寧靜悠遠，簡潔純潔的禪意，使人體會山的博大、風的無影、云的飄逸和水的靈動，感受言已盡而意無窮的意境。民族的才是世界的。特有的中國風韻，在現(xiàn)代平面設計中展示出獨特的中國魅力。

　　做漢字設計，就要深入研究漢字的歷史、造字的原理、文字的特征，認真體會文字所攜帶的信息內容，充分發(fā)揮想象力，用適當?shù)谋憩F(xiàn)方法將文字加以組合，利用漢字造型本身說明其深沉的內蘊，以體現(xiàn)漢字的魅力。