漢字——平面設(shè)計不可或缺元素

　　漢字無處不在的，在現(xiàn)代平面設(shè)計中，文字是不可或缺的重要元素之一，利用文字元素進(jìn)行創(chuàng)意已經(jīng)成為現(xiàn)代平面廣告設(shè)計的重要方法。漢字的書法特征、寓意性和象征性、圖形化特征、字體的互借、與其它文字圖案的綜合運(yùn)用等方面，在現(xiàn)代平面廣告設(shè)計中得到廣泛的運(yùn)用。

　　文字的產(chǎn)生是人類文明與進(jìn)步的重要標(biāo)志。漢字源于表形表意的象形文字，是人們長期生活體驗和感悟的結(jié)晶。漢字不斷隨人們溝通交流的需要而演變著，其演變的過程即是設(shè)計的過程，文字形式逐漸趨向合理、完美，從而實現(xiàn)信息更有效、更快捷、更準(zhǔn)確的傳遞。

　　漢字設(shè)計具有兩大基本功能：信息傳遞功能和審美功能。在歷史的各個時期，人們利用自己的智慧不斷進(jìn)行文字上的創(chuàng)造，創(chuàng)作了大量以漢字為主題的優(yōu)秀作品。那么漢字設(shè)計，有哪些需要特別注意的呢?

　　內(nèi)容與形式

　　準(zhǔn)確地表達(dá)設(shè)計主題，將信息準(zhǔn)確傳達(dá)給消費(fèi)者，是文字設(shè)計的功能和目的。文字內(nèi)容指的是文字傳達(dá)的概念、內(nèi)涵;形式指的是文字的視覺化所呈現(xiàn)的面貌、結(jié)構(gòu)、筆畫等樣式。文字的筆畫和形體本身雖然沒有屬性，但通過設(shè)計后所形成的文字形式，往往具有明確的傾向，能體現(xiàn)詞意與屬性。推薦閱讀：中文字體創(chuàng)作技巧

　　創(chuàng)意字體的設(shè)計只有從內(nèi)容出發(fā)，符合主題的要求，做到藝術(shù)形式與文字內(nèi)容的完美統(tǒng)一，才能達(dá)到加強(qiáng)文字的內(nèi)涵意蘊(yùn)和感染力的目的，即實現(xiàn)“形”“意”的高度統(tǒng)一。

　　功能性與美觀性

　　文字的功能性是指文字形態(tài)在視覺傳達(dá)中給人的識別性、理解性，能準(zhǔn)確傳達(dá)信息和表達(dá)意念。文字的美觀性主要是指創(chuàng)造出更富表現(xiàn)力和感染力的字體設(shè)計給人視覺上的美的感受。字體設(shè)計不僅要求美觀，更要考慮是否具有易讀性。

　　創(chuàng)意字體雖然可以做較大限度的變化，但對文字的結(jié)構(gòu)和基本筆畫的變動，仍應(yīng)該符合人們認(rèn)字閱讀的習(xí)慣，變化要適度，切記為了追求視覺效果，隨意變動字形結(jié)構(gòu)、增減筆畫而使人難以辨認(rèn)。

　　個性與共性

　　根據(jù)設(shè)計主題的要求，突出文字的獨(dú)特個性，創(chuàng)造出與眾不同的字體，給人以別開生面的視覺感受，有助于建立良好的視覺印象。同時，正因為創(chuàng)意字體的變化比較自由，強(qiáng)調(diào)字與字之間的統(tǒng)一協(xié)調(diào)就顯得特別重要。

　　創(chuàng)意字體必須以一種基本字體為依據(jù)，字體之間風(fēng)格要一致，做到和諧統(tǒng)一。如果在設(shè)計中不注意字體之間的相互聯(lián)系，缺乏共性，必然導(dǎo)致作品的紛亂蕪雜，毫無整體視覺可言。因此，字體設(shè)計應(yīng)該是建立在字體之間的形態(tài)、風(fēng)格、手法統(tǒng)一的基礎(chǔ)上，去探尋、挖掘、創(chuàng)造字體的個性美。 推薦閱讀：中文字體創(chuàng)意設(shè)計方法

　　美學(xué)價值

　　在平面廣告設(shè)計中，閱讀不是唯一目的，漢字的功用與圖形一樣，給受眾以視覺沖擊和審美引領(lǐng)才是重點(diǎn)。漢字字體的自然美、書法的藝術(shù)美、解構(gòu)的裝飾美給平面廣告受眾獨(dú)特的審美感觀，從而使設(shè)計更具欣賞性。

　　文化底蘊(yùn)

　　漢字中有大智慧，觀察漢字的構(gòu)成，更多的是揭示自然中隱含的深刻哲理。而漢字在發(fā)展為記號文字體系的過程，則體現(xiàn)出了古人獨(dú)到的智慧。一語雙關(guān)，含義豐富。而這種功能，也只有含義豐富的漢字才可以做到。

　　民族化魅力

　　漢字是漢族語言的視覺表達(dá)形式，在招貼設(shè)計中，能體現(xiàn)出強(qiáng)烈的民族元素和民族特征，也就使文化的底蘊(yùn)賦予漢字以更深層次的內(nèi)涵。例如水墨漢字的表現(xiàn)形式，運(yùn)用氣韻相連的線條和蒼遠(yuǎn)遒勁的筆墨，亦書亦畫地展現(xiàn)出寧靜悠遠(yuǎn)，簡潔純潔的禪意，使人體會山的博大、風(fēng)的無影、云的飄逸和水的靈動，感受言已盡而意無窮的意境。民族的才是世界的。特有的中國風(fēng)韻，在現(xiàn)代平面設(shè)計中展示出獨(dú)特的中國魅力。

　　做漢字設(shè)計，就要深入研究漢字的歷史、造字的原理、文字的特征，認(rèn)真體會文字所攜帶的信息內(nèi)容，充分發(fā)揮想象力，用適當(dāng)?shù)谋憩F(xiàn)方法將文字加以組合，利用漢字造型本身說明其深沉的內(nèi)蘊(yùn)，以體現(xiàn)漢字的魅力。