四大原則：提高平面設計視覺沖擊力

　　平面設計中最經(jīng)常被使用到，也是經(jīng)常被人提及的四大原則分別是Contrast/對比，Repetition/重復，Alignment/排列，Proximity/親近。

　　1、Contrast/對比：

　　“Contrast is the most important element of all graphic design. ” — Jan Tschichold

　　對比是所有平面設計中最重要的元素。我們可以在設計過程中，找一個對比點，再把這個對比極端化，例如，使用正負形空間，對比色，粗細對比，尺寸大小對比，字體bold和Italic對比等等。

　　上面這張經(jīng)典而精彩額封面由Emily Mahon 設計，封面插畫的作者是RayMorimura 。通過田野線條的縱向延伸，同時使用負空間將觀看者的注意力引向(TheWealth of Nations)這一標題的，設計師使用了自然風景，動物和人物手掌為設計元素，是否是利用人與自然之間的關系的角度來詮釋書籍內(nèi)容?

　　學習平面設計，從藝術繪畫中獲得靈感是必不可少的方法。例如，畢卡索運用黑、白、灰的色調(diào)來表現(xiàn)畫境，使得整幅畫的畫面看起來如同服喪般晦暗。房子正熊熊地燃燒著，一個女人被火燒著掉下來，停止呼吸的嬰兒、四肢分離的士兵尸體，刀子旁邊開著的白花。是電燈?還是炸彈爆炸的光芒?整幅畫的結構和筆法看起來似乎相當粗率。人物的肢體被任意地任意地延長或縮短。手指和腳趾大得不協(xié)調(diào)，本是人的側面之處，卻有兩個眼睛不自然地長在一起，或是不自然地排列著。

　　2001太空漫游中的經(jīng)典畫面，富有故事的對比，是原始到現(xiàn)代科技的轉(zhuǎn)變。

　　2、Repetition/重復:

　　重復并不是單調(diào)，重復是可以用少數(shù)的元素快速傳達畫面想要傳達的信息，例如

　　重復的元素是信息設計中必不可少的手法，重復圖像一出來，信息數(shù)據(jù)、畫面中傳達的內(nèi)容故事也就直接的呈現(xiàn)，可以說這是非常直觀的手法。

　　重復并不一定是一個元素不變。在這幅壁畫中，科學家、藝術家、哲學家全都被安排在一座宏偉的廳堂內(nèi)。大廳中央是腋下夾著「蒂邁烏斯篇」(Timeaus)、富于象征意義地以食指指天的柏拉圖(Plato)，以及一手拿「倫理學」、另一隻手臂伸向前方的亞里士多德(Aristotle)。其他的著名人物包括蘇格拉底、畢達格拉斯、歐幾里德等人。這些聚集在一起的人物造型，使拉斐爾成功地用簡單的形象來表達這一個最復雜的內(nèi)容。

　　重復手法在建筑的應用上，從古埃及到現(xiàn)在都是不可缺少的設計原則，在英國的格洛斯特大教堂(Gloucester Cathedral)可以看到重複的扇狀拱頂(vault)，在北京天壇祈年殿的藻井也看到環(huán)形式的重復構圖。

　　如果每一個單位是一個元素，那二十世紀中國著名的建筑師貝聿銘(I. M.Pei)為巴黎羅浮宮所建造的玻璃金字塔即為一個很杰出的建筑范例。三角形讓它朝三度空間重復地發(fā)展可以形成有趣的立體構成。

　　還有一種重復，是風格。重復讓一個產(chǎn)品或者品牌形成了風格，也可以把它理解我我們品牌設計中常說的視覺統(tǒng)一。

　　重復也可以形成品牌符號，有沒發(fā)現(xiàn)有很多奢侈品的品牌視覺就是用重復手法做的。

　　3、Alignment/排列:

　　排列手法有一個很大作用是引導視覺，它讓我們的畫面中的元素找到平衡，它可以讓我們的畫面形成一個系統(tǒng)，如“網(wǎng)格”，網(wǎng)格后面我們再詳談。

　　從上面這張封面上，讀者可以判斷出書的內(nèi)容與強迫癥有關。封面中色彩搭配和近乎完美的線條都給人以愉悅之感。封面的風格應該體現(xiàn)全書的整體風格。如果書籍的內(nèi)容和嚴肅，不可用充滿幽默元素的封面來誤導讀者。這會讓讀者失去對設計師的信任。

　　設計師Jessie-Jisun Lee將著名導演大衛(wèi)林奇的照片不加修飾地放到了封面中。而使用方塊隔開的字體則給人一種猜謎之感，這暗示該書將把與大衛(wèi)林奇相關的細節(jié)透露給讀者。

　　在竇加的作品《浴盆中的裸女》(The tub)當中，從裸女右手抓著頭發(fā)的位置開始欣賞這幅畫，將順著頭發(fā)往下隨著少女的眼神注意浴盆的邊緣。然后再一路隨著浴盆的弧線，經(jīng)過少女的手指，與桌邊的直線相交。但是，竇加很技巧地運用桌上的梳子再引導觀賞者的視線回到少女迷人的身軀以及她的右手。畫中其他的物品或擺設，則是用來平衡整個畫面，使觀眾的注意力隨時停留在裸女身上。

　　看似平平無奇的畫面，卻都是帶給我們無限的內(nèi)容和學習空間，所以我們要多多留意周邊的物品，說不定下一幅牛逼作品就在你身旁：)

　　4、Proximity/親近:

　　親近這個詞是英語翻譯過來，我們中文會不太好理解，大致意思可以是元素與元素之間的關系。我們把畫面中的幾個元素放在一起，他們之間必須是有聯(lián)系的，或者說，應該是合理的。

　　這本書封面的淡綠色調(diào)讓人很自然地聯(lián)想到書中虛構的翡翠城市(Emerald City)。此外，膽小獅子的雙眼也充滿魔力，同時用拼貼的手法，讓水桶，獅子，人和麻布衣服構成一個完整的臉，確實會引起讀者的好奇心，這樣的配合到底和書中內(nèi)容有什么必然聯(lián)系。

　　上圖封面的設計者從心理測驗所用的洛夏墨跡(Rorschach Inkblot test)中獲得了靈感，這張封面表現(xiàn)了這本名著(《蠅王》)兇殺和智力游戲的主題。四濺的鮮血讓人覺得怪異卻印象深刻。沒有什么能比強烈的感情更能促使讀者入手一本書的東西了。在設計時，應試圖通過喚醒讀者的內(nèi)心情感使他們與書籍的角色及主題建立起聯(lián)系。