具體說(shuō)說(shuō)平面設(shè)計(jì)的八個(gè)創(chuàng)意技法

　　平面設(shè)計(jì)除了在視覺(jué)上給人一種美的享受外，更重要的是向廣大的消費(fèi)者轉(zhuǎn)達(dá)一種信息，一種理念，因此在平面設(shè)計(jì)中，不單單注重表面視覺(jué)上的美觀，而應(yīng)該考慮信息的傳達(dá)。平面設(shè)計(jì)創(chuàng)意的本質(zhì)是什么不是去尋找什么很酷的調(diào)色板，不是去追求什么灰度和陰影效果，不是制造出虛有其表令人眼花繚亂的效果，這些東西不能夠喧賓奪主，設(shè)計(jì)的本質(zhì)在于營(yíng)造引人入勝的用戶體驗(yàn)。

　　“懷舊”手法

　　懷舊是人們體驗(yàn)情感的方式，是引發(fā)人們產(chǎn)生共鳴的工具和過(guò)程。懷舊還可以成為一種溝通和促銷的手段。，懷舊題材的創(chuàng)意讓人產(chǎn)生雋永的感情，對(duì)于一個(gè)品牌而言，雋永，說(shuō)明了時(shí)間的沉淀和認(rèn)可;經(jīng)典，說(shuō)明了品牌的底蘊(yùn)的厚重。經(jīng)典的品牌，不僅使顧客免遭嘗試新品的風(fēng)險(xiǎn)，又可以讓顧客想起那些曾經(jīng)與他共同成長(zhǎng)的經(jīng)歷，回憶--總之，經(jīng)典的懷舊，使顧客在情感上容易產(chǎn)生共鳴，并進(jìn)而達(dá)成溝通的功效。

　　突出特征法

　　運(yùn)用各種方式抓住和強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品或主題本身與眾不同的特征，并把它鮮明地表現(xiàn)出來(lái)，將這些特征置于廣告畫面的主要視覺(jué)部位或加以烘托處理，使觀眾在接觸言辭畫面的瞬間即很快感受到，對(duì)其產(chǎn)生注意和發(fā)生視覺(jué)興趣，達(dá)到刺激購(gòu)買欲望的促銷目的。

　　在廣告表現(xiàn)中，這些應(yīng)著力加以突出和渲染的特征，一般由富于個(gè)性產(chǎn)品形象與眾不同的特殊能力、廠商的企業(yè)標(biāo)志和產(chǎn)品的商標(biāo)等要素來(lái)決定。突出特征的手法也是我們常見的運(yùn)用得十分普遍的表現(xiàn)手法，是突出廣告主題的重要手法之一，有著不可忽略的表現(xiàn)價(jià)值。

　　換個(gè)角度表現(xiàn)

　　在尋找創(chuàng)意的過(guò)程中，換個(gè)角度是推動(dòng)一個(gè)創(chuàng)意發(fā)展的一個(gè)好方法，而且還可以被用來(lái)在廣告中讓目標(biāo)受眾群看到產(chǎn)品的新的有趣的賣點(diǎn)。有兩種方法來(lái)使用這一創(chuàng)意招式。首先，可以從不尋常的觀點(diǎn)去展示對(duì)象或狀況，其次，想象你自己離開你的身體或者進(jìn)入其他人、動(dòng)物、事物里面。

　　通過(guò)聯(lián)想，人們?cè)趯徝缹?duì)象上看到自己或與自己有關(guān)的經(jīng)驗(yàn)，美感往往顯得特別強(qiáng)烈，從而使審美對(duì)象與審美國(guó)微軟公司者融合為一體，在產(chǎn)生聯(lián)想過(guò)程中引發(fā)了美感共鳴，其感情的強(qiáng)度總是激烈的、豐富的。合乎審美規(guī)律的心理現(xiàn)象。在審美的過(guò)程中通過(guò)豐富的聯(lián)想，能突破時(shí)空的界限，擴(kuò)大藝術(shù)形象的容量，加深畫面的意境。

　　激將法和震懾法

　　激將法是一種語(yǔ)不驚人死不休的語(yǔ)言暴力，是一種觸目驚心的視覺(jué)暴力。有時(shí)候能迅速吸引人注意的方法是故意激怒受眾，挑起事端，用挑逗受眾的情緒的方法來(lái)做與受眾進(jìn)行互動(dòng)的前戲，讓其有進(jìn)一步閱讀廣告的沖動(dòng)，一心想看看你葫蘆里到底賣的什么藥竟然口氣這樣托大。

　　再說(shuō)震懾法。震懾法顧名思義則是變著法子來(lái)嚇人，嚇人的目的，當(dāng)然也是為了廣告的沖擊力和震撼性。很多觀眾其實(shí)很喜歡這種刺激，想想那么多的恐怖電影大行其道經(jīng)久不衰就知道了，生活總得有些過(guò)癮的刺激讓人們更加來(lái)神。

　　以小見大法

　　在廣告設(shè)計(jì)中對(duì)立體形象進(jìn)行強(qiáng)調(diào)、取舍、濃縮，以獨(dú)到的想象抓住一點(diǎn)或一個(gè)局部加以集中描寫或延伸放大，以更充分地表達(dá)主題思想。這種藝術(shù)處理以一點(diǎn)觀全面，以小見大，從不全到全的表現(xiàn)手法，給設(shè)計(jì)者帶來(lái)了很大的靈活性和無(wú)限的表現(xiàn)力，同時(shí)為接受者提供了廣闊的想象空間，獲得生動(dòng)的情趣和豐富的聯(lián)想。

　　以小見大中的“小”,是廣告畫面描寫的焦點(diǎn)和視覺(jué)興趣中心，它既是廣告創(chuàng)意的濃縮和生發(fā)，也是設(shè)計(jì)者匠心獨(dú)具的安排，因面它已不是一般意義的“小”,而是小中寓大，以小勝大的高度提煉的產(chǎn)物，是簡(jiǎn)潔的刻意追求。

　　夸張的手法

　　有時(shí)候是細(xì)節(jié)取勝 , 一個(gè)小小的細(xì)節(jié)卻往往讓人震撼很久 ,就境界來(lái)說(shuō)，要讓人第一眼看上去沖擊力并不大，但后面的內(nèi)容卻讓人回味無(wú)窮。夸張是一般中求新奇變化，通過(guò)虛構(gòu)把對(duì)象的特點(diǎn)和個(gè)性中美的方面進(jìn)行夸大 , 賦予人們一種新奇與變化的情趣。

　　按其表現(xiàn)的特征，夸張可以分為形態(tài)夸張和神情夸張兩種類型，前者為表象性的處理品，后者則為含蓄性的情態(tài)處理品。通過(guò)夸張手法的運(yùn)用，為廣告的藝術(shù)美注入了濃郁的感情色彩，使產(chǎn)品的特征性鮮明、突出、動(dòng)人。文學(xué)家高爾基指出：“夸張是創(chuàng)作的基本原則?！蓖ㄟ^(guò)這種手法能更鮮明地強(qiáng)調(diào)或揭示事物的實(shí)質(zhì)，加強(qiáng)作品的藝術(shù)效果。

　　對(duì)比手法

　　其實(shí)是大家都知道的“之前、之后”演繹方式，以前司空見慣那些無(wú)孔不入的整容隆胸廣告就是其中的一種 , 手術(shù)前如何 , 手術(shù)后如此。作為一種常見的行之有效的表現(xiàn)手法，可以說(shuō)，一切藝術(shù)都受惠于對(duì)比表現(xiàn)手法。 它不僅使廣告主題加強(qiáng)了表現(xiàn)力度，而且飽含情趣，擴(kuò)大了廣告作品的感染力。

　　對(duì)比手法運(yùn)用的成功，能使貌似平凡的畫面處理隱含著豐富的意味，展示了廣告主題表現(xiàn)的不同層次和深度。它把作品中所描繪的事物的性質(zhì)和特點(diǎn)放在鮮明的對(duì)照和直接對(duì)比中來(lái)表現(xiàn)，借彼顯此，互比互襯，從對(duì)比所呈現(xiàn)的差別中，達(dá)到集中、簡(jiǎn)潔、曲折變化的表現(xiàn)。通過(guò)這種手法更鮮明地強(qiáng)調(diào)或提示產(chǎn)品的性能和特點(diǎn)，給消費(fèi)者以深刻的視覺(jué)感受。

　　無(wú)，即是大有

　　這種手法現(xiàn)在也經(jīng)常會(huì)引起一些爭(zhēng)議，很多的謎語(yǔ)被編的太過(guò)曲折，甚至很多國(guó)際上的廣告評(píng)委都認(rèn)為有些稿子只是做給廣告人才看的懂。執(zhí)行上先是省略去某些元素，然后留下線索來(lái)暗示。這樣的稿子實(shí)際上是跟消費(fèi)者在做智力游戲，它跟一眼就看得明白的稿子完全相反，一眼看上去不知所云，稍做思考才能體會(huì)其妙處所在，它的沖擊力其實(shí)在于省略那一部分，因?yàn)闊o(wú)，讓你知道這是一個(gè)謎，需要你去猜，這時(shí)候你所設(shè)置的引向謎底的線索就必須有單一的指向，讓人恍然大悟，這種游戲讓消費(fèi)者獲得了極大的滿足感，但是喜歡設(shè)謎語(yǔ)和猜謎語(yǔ)的人們畢竟還是很多，所以它還會(huì)繼續(xù)大行其道。

　　平面設(shè)計(jì)博大精深，想要設(shè)計(jì)出一件優(yōu)秀的平面設(shè)計(jì)作評(píng)需要很強(qiáng)的功底，它是一種工作或職業(yè)，是一種具有美感、使用與紀(jì)念功能的造形活動(dòng)，需要我們用心，認(rèn)真去研究和學(xué)習(xí)。