平面設(shè)計你不知道的平面藝術(shù)表現(xiàn)形式

　　一、平面設(shè)計是平面藝術(shù)表現(xiàn)的關(guān)鍵，為了使平面更有效地表現(xiàn)和傳達(dá)信息，要注意它的設(shè)計原則并加以利用，繼而發(fā)揮它應(yīng)有的作用。

　　二、平面設(shè)計不是一門純粹的藝術(shù)，但是設(shè)計者要把廣告的抽象內(nèi)容變?yōu)榫唧w形象作用于人們的視覺，需要運用一定的藝術(shù)表現(xiàn)手段，這樣，才能達(dá)到既傳達(dá)信息又滿足人們審美需要的目的。因此，平面廣告離不開藝術(shù)表現(xiàn)。

　　三、廣告是向大眾傳播信息的手段。隨著我國市場經(jīng)濟的不斷發(fā)展和經(jīng)濟全球化進程的提高，市場機制進入精神生產(chǎn)領(lǐng)域，在激烈的市場競爭中，各種商品的文化含量以及由此帶來的文化附加值越來越成為經(jīng)濟的強大競爭力。

　　四、在這種形式下，藝術(shù)指導(dǎo)的使命是要尋找藝術(shù)手段來正確地表現(xiàn)廣告信息，廣告的設(shè)計是廣告的藝術(shù)表現(xiàn)的關(guān)鍵。為了更有效地傳達(dá)廣告信息，我們在廣告設(shè)計的藝術(shù)表現(xiàn)上應(yīng)注意以下幾項設(shè)計原則：

　　1、對稱

　　(1)廣告設(shè)計的藝術(shù)表現(xiàn)要素很多，在編排設(shè)計時要合理安排與配置，以到達(dá)視覺印象的對稱平衡。平衡分為對稱平衡和非對稱平衡兩種形式。對稱平衡是將重量相同的物體放在離中心相等的兩面，

　　(2)主要掌握畫面中重心的合理布置和構(gòu)圖的平衡關(guān)系，視覺中心是在廣告畫面中心點之上的三分之一處，或者在廣告畫面的三分之二處，這個視點，距畫面兩邊相等，這也是消費者首先看到的畫面中心。

　　(3)廣告設(shè)計時，文字的安排、配圖的尺寸和色彩的運用都會影響整個畫面的平衡。如果一幅廣告的組成部分都集中在廣告的垂直線上，文字和圖畫具有相等的“重量”，這就是形式上的對稱平衡。

　　(4)對稱平衡有助于產(chǎn)生安全、穩(wěn)定、莊嚴(yán)、高貴、可信賴的感覺。非對稱的平衡是一種不以中軸來配置，而利用各種裝飾元素進行變化，造成視覺的呼應(yīng)與和諧的平衡形式。這種平衡是通過改變各個組成部分的“重量”而達(dá)到的，也會使人感覺新穎、活潑、運動感強，具有一定的號召力。

　　2、動勢特征

　　(1)動勢的目的有兩點：一是使消費者看到廣告就想看下去，二是使消費者看到廣告的全部。動勢大概基于這個事實來設(shè)計，在我們文化中，人們看圖畫或文字時，眼睛是從左向右移動的。

　　(2)這樣，人們的眼睛也就養(yǎng)成按這個方向移動的習(xí)慣，我們記住這點，就能恰當(dāng)?shù)剡\用動勢來提高藝術(shù)表現(xiàn)。動勢運用包括直接動作和間接動作，也可以使兩者相結(jié)合。

　　(3)運用各種方式抓住和強調(diào)產(chǎn)品或主題本身與眾不同的特征，并把它鮮明地表現(xiàn)出來，將這些特征置于平面畫面的主要視覺部位或加以烘托處理，使消費者在接觸廣告畫面的瞬間很快對其產(chǎn)生注意和發(fā)生視覺興趣，達(dá)到刺激購買欲望的促銷目的。

　　(4)在廣告藝術(shù)表現(xiàn)中，這些應(yīng)著力加以突出和渲染的特征，一般由富于個性產(chǎn)品形象與眾不同的特殊能力、企業(yè)標(biāo)志和產(chǎn)品的商標(biāo)等要素來決定。突出特征的表現(xiàn)方法在平面藝術(shù)表現(xiàn)中運用十分廣泛，它是突出表現(xiàn)廣告主題的重要方法和不可忽略的藝術(shù)表現(xiàn)價值。

　　3、想象夸張

　　(1)一個成功的平面，必須確信能誘發(fā)贊同的反應(yīng)，為做到這一點，它需要某種超出拘泥于概念的東西，它就是想象。借助想象，使本來很平凡的事物變得神奇，不同凡響。對平面中所宣傳的對象的品質(zhì)或特性的某個方面進行想象夸張，來加深對這些產(chǎn)品特征的認(rèn)識。

　　(2)同時，準(zhǔn)確把握好生活中充滿情趣、引人聯(lián)想、耐人尋味的情境和瞬間藝術(shù)表現(xiàn)?？鋸埵菢?gòu)思新奇，立意獨特，在新奇中求變化，通過虛構(gòu)把對象的特點和個性更鮮明的夸大和美化，賦予人們一種新奇與變化的情趣，使產(chǎn)品通過這種藝術(shù)表現(xiàn)給人留下更加鮮明深刻的印象。

　　4、插圖

　　(1)平面主要依靠語言聲音的“聽覺傳達(dá)”和文字圖畫的“視覺傳達(dá)”。其中圖畫起著極其重要的作用。每幅平面對于消費者來講，圖畫所傳達(dá)的信息應(yīng)該是最直觀可信的，超過了文字的表現(xiàn)力。

　　(2)平面的插圖有照片或圖畫組成，通過插圖表現(xiàn)商品的特征，向消費者展示平面所傳達(dá)的重點和主題思想。

　　(3)平面插圖不是獨立的作品，其表現(xiàn)手法與一般的繪畫和攝影創(chuàng)作不同，不能單純注重畫面的藝術(shù)美，要完全服務(wù)于商品，樹立商品形象，傳達(dá)商業(yè)信息，畫面注重簡單、集中、一目了然，同時還要具有一定的夸張性、注目性和鼓動性。平面插圖是通過繪畫和攝影的藝術(shù)表現(xiàn)形式，

　　(4)在平面戰(zhàn)略指導(dǎo)下，依附于產(chǎn)品，同平面用語結(jié)合，通過視覺語言表達(dá)產(chǎn)品本身、表達(dá)使用中的產(chǎn)品、達(dá)實驗中的產(chǎn)品、表達(dá)產(chǎn)品的形象特點以及給消費者帶來的利益。指導(dǎo)人們的消費，有力地促進了商品的流通。