圖形創(chuàng)意與色彩審美!平面設(shè)計(jì)的重中之重

　　平面設(shè)計(jì)是研究圖形信息傳遞與色彩審美交流的視覺藝術(shù)。圖形本身是視覺空間中的一種符號(hào)形象，是視覺傳達(dá)過程中較直接較準(zhǔn)確的傳達(dá)媒介。平面設(shè)計(jì)中的色彩主要從兩方面考慮“簡(jiǎn)單大方”和“自由隨意”，其形成應(yīng)符合消費(fèi)者群體特有的審美觀念。

　　在平面設(shè)計(jì)中，對(duì)色彩與圖形都有各自的要求，但兩者又是互為整體的存在。色彩與圖形已然是永遠(yuǎn)不能割裂的組合體，無(wú)論是有彩色系還是無(wú)彩色系，色彩都依附于圖形而存在。圖形因有色彩裝飾的存在而有了生命和情感，才能進(jìn)行視覺刺激并以此傳遞信息。

　　平面設(shè)計(jì)是研究圖形信息傳遞與色彩審美交流的視覺藝術(shù)。由此我們可以總結(jié)出：當(dāng)代生活中的一切視覺元素都可以成為平面設(shè)計(jì)所要表現(xiàn)的對(duì)象。在藝術(shù)表現(xiàn)領(lǐng)域中，現(xiàn)代文化的思想觀念已經(jīng)成為設(shè)計(jì)創(chuàng)作的思想基礎(chǔ)。新的生活觀點(diǎn)、新的消費(fèi)思想、新的審美意識(shí)、新的表現(xiàn)理念等都將給現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計(jì)以新的思考，在創(chuàng)作表現(xiàn)上展現(xiàn)出新的活力。

　　圖形的符號(hào)特征

　　圖形在《辭?！分械慕忉尀椤坝镁€條、顏色描繪的事物形象”。單從字面意思來(lái)分析，圖形可以從“圖”與“形”兩個(gè)方面來(lái)解釋?！皥D”是對(duì)客觀對(duì)象特征的一種描繪，這種描繪僅僅是表現(xiàn)在一個(gè)具象的意義上。“形”則為人們對(duì)客觀事物的一種抽象的表現(xiàn)結(jié)果，是通過點(diǎn)、線、面而構(gòu)成的造型?！皥D”與“形”是相輔相成的，圖像則是兩者有機(jī)的完美結(jié)合。

　　人們可以通過圖形的大小、色彩、形狀、材質(zhì)等形成的具體形象和特有的符號(hào)特征，來(lái)體察其承載的信息量和文化含義?！皥D”構(gòu)成了圖像信息的具體內(nèi)容，“形”構(gòu)成了輔助圖像信息內(nèi)容的抽象形式。圖形作為作者通過視覺藝術(shù)與觀眾進(jìn)行信息溝通的視覺語(yǔ)言，承載著藝術(shù)家的創(chuàng)作思想并將其視覺化。賦予了思想情感的圖形構(gòu)成了視覺語(yǔ)言表象的具體化，使得圖形設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)化為一種視覺符號(hào)。在設(shè)計(jì)藝術(shù)中，圖形的巧妙創(chuàng)意和造型美感會(huì)增加設(shè)計(jì)的表現(xiàn)情趣。

　　圖形以其獨(dú)特的想象力在瞬間給人留下深刻印象，以此來(lái)傳遞視覺信息。廣義的圖形概念包含了視覺傳達(dá)中所有關(guān)于圖形的樣式總稱，包括圖案、字體、繪畫、符號(hào)等等，它們都通過一定的形態(tài)來(lái)表達(dá)創(chuàng)造性的意念，并將設(shè)計(jì)思想可視化。隨著現(xiàn)代科技的發(fā)展，在平面設(shè)計(jì)中的圖形表現(xiàn)形式和手法也日趨多樣化。推薦閱讀：設(shè)計(jì)技巧!圖形創(chuàng)意組合技法

　　圖形本身是視覺空間中的一種符號(hào)形象，是視覺傳達(dá)過程中較直接、較準(zhǔn)確的傳達(dá)媒介。在平面圖形的設(shè)計(jì)中，表現(xiàn)手法有很多種。適當(dāng)?shù)倪\(yùn)用比喻、夸張、對(duì)比、互稱等手法將圖形分散后再進(jìn)行重組、羅列，以此再創(chuàng)造出鮮活生動(dòng)的新圖形。平面圖形設(shè)計(jì)本身就是一種符號(hào)化的表達(dá)方式，在設(shè)計(jì)者和欣賞者之間圖形作品成為交換思想的媒介，很顯然這也說(shuō)明圖形就充當(dāng)著設(shè)計(jì)者的思想情感符號(hào)。

　　色彩的審美表象

　　在平面設(shè)計(jì)中，色彩表象是一種綜合現(xiàn)象，色彩審美不僅依附了質(zhì)感、形態(tài)、肌理等關(guān)系存在。同時(shí)，還應(yīng)該認(rèn)識(shí)顏色的屬性和存在關(guān)系。色彩學(xué)為眾多從事設(shè)計(jì)的朋友提供了一條“七秒鐘定律”有研究表明“人關(guān)注一個(gè)商品的時(shí)間通常為7秒鐘，而這7秒鐘的時(shí)間內(nèi)70%的人確定購(gòu)買的第一要素是色彩”正如法國(guó)色彩大師朗格羅先生所言色彩能夠在不斷增加產(chǎn)品成本的基礎(chǔ)上提高10%-30%的產(chǎn)品價(jià)值。這就是色彩審美在設(shè)計(jì)中的重要所在。浪漫主義大師德拉克羅瓦曾說(shuō)過：“我們的目的就是用色彩創(chuàng)造美。”色彩是時(shí)尚的靈魂和精髓，是視覺中最嘹亮的語(yǔ)言，可以傳遞情感能使人產(chǎn)生聯(lián)想。

　　平面設(shè)計(jì)中的色彩主要從兩方面考慮“簡(jiǎn)單大方”和“自由隨意”他的形成要符合消費(fèi)者群體特有的審美觀念。色彩習(xí)慣上又要結(jié)合現(xiàn)代設(shè)計(jì)思維和色彩應(yīng)用特點(diǎn)。正因如此，色彩才反應(yīng)出無(wú)限之美。魯?shù)婪?阿恩海姆在論述“簡(jiǎn)化”時(shí)曾特意說(shuō)明：“結(jié)構(gòu)特征是為了總體式樣而確立的，局部成分的特征色彩越少，其總體結(jié)構(gòu)的特征色彩數(shù)目反而可能會(huì)越多。 推薦閱讀：色彩技巧!設(shè)計(jì)中顏色的運(yùn)用

　　換言之，局部越簡(jiǎn)單整體反而可能越復(fù)雜”簡(jiǎn)單絕非東西少或簡(jiǎn)略?！昂?jiǎn)單大方”的標(biāo)準(zhǔn)不能用色彩的多少來(lái)衡量，量變而質(zhì)不變。當(dāng)省去構(gòu)成設(shè)計(jì)的必要色彩元素時(shí)，整體將改變性質(zhì)意義。當(dāng)下對(duì)于平面藝術(shù)來(lái)說(shuō)簡(jiǎn)單大方的色彩觀更注重簡(jiǎn)潔概括的色彩。在有限的時(shí)空條件下要達(dá)到使人過目不忘，留下較深的印象往往要做到“以少勝多”。

　　21世紀(jì)已經(jīng)完全進(jìn)入了信息時(shí)代，在這種快節(jié)奏的生活感知下，色彩已經(jīng)不是一種視覺上的、感性的感知形式，他更像是一種觀念性的闡釋和象征性的表達(dá)，自由隨意的色彩觀是個(gè)性化色彩表達(dá)的前提。這里的自由隨意也不等同于色彩完全放縱的表達(dá)，色彩應(yīng)用設(shè)計(jì)的形成都受限于必須在一定空間中存在。色彩的運(yùn)用涉及很多學(xué)問，包含了美學(xué)和心理學(xué)等等。

　　當(dāng)人們首次接觸一個(gè)設(shè)計(jì)作品是，最先注意的就是色彩。色彩的搭配可以影響人們的心情，因此在設(shè)計(jì)中要考慮到顏色的搭配使用。合理的色彩搭配可以使人眼前一亮，使設(shè)計(jì)主題更加突出醒目。在平面設(shè)計(jì)藝術(shù)中，沒有最響亮的顏色只有最和諧的色彩搭配，通常紅橙黃等暖色系列及高明度、高對(duì)比度的色彩能給人興奮、溫暖感。相反，藍(lán)綠紫等冷色系列及明度低、對(duì)比度低的色彩給人以沉靜、冷漠感。我們可以利用色彩自身給人們的感受去合理設(shè)計(jì)搭配運(yùn)用顏色，以此來(lái)引發(fā)觀者的注意。

　　色彩與圖形的統(tǒng)一

　　在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，鮮明有個(gè)性的設(shè)計(jì)色彩能夠發(fā)揮最大的識(shí)別性和特殊性，長(zhǎng)久的存在于人們的記憶里。色彩感染著人們的情緒，間接地影響著人們的判斷力和注意力。例如：在一塊藍(lán)色的畫面上如果畫上一只小船則人們會(huì)把藍(lán)色想象成大海;如果放上一只蝴蝶或小鳥人們則會(huì)把藍(lán)色背景想象成天空?？梢娚屎蛨D形是相互存在的，只有兩者完美地結(jié)合在一起才是有意義的存在形式。

　　在平面設(shè)計(jì)中，對(duì)色彩與圖形都有各自的要求，但兩者又是互為整體的存在。平面設(shè)計(jì)藝術(shù)必須具備綜合知識(shí)才能正確理解和表達(dá)所要設(shè)計(jì)的對(duì)象本質(zhì)，使各種元素有機(jī)結(jié)合，形成圖形有創(chuàng)意色彩有品位，這樣設(shè)計(jì)出來(lái)的作品才會(huì)生動(dòng)。

　　由物體創(chuàng)造所引發(fā)的的色彩運(yùn)用機(jī)制與手段的變化使色彩更加接近于民眾生活的任何一個(gè)空間。在色彩方面：首先，要達(dá)到色彩搭配上的視覺平衡與和諧，符合人們的視覺習(xí)慣。在一定的距離、環(huán)境、光線下，生理視覺對(duì)色彩的捕捉速度要比文字和圖像快。

　　當(dāng)人們的眼睛看到物體時(shí)，常常會(huì)說(shuō)不出物體本身具有的形態(tài)特征，而能夠說(shuō)出色彩特征。如：看到一個(gè)黑影。其次，色相、色性、色度等色彩方面的運(yùn)用在選擇顏色時(shí)必須具有美感，符合設(shè)計(jì)主題需要。在圖形方面：當(dāng)代的設(shè)計(jì)越來(lái)越趨向于抽象化的符號(hào)表現(xiàn)，在大眾欣賞的同時(shí)，理解其表達(dá)的符號(hào)意思和設(shè)計(jì)內(nèi)涵，腦海中就會(huì)展現(xiàn)出與其對(duì)應(yīng)的符號(hào)具體存在圖形形式。在設(shè)計(jì)中巧妙運(yùn)用不是簡(jiǎn)單的“色”的選擇，也有“形”的呼應(yīng)。

　　色彩的鮮亮、艷麗程度會(huì)直接影響欣賞者的注意力。因此，設(shè)計(jì)者必須要處理好圖形自身的色彩關(guān)系，使設(shè)計(jì)的作品有條理性，保持色彩與圖形以及文字間的相互協(xié)調(diào)。色彩語(yǔ)言與圖形構(gòu)成的結(jié)合與運(yùn)用，是表達(dá)物質(zhì)世界可見結(jié)構(gòu)視覺語(yǔ)言的基本形態(tài)。 推薦閱讀：圖形設(shè)計(jì)中的逆向思維!與創(chuàng)意表現(xiàn)

　　色彩與圖形已然是兩種不同的視覺元素，它們可以相互比較又都可以單獨(dú)完成視覺傳達(dá)的兩個(gè)最獨(dú)特的功能。但是它們之間是永遠(yuǎn)不能割裂的組合體。無(wú)論是有彩色系還是無(wú)彩色系，色彩都依附于圖形而存在，圖形則因色彩的裝飾而有了生命和情感，才能進(jìn)行視覺刺激并以此傳遞信息。