設(shè)計(jì)中國：平面設(shè)計(jì)需要視覺思維

　　本文從視覺思維和視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的內(nèi)涵、概念等方面入手，指出視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)是視覺思維的過程。就視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中視覺思維創(chuàng)新展開論述，從視覺中心、比例與尺度、對比與統(tǒng)一、對稱與均衡、整體與局部五個(gè)方面闡述創(chuàng)新視覺思維的基本原則。提出創(chuàng)新運(yùn)用和綜合運(yùn)用聯(lián)想思維、逆向思維和發(fā)散思維三種模式創(chuàng)新思維，尋找出最新、最佳的設(shè)計(jì)方案。

　　平面設(shè)計(jì)師是信息的發(fā)送者，受眾(傳達(dá)對象)是信息的接受者。無論是設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)過程，還是受眾(傳達(dá)對象)的信息接受過程，都要利用視覺符號傳遞信息，都有對視覺意象進(jìn)行分析、概括、加工、整理的心理過程。所以，視覺思維與視覺為媒介的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)是密不可分的。

　　設(shè)計(jì)中視覺思維

　　視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)是給人看的設(shè)計(jì)。當(dāng)今，視覺傳達(dá)的方式變得越來越復(fù)雜，視覺傳達(dá)作品如何讓觀賞者看著好是設(shè)計(jì)師必須思考的問題，如何正確充分地傳達(dá)信息是每一個(gè)設(shè)計(jì)師始終要面臨的中心問題。要?jiǎng)?chuàng)作出好的視覺傳達(dá)作品，必須創(chuàng)新視覺思維。創(chuàng)新視覺思維，應(yīng)該遵循以下原則：

　　重視視覺中心

　　視覺思維在尋找既存圖像對應(yīng)的過程中，有一個(gè)明顯的特點(diǎn)：在對視覺對象的掃視過程中，興趣中心是專一的，只對最主要的、有意味的圖像感興趣，只關(guān)心能與眼睛背后儲存的既存圖像起對應(yīng)作用的圖像。對于其他不懂的、不熟悉的畫面會(huì)漠然處置。隨著一次視覺認(rèn)知的完成，視知覺又會(huì)很快轉(zhuǎn)移到另一個(gè)興趣中心上，進(jìn)入下一個(gè)視覺思維的過程，從而形成視覺流程。這種視覺思維的過程，保證了辨認(rèn)物象的可能性和快捷性，但也存在著認(rèn)知過程的狹隘性和習(xí)慣性，以及對視覺中心意外的圖像認(rèn)知的模糊性與簡略性。

　　視覺思維創(chuàng)新模式

　　思維的形式因?qū)傩圆煌?，有多種分類。從視覺的思維角度來看，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的思維模式則有聯(lián)想思維、逆向思維和發(fā)散思維三種模式。設(shè)計(jì)師要?jiǎng)?chuàng)作出好的作品，必須創(chuàng)新和綜合運(yùn)用這三種思維模式。創(chuàng)新思維，才能產(chǎn)生新的創(chuàng)意，活躍創(chuàng)作思路，尋找出最新、最佳的設(shè)計(jì)方案。

　　聯(lián)想思維

　　聯(lián)想思維是指大腦中由于某種誘因?qū)е虏煌硐笾g產(chǎn)生聯(lián)系的一種沒有固定方向的自由思維活動(dòng)。聯(lián)想思維是最普通也是常用的一種思維方式，也是產(chǎn)生思維創(chuàng)意的一種很重要的視覺思維方式。這種思維方式是人們比較容易做到的，是視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)最常用的一種思維方式。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)運(yùn)用聯(lián)想思維，對原有的多種表象通過想象，進(jìn)行整合、重構(gòu)，聯(lián)想出的事物會(huì)慢慢改變原有屬性而注入新的內(nèi)容，從而產(chǎn)生一種新的思維創(chuàng)意。

　　逆向思維

　　逆向思維也叫求異思維，是對司空見慣的似乎已成定論的事物或觀點(diǎn)反過來思考的一種思維方式。這種思維指導(dǎo)人們的思路向相反的方向指引，從常規(guī)的設(shè)計(jì)觀念中剝離出來，進(jìn)行新的創(chuàng)意組合和設(shè)計(jì)方法。

　　在視覺傳達(dá)作品的創(chuàng)作中，設(shè)計(jì)師可以采取與正常思維相反的方式，用一些夸張的、對比強(qiáng)烈的方法進(jìn)行設(shè)計(jì)。為了在腦海中有新穎別致的想法，為了讓思路打破常規(guī)，得出新的創(chuàng)意，設(shè)計(jì)師們應(yīng)該有意識地主動(dòng)地讓自己的思路更加活躍、特別，讓自己的思路反方向運(yùn)行。

　　發(fā)散思維

　　發(fā)散思維是指大腦在思維時(shí)呈現(xiàn)的一種擴(kuò)散狀態(tài)的思維模式，思維視野廣闊，呈現(xiàn)出多維發(fā)散狀，能夠圍繞一個(gè)問題的不同方面、不同角度，進(jìn)行深入全面擴(kuò)散式的比較和聯(lián)想的思維形式，擁有多種選擇和開放性的特點(diǎn)。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)要從眾多的思路中尋找出最新、最佳的方案。這種思維模式，能夠大大增強(qiáng)人們思維的跳躍性、靈活性、流暢性、獨(dú)特性、變通性和多感官性。想象是人腦創(chuàng)新活動(dòng)的源泉，聯(lián)想使源泉匯合，而發(fā)散思維為這個(gè)源泉的流淌提供了廣闊的通道。

　　發(fā)散思維為隨后的收斂思維提供了盡可能多的思路，從而得出更多的方案。這些方案不能每一個(gè)都正確、有價(jià)值，但是保證了數(shù)量。生活是最好的導(dǎo)師，任何一位藝術(shù)家都應(yīng)該認(rèn)真感悟生活，體悟生活帶給我們的喜怒哀樂與啟思，關(guān)注生活，關(guān)注社會(huì)民生。對設(shè)計(jì)師而言，他們能夠最大限度地發(fā)揮潛力，將豐富的生活經(jīng)歷中的片段釋放，從而涌現(xiàn)出無盡的創(chuàng)意與靈感。 推薦閱讀：論設(shè)計(jì)視覺元素的繁與簡!

　　創(chuàng)新是設(shè)計(jì)本質(zhì)的要求，也是時(shí)代的要求，更應(yīng)是設(shè)計(jì)師追求的一種境界。設(shè)計(jì)師應(yīng)充分發(fā)揮自己的主觀能動(dòng)性，通過有意識的創(chuàng)新思維訓(xùn)練，加之不斷豐富自己的生活閱歷，培養(yǎng)創(chuàng)新視覺思維能力，養(yǎng)成屬于自己的思維方法，形成自己特有的藝術(shù)風(fēng)格，這樣在做設(shè)計(jì)時(shí)目的性就會(huì)比較明確，能夠高效、準(zhǔn)確地將設(shè)計(jì)主旨表現(xiàn)出來，從而體現(xiàn)出作品獨(dú)特的藝術(shù)效果和鮮明的時(shí)代特征。