色彩心理學!平面設計的一把"利刃"

　　人是從外部獲取的信息中，有80%以上是通過眼睛獲得的，而通過眼睛獲取的一切信息都充滿了色彩，所以色彩無疑是視覺傳達中極其重要的元素。然而，對色彩的觀察與感受卻不是僅僅通過眼睛來實現(xiàn)的。

　　我們能夠在無意識的睡眠狀態(tài)下看到色彩，也可能在有意識的狀態(tài)下無法記起不久之前看到的顏色，還會因過去的記憶而喜歡或厭煩某種色彩。從這些現(xiàn)象中可知，除視覺信息之外，色彩還伴隨著觀念上、象征上以及生理學上等的多種認識效果。

　　色彩的這種與人類心理密切相關(guān)的特性使得色彩的應用領域除設計和色彩營銷之外，又擴展到色彩的內(nèi)在影響、色彩治療和色彩心理等多個方面。

　　產(chǎn)品若要受到顧客的青睞，除在性能、材料、設計和廣告等多方面下足工夫外，還有一個絕對不可忽略的重要因素，這就是商品的色彩。如果是跑車，顯然要使用具有輕快敏捷之感的顏色;如果是年輕女性使用的商品，色彩就必須要讓女性由衷地感到可愛與漂亮。 在以下的色彩特性介紹中，我們可以感受到色彩的強大力量。

　　散發(fā)味道的色彩

　　色彩與味覺有著十分緊密的聯(lián)系。比如紅色與白色讓人感到甜味，黃色讓人感到酸味。這是因為紅色可以使人聯(lián)想到熟透的水果，白色可以使人聯(lián)想到白糖，而黃色則可使人聯(lián)想到檸檬和柑橘。人們會通過生活經(jīng)驗將色彩與味覺聯(lián)系起來。如果實際的味道與視覺上的感受不相符，人們將很難接受。

　　男性喜愛的顏色

　　男性喜歡銳利、冷靜和飽含力量的顏色，最能表現(xiàn)這種特征的顏色是純色及與純色相近的暗色調(diào)色彩，這些顏色是男性商品中主要使用的顏色。

　　富含都市氣息的色彩也深受男性的喜愛，泛灰調(diào)的冷色就可以流露出這種都市的情調(diào)。從男性使用的刮臉刀中，也可以看出男性的色彩喜好。在深受廣大男性喜愛的刮臉刀品牌中，黑色、藏青色和銀色占據(jù)了主導地位。而女性用品與其形成了鮮明的對比，所有都是明亮色調(diào)的粉紅與藍色，突顯了可愛的形象。 推薦閱讀：色彩運用技巧!拯救你的“色彩慌”

　　女性喜愛的色彩

　　女性喜愛的色彩當首推粉紅色，尤其是年輕女性對粉紅色的鐘愛更加強烈。粉紅是幸福、甜蜜、舒適、年輕和可愛的象征，同時在生理上具有促進女性荷爾蒙分泌的作用。

　　粉紅也可根據(jù)明暗和濃淡的不同分為淺粉紅色(baby pink)和鮭魚粉色(salmon pink)。 不同粉色的區(qū)別在于色調(diào)。之所以要關(guān)注色調(diào)，是因為女性對每種色調(diào)的印象都各有不同。 在粉紅色的各種色調(diào)中，受女性喜愛的有淡色調(diào)、淺色調(diào)、淺灰色調(diào)和輕柔色調(diào)，這些色調(diào)都能展現(xiàn)出溫柔、柔和和反差小的形象。

　　對于以女性為目標消費群的店鋪，最重要的就是要使用女性喜愛的色調(diào)。首先，最好將外觀與內(nèi)部都裝飾成明亮的色調(diào)。給人以清潔感的白色系也是女性喜愛的顏色，因而可以在外墻或內(nèi)墻中使用泛灰或泛黃的白色或者米色等柔和的色彩。如果用粉紅或紫紅等點綴色強調(diào)局部，可以營造出浪費的氛圍，對吸引女性顧客會起到極其明顯的效果。

　　在化妝品包裝的設計中，由于化妝品是涂抹在皮膚上的商品，溫柔寧靜的色彩不會使人感到負擔，因此化妝品的包裝多采用明亮、柔和和輕淡的色彩。

　　兒童喜愛的色彩

　　人在出生后1～3個月，開始具備了識別色彩的能力。兒童首先能夠分辨的色彩是紅色與綠色，其次是藍色與黃色。由于兒童大腦尚未發(fā)育完全，所以只能辨別出鮮艷的色彩。

　　因此，兒童喜愛的顏色是紅色、橙色、黃色和藍色等原色。如果從色調(diào)的角度看，就是鮮艷色調(diào)與明亮色調(diào)。而對無彩色的白、灰和黑則沒有絲毫的興趣。 當兒童逐漸長大后，在對顏色的偏好上會產(chǎn)生性別差。從前在5~6歲才會出現(xiàn)這種現(xiàn)象，而近來在3~4歲就可以發(fā)現(xiàn)這種征兆。

　　男孩會喜歡冷色系中的藍色或綠色，而女孩會喜歡暖色系中的粉紅或紅色。從兒童商品中，我們可以明顯地感受到這種色彩偏好上的區(qū)別。然而，最近在女孩使用的商品中，也有越來越多的商品使用明亮的藍色。

　　吸引眼球的招牌色彩心理

　　店鋪的招牌可以說是誘使顧客進店的一個最重要的因素。因為招牌的色彩決定了店鋪的形象，所以一定要選擇符合店鋪特征的色彩。 便利店的招牌應給人以“容易進入”、“生機勃勃”的第一印象。因此，最好在印象空間中“輕快的”印象范圍內(nèi)選擇與店鋪理念相配的色彩組合，使顧客產(chǎn)生親密感。

　　在便利店招牌中，有的招牌是以黃色為基調(diào)，同時配以紅色與深藍色以提高明視性，也有的招牌通過紅、綠和橙的搭配強調(diào)輕快活潑的感覺，而藍色系與紅色系搭配的招牌則可向顧客傳遞更加清爽、干凈和生機勃勃的形象。當配色以強烈的原色為主時，容易使人感到雜亂，因而需恰當使用黑色與白色，以避免雜亂的感覺。

　　味覺與顏色的關(guān)系

　　甜：桃、蛋糕和冰淇淋等以紅色為基調(diào)的粉紅色系

　　咸：藍色與灰色系等可使人聯(lián)想起海水的顏色

　　酸：檸檬、橘子和獼猴桃等黃色和明亮的黃綠色系

　　苦：中藥、草藥和咖啡等暗棕色

　　辣：暗紅色系的顏色

　　如果食物中含有多種顏色，紅、綠、黃三原色的搭配會更有美味誘人的感覺，提起人的食欲。藍色系的顏色通常不會給人留下美味可口的印象，因此在實際生活中，與食品相關(guān)的商品很少使用藍色。 推薦閱讀：解讀色彩的情感效應!與設計形影不離

　　據(jù)統(tǒng)計，在人類從外界所獲取的信息中，有87%是通過五感中的視覺得到的。這樣看來，即使說顏色決定了味道或食欲也不為過。因此，食品包裝中最重要的就是要選擇能夠激起食欲的顏色。如果單純?yōu)榱伺c其他商品相區(qū)分而采用藍色，恐怕就要在銷售上承受巨大的風險。