平面設(shè)計(jì)：色彩的視覺特性！讓色彩“說話”

　　在現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)中，色彩語言是被廣泛運(yùn)用的一種視覺語言，它往往能夠產(chǎn)生一種先聲奪人的氣勢，甚至更優(yōu)于文稿和圖形的傳達(dá)，因?yàn)槿说囊曈X對(duì)于色彩有著特殊的敏感性，色彩所產(chǎn)生的美感魅力更為直接，色彩語言的符號(hào)意謂往往更有說服力，色彩的感覺是美感中最大眾化的表現(xiàn)形式。

　　一方面，色彩表達(dá)了美感的一般形式，能夠?yàn)樽畲蠖鄶?shù)的人群直接感覺，無論快樂的、喜慶的，還是憂愁的、悲傷的;另一方面，色彩成為塑造美，表達(dá)美，傳遞美的一種最普遍有效的形式，同時(shí)在這種形式中積淀了豐富的來自宗教、文化、審美等各個(gè)方面的內(nèi)容，它既是承載歷史、文化的物質(zhì)內(nèi)核，又具有相當(dāng)?shù)目伤苄浴?/p>

　　色彩的三個(gè)基本屬性，即明度、色相和純度間，通過冷暖、綜合、虛實(shí)、輕重、膨脹、收縮、遠(yuǎn)近、大小等變化，會(huì)呈現(xiàn)不同的表現(xiàn)力和感知力。強(qiáng)會(huì)讓人覺得硬朗、粗暴、激烈，弱會(huì)讓人覺得柔和、溫柔、安靜，暖色讓人感覺密度大，偏重，冷色讓人感覺密度小，偏輕。暖色調(diào)有迫近感、膨脹感，冷色調(diào)則有后退感、收縮感。

　　色彩的視覺表現(xiàn)技巧

　　①根據(jù)廣告所要表現(xiàn)的對(duì)象特點(diǎn)采用具有特定性的色彩廣告設(shè)計(jì)的色彩與廣告表現(xiàn)的對(duì)象特點(diǎn)之間有必要的聯(lián)系，在設(shè)計(jì)當(dāng)中要明確所要表現(xiàn)對(duì)象的特點(diǎn)，尋找到最貼切的色彩，根據(jù)事先想好的創(chuàng)意來表現(xiàn)。

　　這個(gè)色彩的選擇多考慮有象征意義的色彩、裝飾性強(qiáng)的色彩，我們知道，不同產(chǎn)品的性質(zhì)是不一樣的，電器的感覺是高科技、精確、人性化設(shè)計(jì);食品的感覺是美味、可口、可食性;服裝要體現(xiàn)人們的個(gè)性等。那么與之相對(duì)應(yīng)的色彩就具有特定性，為了強(qiáng)化它我們可以運(yùn)用對(duì)比(色相對(duì)比、明暗對(duì)比、冷暖對(duì)比、補(bǔ)色對(duì)比、面積對(duì)比)、夸張等手法，讓色彩引導(dǎo)觀者的視線，使他們注意，加強(qiáng)視覺的沖擊力。

　?、诶谜w色調(diào)的統(tǒng)一性與局部色彩的呼應(yīng)一幅廣告設(shè)計(jì)作品給觀者的最初印象取決與畫面的整體色調(diào)，畫面中占大部分面積的色彩的特點(diǎn)決定了整個(gè)畫面的氛圍，色調(diào)體現(xiàn)出廣告的性格，性格使產(chǎn)品形象突出，突出的產(chǎn)品形象才可以給觀者留下深刻的印象。

　　比如說以暖色系設(shè)置的色彩，可以造成溫暖感;以冷色系設(shè)置的色彩，可以造成寒冷感;以明度高的色系設(shè)置的色彩，可以造成輕快明亮的色調(diào);以明度低的色系設(shè)置的色彩，則可以產(chǎn)生深沉穩(wěn)重的感覺。在安排這種統(tǒng)一色調(diào)的同時(shí)，還應(yīng)該考慮小面積的對(duì)比色彩，也就是局部色彩，這樣可以使畫面產(chǎn)生活力，加強(qiáng)畫面的藝術(shù)感染力，更進(jìn)一步突出設(shè)計(jì)的主題。

　?、凵史?hào)的情感效應(yīng)色彩作為一種造型語言形式，將人的情感用肉眼看得見的形象表現(xiàn)出來。每種色彩既與現(xiàn)實(shí)世界的一些實(shí)物相對(duì)應(yīng)，又與人的精神和情感相聯(lián)系。色彩具有象征功能，是平面設(shè)計(jì)語言的一類重要語素。

　　顏色本身具有象征意義，對(duì)人能夠產(chǎn)生各種影響。明普費(fèi)持黑斯對(duì)“顏色金字塔”的闡釋，如：藍(lán)色表示情感溫和，能控制人的沖動(dòng)，紅色是情緒色，接受和釋放外界刺激。橙色象征努力上進(jìn)，棕色與大地有關(guān)等等。

　　色彩的視覺效應(yīng)

　　在現(xiàn)代設(shè)計(jì)中，色彩是重要的組成元素。色彩往往附和于具體的圖形、文字、塊面之中，它是平面廣告設(shè)計(jì)中最為活躍的要素之一。設(shè)計(jì)色彩的合理運(yùn)用，是實(shí)現(xiàn)作品對(duì)觀眾視線引導(dǎo)作用的有效強(qiáng)化。色彩不像其它平面廣告設(shè)計(jì)構(gòu)成元素，是有形狀的，研究色彩的視覺效應(yīng)從色彩的明度、色相和純度三大基本屬性入手。

　　明度

　　色彩的明度取決于本身對(duì)自然光的反射率，白顏料反射率最高，在固定色彩中加入白色，色彩明度就會(huì)提高;黑顏料反射率最低，在固定色彩中加入黑色，色彩明度就會(huì)降低。人類視覺識(shí)讀色彩的明暗效果，是仿照自然界中的光效應(yīng)過程的，識(shí)讀不同明度的一種或多種色彩，總是很自然的遵循從明到暗的掃描過程，先閱讀明度高的色彩，再將視線轉(zhuǎn)向明度低的色彩。

　　色相

　　色相的在平面廣告設(shè)計(jì)中的視覺效應(yīng)色彩的色相，就是色彩的相貌，是色彩之間相互區(qū)分的特征。色相的實(shí)質(zhì)是：視覺對(duì)于不同波長的可見光的特定感受。我們按照它們給人的視覺感受，將其分劃為冷色、暖色和中性色進(jìn)行在平面廣告設(shè)計(jì)中的視覺效應(yīng)研究。紅、橙、黃、給人以溫暖的視覺感受，青、藍(lán)、紫給人以寒冷的視覺感受，綠色顯得寧靜是中性色彩。

　　如果將這七種色彩保持同一純度特征，放在同一個(gè)版面上，人們觀察它們時(shí)的視覺注意力流動(dòng)路徑總是會(huì)不由自主的從最溫暖的紅色開始，然后尋找到橙色，再次是黃色，經(jīng)過綠色過度，開始識(shí)讀青、藍(lán)、紫等偏向于寒冷感受的色彩。這一現(xiàn)象的產(chǎn)生是因?yàn)閷?duì)色彩的色相而言，人們的視覺識(shí)讀順序是順應(yīng)了人的心理需求的，人們往往喜愛溫暖、溫馨、甜蜜的感受，而從情感上抵制寒冷、冷清、單調(diào)的感受，這種感情表現(xiàn)在視覺上，就出現(xiàn)識(shí)讀秩序的先后層次，往往遵循暖優(yōu)于冷，冷次于暖的原則。

　　純度

　　色彩的純度取決于它在反射和吸收光時(shí)對(duì)光譜成分選擇的寬窄程度。色彩對(duì)光譜放射的選擇面越窄，其純度就越高，反之，則越低。一般來講色彩的純度越高明度也越高，色相感覺更為清晰，則越能被視覺感受和重視;相反，色彩純度低，色彩不飽和，特征不突出，明度也會(huì)有所降低因而與純度高的色彩相比，就處于退而居其次的地位了，是視覺觀察的次要部分。

　　在色彩運(yùn)用中暖色調(diào)色彩明度和純度數(shù)值越高視覺感受越突出，冷色調(diào)色彩中純度數(shù)值越高明度數(shù)值越低，給人的視覺感受能力越低。將這一規(guī)律應(yīng)用到設(shè)計(jì)中，是實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)色彩在平面廣告設(shè)計(jì)中的視覺效應(yīng)，突出色彩識(shí)讀層次的有效手段。

　　設(shè)計(jì)中單一色彩對(duì)人心理的影響力，只是色彩應(yīng)用，色彩表達(dá)內(nèi)容的一部分。當(dāng)某一色彩與其它色彩相互配合，可構(gòu)成無限多樣的色彩關(guān)系，產(chǎn)生對(duì)人心理豐富多樣的影響力。因?yàn)椴煌纳式M織給人構(gòu)成復(fù)雜多樣的心理影響力。

　　在具體的設(shè)計(jì)方案中，靈活的利用人們對(duì)某些色彩和形態(tài)的共同心理反應(yīng)，和視覺感受去合理營造視覺形象之間的關(guān)系，生動(dòng)的表達(dá)設(shè)計(jì)元素之間的特定意境關(guān)系，以此明確觀眾的觀察路徑和觀察目的，將大大提高設(shè)計(jì)作品的信息附載量，和信息傳播溝通能力。