英國設(shè)計與藝術(shù)指導(dǎo)獎的新審美

　　發(fā)霉?jié)h堡(Moldy Whopper )，設(shè)計：INGO Stockholm，獎項：黑鉛筆獎

　　發(fā)霉的漢堡、擋子彈的書、反歧視旅游廣告、靈活的字體，這四種設(shè)計有什么共同點(diǎn)?這是9月10日公布的贏得了英國設(shè)計與藝術(shù)指導(dǎo)獎(D&AD Awards)最高榮譽(yù)“黑鉛筆”的四件作品。

　　發(fā)霉?jié)h堡(Moldy Whopper )，設(shè)計：INGO Stockholm，獎項：黑鉛筆獎

　　今年，快餐領(lǐng)域的三大競爭者——麥當(dāng)勞、肯德基和漢堡王在設(shè)計與藝術(shù)指導(dǎo)獎中正面交戰(zhàn)。麥當(dāng)勞拿出了讓人看得迷幻的“最順滑漢堡”制作過程;肯德基將香辣雞塊比喻成“火爆”的電影場景;漢堡王逆風(fēng)而行，憑借“發(fā)霉的漢堡”贏得了評審的青睞。在 45 秒的廣告片中，原本可口的漢堡在35天后淪為“惡心的垃圾”，這恰好映射出漢堡王的產(chǎn)品未添加人工防腐劑。實(shí)際上，漢堡王在2019年去除了全球店內(nèi)8,500噸的防腐劑。這是對全球消費(fèi)者的鄭重承諾。

　　名為《槍支暴力史》的這本書濃縮了美國槍支暴力228年的歷史，充斥著曾占據(jù)新聞頭條的文字和影像內(nèi)容有853頁之厚。裝訂成冊后，這本書還可以擋下.45 口徑手槍(這是街頭暴力中最常用的槍)的射擊。伊利諾伊州反手槍暴力委員會副主席兼通訊顧問約翰·格魯伯(John Gruber)坦言：“這本書有望以與眾不同的方式解決過去40年來困擾著美國的悲慘歷史，幫助決策者吸取教訓(xùn)，意識到槍支管理的重要和急迫性。”

　　《槍支暴力史》(Gun Violence History Book)，設(shè)計：FCB Chicago，獎項：黑鉛筆獎

　　《槍支暴力史》不僅是一本書，它成為了變革的有力工具。在沒有任何付費(fèi)媒體宣傳的前三天，這本書就獲得了超過一億次的曝光量。自發(fā)布以來，美國各地的學(xué)校和教師開始要求以這本書為教學(xué)內(nèi)容，進(jìn)行“槍支暴力歷史”課程，以阻止下一顆子彈的射擊。

　　在本屆設(shè)計與藝術(shù)指導(dǎo)獎中，書籍設(shè)計的類別里有不少中國設(shè)計出現(xiàn)。僅入圍與獲獎的就占了書籍設(shè)計類別的三分之一。獲得黃鉛筆獎(相當(dāng)于亞軍)的有瀚清堂工作室設(shè)計的《嘉卉》。瀚清堂工作室的創(chuàng)辦人趙清是一位具有“江南”設(shè)計風(fēng)格的設(shè)計師。在《嘉卉》簡單的綠色書封上，趙清用燙金星點(diǎn)與壓印暗紋形成漢字“卉”的抽象疊合。紙皮感的書套反映出中國植物繪畫的歷史和現(xiàn)狀，大量的手稿“原汁原味”地呈現(xiàn)出來。簡單且嚴(yán)謹(jǐn)?shù)呐虐婧土舭祝路鹨槐局匦略忈屵^的《本草綱目》，既現(xiàn)代又樸實(shí)。

　　“創(chuàng)造力，解脫”(Creativit y,Uncaged)，設(shè)計：Dentsu Inc，獎項：黃鉛筆獎

　　在形象設(shè)計類別中，由“另一個設(shè)計”工作室(another design)負(fù)責(zé)的“UABB”(深港城市/建筑雙城雙年展覽)和廖波峰設(shè)計的“環(huán)境夢想家節(jié)”(Environmental Dreamer Festival)獲得了石墨鉛筆獎(相當(dāng)于季軍)，這兩個設(shè)計項目都呈現(xiàn)出了展覽形象更加多元的潛力。

　　“UABB”由不同潘通色卡拼湊而成，獨(dú)特的視覺語言符號是設(shè)計團(tuán)隊在采集城市中不同維度的數(shù)據(jù)進(jìn)行視覺化分析后提取所得。作為一個跨媒介視覺設(shè)計團(tuán)隊，“另一個設(shè)計”工作室的設(shè)計以數(shù)據(jù)實(shí)時更新的頻率體現(xiàn)城市交互的即時性和既視感?！碍h(huán)境夢想家節(jié)”設(shè)計中的“大數(shù)據(jù)”來自一百位不同行業(yè)的工作者。在“每個人都是環(huán)境夢想家”的前提下，他們使用陽光、樹葉和水等自然元素來創(chuàng)作肖像，這樣的方式吸引了公眾對“環(huán)境夢想家節(jié)”的積極響應(yīng)和參與。

　　2019年深港城市/建筑雙城雙年展覽形象(2019 UABB Brand Promotion Identity)，設(shè)計：另一個設(shè)計(another design)，獎項：石墨鉛筆獎(平面設(shè)計)

　　在海報設(shè)計類別中，日本的Dentsu Inc是最大贏家。Dentsu Inc是日本最大，排在世界前五位的廣告代理公司。近期，Dentsu Inc憑借百奇(Pocky)廣告斬獲了大量設(shè)計獎項，該設(shè)計也在設(shè)計與藝術(shù)指導(dǎo)獎中獲得了四支鉛筆。在海報設(shè)計類別中，Dentsu Inc有19件設(shè)計作品獲獎。創(chuàng)意總監(jiān)八木義博(Yoshihiro Yagi)的設(shè)計讓每一只仿佛來自魔幻世界的鳥類都被繪制成海報主角。作為在東京One Show 廣告展的“代言人”，鳥兒占據(jù)了整個版面，展示著“一鳴驚人”的形象。

　　獲得插圖類別石墨鉛筆獎的“阿富汗第一支全女性交響樂團(tuán)”設(shè)計在評審眼中充滿“暴力”之美。這幅海報是為了紀(jì)念英國圣約翰交響樂(Orchestra of St. John)成功籌集資金到牛津演出而作。設(shè)計師威廉姆斯·穆雷·哈姆(WilliamsMurray Hamm)便將交響樂團(tuán)的歷史事跡，特別是在戰(zhàn)爭中崛起時克服的困難編制成一張“戰(zhàn)爭”地毯，將其拍攝并印為海報。所有的海報與阿富汗地毯一樣，用瓦礫袋寄出給支持者。

　　“Universal Sans”字體，設(shè)計：Family Type，獎項：黑鉛筆獎

　　“Universal Sans”字體獲得黑鉛筆獎，也是首次贏得黑鉛筆獎的字體設(shè)計?！巴ǔ＃茉谠O(shè)計項目中使用定制字體是最理想的，但時間和預(yù)算的限制總是很難實(shí)現(xiàn)。”設(shè)計師布里頓·史密斯(BritonSmith)解釋說，“有了這套字體，設(shè)計師就可以根據(jù)自己的喜好來調(diào)整一個或兩個字母。”簡單地說，這套字體就是一個“開源式”設(shè)計，對因疫情而受影響的設(shè)計師和設(shè)計公司而言，無疑是一種“救贖”。