商業(yè)地產(chǎn)導(dǎo)視系統(tǒng)設(shè)計(jì)的8大原則

　　商業(yè)地產(chǎn)導(dǎo)視系統(tǒng)主要是結(jié)合項(xiàng)目區(qū)域環(huán)境、建筑、景觀、商業(yè)街、室內(nèi)外裝飾及停車系統(tǒng)進(jìn)行導(dǎo)視系統(tǒng)的統(tǒng)一規(guī)劃、設(shè)計(jì)，針對(duì)不同類型的項(xiàng)目，確定相適應(yīng)的服務(wù)內(nèi)容。主要解決顧客的方位需求、告知顧客商業(yè)的業(yè)態(tài)分布，使得消費(fèi)環(huán)境有序、整潔、清晰服務(wù)顧客。

　　在導(dǎo)視系統(tǒng)的規(guī)劃設(shè)計(jì)時(shí)，首先要?jiǎng)?chuàng)新，還要向別人學(xué)習(xí)，要學(xué)習(xí)別人導(dǎo)視系統(tǒng)規(guī)劃設(shè)計(jì)的方法，而不是學(xué)習(xí)他們?cè)O(shè)計(jì)的結(jié)果。

　　圖形、造型給我們的是設(shè)計(jì)的效果，我們可以借鑒，但不能照搬。就像攝影一樣，要有自己的特色，有一定的技巧方法才能拍出好照片來(lái)，才能使人享受美麗的景色。

　　同時(shí)，商業(yè)地產(chǎn)導(dǎo)視系統(tǒng)設(shè)計(jì)應(yīng)當(dāng)注意以下八大原則：

　　一、設(shè)計(jì)基礎(chǔ)知識(shí)的運(yùn)用

　　在此，主要強(qiáng)調(diào)設(shè)計(jì)師的手繪能力。這里所說(shuō)的手繪主要是一個(gè)速寫的概念，就是用一筆或幾筆將把事物的形、神勾出來(lái)。

　　手繪是訓(xùn)練設(shè)計(jì)師大腦的一個(gè)最佳途徑，它可以鍛煉你的觀察能力、思維能力、表現(xiàn)能力。設(shè)計(jì)時(shí)還應(yīng)注意以下4種特性：

　　1.提示性

　　既然受眾是流動(dòng)著的行人，那么在設(shè)計(jì)中就要考慮到受眾經(jīng)過(guò)廣告的位置、時(shí)間。繁瑣的畫面，行人是不愿意接受的，只有出奇制勝地以簡(jiǎn)潔的畫面和揭示性的形式引起行人注意，才能吸引受眾觀看廣告。

　　所以標(biāo)識(shí)標(biāo)牌設(shè)計(jì)要注重提示性，圖文并茂，以圖像為主導(dǎo)，文字為輔助，使用文字要簡(jiǎn)單明快切忌冗長(zhǎng)。

　　2.簡(jiǎn)潔性

　　簡(jiǎn)潔性是標(biāo)識(shí)標(biāo)牌設(shè)計(jì)中的一個(gè)重要原則，整個(gè)畫面乃至整個(gè)設(shè)施都應(yīng)盡可能簡(jiǎn)潔，設(shè)計(jì)時(shí)要獨(dú)具匠心，始終堅(jiān)持在少而精的原則下去冥思苦想，力圖給觀眾留有充分的想象余地。

　　消費(fèi)者對(duì)廣告宣傳的注意值與畫面上信息量的多少成反比。畫面形象越繁雜，給觀眾的感覺越紊亂;畫面越單純，消費(fèi)者的注意值也就越高。這正是簡(jiǎn)潔性的有效作用。

　　3.獨(dú)特性

　　標(biāo)識(shí)標(biāo)牌的對(duì)象是動(dòng)態(tài)中的行人，行人通過(guò)可視的廣告形象來(lái)接受商品信息，所以標(biāo)識(shí)標(biāo)牌設(shè)計(jì)應(yīng)全局考慮距離、視角、環(huán)境三個(gè)因素。在空曠的大廣場(chǎng)和馬路的人行道上，受眾在10米以外的距離，看高于頭部5米的物體比較方便。

　　因此，設(shè)計(jì)的第一步要根據(jù)距離、視角、環(huán)境三因素來(lái)確定廣告的位置、大小。

　　我們?cè)谠O(shè)計(jì)時(shí)要根據(jù)具體環(huán)境而定，使標(biāo)識(shí)標(biāo)牌外形與背景協(xié)調(diào)，產(chǎn)生視覺美感。形狀不必強(qiáng)求統(tǒng)一，可以多樣化，大小也應(yīng)根據(jù)實(shí)際空間的大小與環(huán)境情況而定。標(biāo)識(shí)標(biāo)牌要著重創(chuàng)造良好的注視效果，因?yàn)闃?biāo)識(shí)標(biāo)牌成功的基礎(chǔ)來(lái)自注視的接觸效果。

　　4.合理的圖形設(shè)計(jì)

　　標(biāo)識(shí)標(biāo)牌設(shè)計(jì)中應(yīng)當(dāng)遵循圖形設(shè)計(jì)的美學(xué)原則，在圖形設(shè)計(jì)時(shí)要力求簡(jiǎn)潔醒目。在標(biāo)識(shí)標(biāo)牌中，圖形最能吸引人們的注意力，所以圖形設(shè)計(jì)在標(biāo)識(shí)標(biāo)牌設(shè)計(jì)中尤其重要。圖形可分廣告圖形與產(chǎn)品圖形兩種形態(tài)。

　　廣告圖形：是指與廣告主題相關(guān)的圖形(人物、動(dòng)物、植物、器具、環(huán)境等);

　　產(chǎn)品圖形：是指要推銷和介紹的商品圖形，為的是重現(xiàn)商品的面貌風(fēng)采，使受眾看清楚它的外形和內(nèi)在功能特點(diǎn)。

　　二、建筑、室內(nèi)設(shè)計(jì)風(fēng)格的把握力度

　　商業(yè)地產(chǎn)標(biāo)識(shí)系統(tǒng)的設(shè)計(jì)不僅要醒目突出，而且要融入整個(gè)建筑體系及室內(nèi)設(shè)計(jì)風(fēng)格之中，與整個(gè)商業(yè)空間的氛圍相協(xié)調(diào)。

　　這就要求設(shè)計(jì)師必須處理好標(biāo)識(shí)與建筑、標(biāo)識(shí)與環(huán)境之間的關(guān)系，通過(guò)標(biāo)識(shí)來(lái)渲染和烘托整個(gè)商業(yè)空間的氛圍。

　　三、理解顧客的需求

　　商業(yè)地產(chǎn)標(biāo)識(shí)系統(tǒng)的設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)是了解顧客的需求。

　　假如顧客要去一個(gè)商場(chǎng)買手機(jī)，設(shè)計(jì)師首先要了解手機(jī)是屬于哪個(gè)產(chǎn)品分類，分布在哪個(gè)區(qū)域?

　　如果手機(jī)賣場(chǎng)分布在六樓等較高的樓層，坐步行電梯就會(huì)很慢，這時(shí)候就要找到商場(chǎng)的垂直電梯或者觀光電梯的具體位置，設(shè)計(jì)師可以通過(guò)商場(chǎng)不同入口的平面圖再配合它的多項(xiàng)指示牌，就可以讓顧客很快地找到電梯位置所在，這也為顧客的購(gòu)買行為帶來(lái)很大的便利。

　　四、造型語(yǔ)言的表達(dá)

　　標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)不等同于一般的平面設(shè)計(jì)，標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)在體現(xiàn)藝術(shù)美的同時(shí)，最主要的是其實(shí)用性。

　　過(guò)于復(fù)雜的造型可以成為藝術(shù)品立于人們面前，但對(duì)于標(biāo)識(shí)而言卻不可取，因?yàn)樵煨蜕系倪^(guò)于復(fù)雜會(huì)吸引人們更多的眼神，而會(huì)忽略標(biāo)識(shí)內(nèi)容，而內(nèi)容才是標(biāo)識(shí)的核心。

　　標(biāo)識(shí)系統(tǒng)的造型藝術(shù)在形式與內(nèi)涵的表現(xiàn)上應(yīng)結(jié)合項(xiàng)目特點(diǎn)和當(dāng)?shù)匚幕η蟊憩F(xiàn)出發(fā)展商的理念或建筑特色，這是標(biāo)識(shí)系統(tǒng)造型藝術(shù)的延伸性。共性與個(gè)性和諧，可以充分體現(xiàn)出標(biāo)識(shí)系統(tǒng)的生命活力，構(gòu)建和諧的環(huán)境文化。

　　五、信息設(shè)計(jì)的簡(jiǎn)化

　　追本溯源，標(biāo)識(shí)的最終目的還是導(dǎo)視與指引。因此，在商業(yè)地產(chǎn)項(xiàng)目中，標(biāo)識(shí)除了滿足外觀、造型等因素，最重要的還是實(shí)現(xiàn)其功能性。

　　這就要求標(biāo)識(shí)的內(nèi)容信息設(shè)置在充分了解顧客需求，幫助顧客快捷、安全到達(dá)目的地的情況下，應(yīng)做到指示清晰、通俗易懂、簡(jiǎn)單明了，不能出現(xiàn)歧義，更不能誤導(dǎo)消費(fèi)者。

　　六、合理利用燈光

　　燈光的運(yùn)用在商業(yè)地產(chǎn)項(xiàng)目中居多。作為一名標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)師，需了解和掌握各種燈光或光源的特質(zhì)及屬性。

　　燈光的合理使用，能極大地提升一個(gè)商業(yè)項(xiàng)目的氛圍與檔次，反之，如果燈光運(yùn)用過(guò)度或運(yùn)用錯(cuò)誤，則會(huì)讓一個(gè)商業(yè)項(xiàng)目大打折扣。

　　但是在標(biāo)識(shí)系統(tǒng)規(guī)劃設(shè)計(jì)中，因涉及到制作成本以及后期的維護(hù)成本，設(shè)計(jì)師應(yīng)盡量減少燈光的應(yīng)用。

　　七、業(yè)態(tài)關(guān)系的分析

　　現(xiàn)在很多的商業(yè)地產(chǎn)項(xiàng)目里面涵蓋酒店、寫字樓以及一些主題的娛樂(lè)區(qū)域、商業(yè)街、電影院、地下酒吧街等娛樂(lè)配套設(shè)施。

　　設(shè)計(jì)師必須了解商業(yè)項(xiàng)目區(qū)域內(nèi)業(yè)態(tài)的分布情況，熟悉各業(yè)態(tài)間的關(guān)系。最后，通過(guò)合理的標(biāo)識(shí)系統(tǒng)規(guī)劃布點(diǎn)以最合理的形式引導(dǎo)顧客用最短的時(shí)間、最短的距離到達(dá)指定的區(qū)域。

　　八、重點(diǎn)關(guān)注

　　在做商業(yè)項(xiàng)目的標(biāo)識(shí)系統(tǒng)規(guī)劃設(shè)計(jì)時(shí)，要重點(diǎn)關(guān)注商業(yè)項(xiàng)目一樓的環(huán)境、停車場(chǎng)系統(tǒng)及服務(wù)臺(tái)。

　　一樓通常是客人最先到達(dá)和人流量最為密集的區(qū)域，其標(biāo)識(shí)系統(tǒng)對(duì)于人流的引導(dǎo)和疏通起到了至關(guān)重要的作用;停車場(chǎng)標(biāo)識(shí)系統(tǒng)通常包括地面、地下兩部分，它解決的是人下車以后如何通往商場(chǎng)的問(wèn)題。

　　盡管有了標(biāo)識(shí)系統(tǒng)的引導(dǎo)，但服務(wù)臺(tái)的引導(dǎo)依然必不可少，它體現(xiàn)了發(fā)展商對(duì)客戶人性化的關(guān)懷，能大大增加客戶的滿意度與認(rèn)同感。