品牌設(shè)計(jì)中l(wèi)ogo設(shè)計(jì)的哪些事兒

　　現(xiàn)如今，越來越多的企業(yè)開始注重品牌打造。logo作為品牌標(biāo)志也首當(dāng)其中，很多的設(shè)計(jì)師也苦于周旋自己的設(shè)計(jì)理念，甚至一個(gè)小小的LOGO都能引發(fā)生無可戀的絕望感。

　　接下來，設(shè)計(jì)中國的筆者就先談?wù)刲ogo設(shè)計(jì)的忌諱，再談2016年的LOGO設(shè)計(jì)趨勢。

　　logo設(shè)計(jì)忌諱：

　　1、元素禁忌

　　元素禁忌，其實(shí)是文化(宗教)禁忌。由于各國文化差異，每個(gè)國家與地區(qū)，都有某些特定禁忌，如日本忌荷花，忌數(shù)字9和4，韓國也忌4，美國人忌數(shù)字13，加拿大和英國忌白百合。因此，需確保在項(xiàng)目開始時(shí)，充分了解當(dāng)?shù)厝宋那闆r便可。

　　2、傳播禁忌

　　我們在討論各種禁忌也好，美感也罷，又或者圖形的內(nèi)涵，其實(shí)我們都是為了提高logo的傳播性。

　　logo、品牌名稱、廣告語、產(chǎn)品品質(zhì)......等諸多方面，輔助促成了品牌形象。品牌形象如需根深在消費(fèi)者心智中，首要條件是能夠傳播，然后便是利于傳播。

　　logo作為品牌的身份標(biāo)簽，會(huì)與產(chǎn)品同時(shí)出現(xiàn)在顧客面前。

　　衣服的布料，汽車的合金，飲料的鋁罐，鉛筆的木材，通訊器材的塑膠......，這些，均是logo呈現(xiàn)的介質(zhì)。目前，極少會(huì)有人會(huì)先去考慮這一點(diǎn)，因?yàn)殡S著科技水平的提高，某些曾經(jīng)不可能印制logo的介質(zhì)上，也逐漸解決了這些難題。

　　媒介有別于介質(zhì)：在logo設(shè)計(jì)時(shí)，一定要充分的了解，logo將會(huì)出現(xiàn)在什么樣的媒介上。logo的視覺形象不像廣告語文案，有那么大的傳播機(jī)會(huì)。我們可以將廣告語，用調(diào)侃的方式在生活中使用，例如趙本山的那句：“誰用誰知道!”

　　logo需要具備易于傳播性，就需要刨去本身為了復(fù)雜而復(fù)雜的設(shè)計(jì)概念。這一點(diǎn)，是被大多數(shù)設(shè)計(jì)師或客戶所忽略，但，在我看來確是最重要的，是衡量logo傳播力度的最主要標(biāo)準(zhǔn)?？蛻魰?huì)錯(cuò)誤認(rèn)為，花了錢，不能買個(gè)復(fù)雜的，就不劃算。設(shè)計(jì)師會(huì)錯(cuò)誤認(rèn)為，自己不做出一個(gè)復(fù)雜的，就反映不出自己的實(shí)力，這些觀念都是錯(cuò)誤的。

　　2016年的LOGO設(shè)計(jì)趨勢：

　　1、漸變

　　這些標(biāo)記可以產(chǎn)生從一種顏色到下一種顏色梯度的印象，但通過創(chuàng)建一系列階梯式遞增，設(shè)計(jì)師正在欺騙系統(tǒng)。多年來設(shè)計(jì)一個(gè)要求四色過程的標(biāo)志的恐懼感消失。挑戰(zhàn)傳統(tǒng)，設(shè)計(jì)師通過一次性的顏色轉(zhuǎn)換達(dá)到漸變的效果。一個(gè)聰明的設(shè)計(jì)師可以通過不超過幾點(diǎn)的顏色完成。

　　2、圓圈

　　那無處不在的，完美的，象征無限的圖標(biāo)已經(jīng)成為當(dāng)今肆虐的形狀。設(shè)計(jì)師通過依附這一通用的視覺元素定義一個(gè)概念，使得挑戰(zhàn)像餡餅一樣簡單。在過去的兩年里，我們看過今日美國和藝術(shù)中心采用純粹的圓來設(shè)計(jì)他們的標(biāo)志。這些并不是第一個(gè)或最后一個(gè)。這一趨勢更為廣泛，也包含著無限的簡單循環(huán)，這是一圈一圈的循環(huán)。

　　強(qiáng)烈的不同的標(biāo)識可能從一到幾十個(gè)圓圈，但聰明的解決方案會(huì)將他們保持到最低。今年我們已經(jīng)看到了一個(gè)簡單明確的趨勢。幾何越簡單越好。差異化的元素往往是表面效應(yīng)，可以從平面轉(zhuǎn)變到透明的層次，但很少到維度。

　　3、一半一半(對稱)

　　沒有人想被這人造的效果所蒙蔽，但它已經(jīng)超越了更現(xiàn)實(shí)的維度的嘗試，在過去的十年中已經(jīng)成為了流行。如果有什么的話，這是向消費(fèi)者坦白現(xiàn)實(shí)的眼睛糖果僅僅如此的一種更成熟的方式，但是我們?nèi)匀豢梢酝ㄟ^簡單平淡的語調(diào)暗示質(zhì)量。

　　4、連接

　　你如同最薄弱環(huán)節(jié)一樣強(qiáng)壯?；蛘哒f，一個(gè)鏈中最薄弱的環(huán)節(jié)是最強(qiáng)的，因?yàn)樗艽蚱奇湕l。這兩個(gè)偉大的觀點(diǎn)取決于你屬于哪個(gè)連接。連接的概念是擠滿了明喻和隱喻，但他們一般通過與他人來擴(kuò)大能力。它表明了對另一個(gè)事業(yè)的承諾和對動(dòng)機(jī)的承諾，盡管打破束縛是一個(gè)完全不同的命題，這些標(biāo)志是圍繞團(tuán)結(jié)的力量設(shè)計(jì)的。

　　5、刻板行為

　　除了強(qiáng)迫性的性質(zhì)，這些標(biāo)記可以體現(xiàn)出旅行的流動(dòng)或運(yùn)動(dòng)。半徑越平滑顛簸的騎行越少?？梢韵胂蟪鰝鬟_(dá)一個(gè)過程的完美或一致性的價(jià)值。有節(jié)奏的重復(fù)有一個(gè)迷人的質(zhì)量，瞬間建立起與用戶的親和力，這是毫秒曝光額外的價(jià)值。這些標(biāo)志的變化已被使用多年但Airbnb標(biāo)志有爭議的成功可以為不斷循環(huán)的標(biāo)志而產(chǎn)生新的感興趣負(fù)一些責(zé)任。

　　6、卷邊

　　那些卷邊矩形實(shí)際上是六邊形是兩年前發(fā)生的一次迭代。它可能是一個(gè)運(yùn)動(dòng)的手工藝品，或它可能是形狀帶給人的印象是創(chuàng)建了一個(gè)適度的尺寸錯(cuò)覺的擠壓盒，。也可能是設(shè)計(jì)者在一個(gè)樸實(shí)的盒子使自己找到另一解決方法，感到裝飾和修剪最后作品的需求。誰愿意打賭出現(xiàn)在名片上的多數(shù)標(biāo)志同樣是通過切割角來進(jìn)行搭配。

　　7、角

　　無論是描述一個(gè)小郵票或部件的各個(gè)部分，他們各自都有四個(gè)角。它是定義任意的矩形空間的基本途徑。這是我們的杰作框架。我們使用的符號奸邪注重內(nèi)部。它的進(jìn)一步信號，符號和概念的簡單明了已經(jīng)回歸。無論是斜接的或切割像字母L的方形，聚集成四個(gè)或獨(dú)自站立，去年角在名片設(shè)計(jì)中起到了核心作用。

　　8、虛線

　　在設(shè)計(jì)上，所有的挑戰(zhàn)都是平等的，所有的事情都是平等的。在不斷變化的單行的標(biāo)志，你最終會(huì)達(dá)到一個(gè)點(diǎn)—定義一個(gè)層次的路線是有價(jià)值的。這聽起來可能具有挑戰(zhàn)性，因?yàn)閱尉€設(shè)計(jì)的前提表面上是一切都是單聲道的或一個(gè)重量的。當(dāng)然分化可能是由顏色，但在一個(gè)單一的顏色環(huán)境中，信號方差與虛線似乎是完美的配合，并引入一些缺失紋理作為一個(gè)額外的功能。

　　9、舍尾移位

　　笨拙地安排這些標(biāo)志型元素可能以不合格的點(diǎn)或者顯示不同的部分的方式出現(xiàn)，來顯示團(tuán)結(jié)一致?；蛩赡苤皇且粋€(gè)溫和的轉(zhuǎn)變，一個(gè)垂直線的二進(jìn)制代碼出現(xiàn)在它的信息標(biāo)志或關(guān)閉共同的N來表現(xiàn)出共享經(jīng)濟(jì)英國的標(biāo)志的點(diǎn)。有一個(gè)地方的巧妙使用這種技術(shù)，但并不是到處都是?？紤]到問題中實(shí)體的個(gè)性，并詢問這樣的挑戰(zhàn)是否符合其性質(zhì)和滿足最佳利益。

　　10、螺旋狀

　　一個(gè)字符串圍繞著中心軸并且在一個(gè)很好的球體中顯示。透明似乎是這個(gè)形狀的一個(gè)相當(dāng)普遍的方面，但它并不少見，就像維層次和亮點(diǎn)。彎曲的形式暗示了一對雙臂擁抱或提出了天空。他們表現(xiàn)出靈活，但又有一種緊張。通常情況下，內(nèi)部的形狀是不同的。現(xiàn)在，這些大多提供了一個(gè)引人入勝的視覺形狀，作為另一個(gè)不太刺激的替代。有時(shí)看起來就足以獲得主演的角色。

　　11、盾牌

　　盾牌，他們表現(xiàn)出保護(hù)、權(quán)威，是官方能力的保證。他們能夠使人回想起王國封地，自由和其他值得用戰(zhàn)爭的遺產(chǎn)。為此，豐富的口袋形的盾牌已經(jīng)抓住了行業(yè)的想象。這幾何的切割反映了過去，但允許外部形狀從它的角落，或一個(gè)帶狀的，或任何附加屬性模仿一個(gè)立方體。通過留下大部分的徽章和過去的廉價(jià)品，這些標(biāo)志脫離了自己的歷史，但仍體現(xiàn)了我們對盾牌所定義的戒律。

　　12、切片

　　就像貓掃描允許醫(yī)生出示人體的橫截面視圖，交替地，熟練的設(shè)計(jì)人員正將同樣的調(diào)查觀點(diǎn)應(yīng)用到標(biāo)識上。沒有依靠傳統(tǒng)的方法，一個(gè)標(biāo)志能夠以一個(gè)令人難忘的方式傳達(dá)體積和透明度。這些圖像還可以召喚一個(gè)3D打印機(jī)的方法建立產(chǎn)品的薄層從而存放工藝的物質(zhì)對象。這些例子可能會(huì)使他們自己比別人經(jīng)歷更少的挑戰(zhàn)。這種不同群體的標(biāo)志依賴于相同的前提去創(chuàng)造一個(gè)迷人的角度，一半是對象，一半的渲染技術(shù)，但百分之一百是概念。

　　13、印刷體字母

　　正方形和圓形在大多數(shù)設(shè)計(jì)師的心中有一個(gè)特別的地方。他們是相對有效的形狀，允許我們有一個(gè)想法。該形狀的限制是如果能夠更好的適應(yīng)在給定幾何中，公眾對輕微的捷聯(lián)慣導(dǎo)系統(tǒng)設(shè)計(jì)的理解可以被原諒。所以誰能夠責(zé)怪設(shè)計(jì)師試圖去優(yōu)化字母數(shù)字字符?這些字母標(biāo)識有一些共性，包括正負(fù)空間之間的強(qiáng)平衡。字母組合肯定看到一個(gè)復(fù)蘇的人氣，能夠使它更具有代表性，賦予它更大的重量和象征意義。這些仍然是字母但通過強(qiáng)度和物質(zhì)來反映它們所代表的個(gè)體或?qū)嶓w。

　　14、曲線

　　這是新一代的飄渺浮動(dòng)的符號，仍然充滿潛力，但正如一個(gè)標(biāo)志中的每一點(diǎn)概念。不指望消費(fèi)者在行業(yè)本質(zhì)的基礎(chǔ)上看到標(biāo)志。相反，期望公眾去猜測個(gè)性，或者至少是如此的傲慢，他們會(huì)受激發(fā)從而進(jìn)一步的進(jìn)行研究。在公平性方面，任何一個(gè)標(biāo)記都是由更大的背景來支持的，這有助于交流更完整的故事。全球媒體集團(tuán)在全球范圍內(nèi)利用縱橫交錯(cuò)的流體透明度更好地展示其活動(dòng)的多樣性。這些標(biāo)志的概念支持通過客戶端的調(diào)整以適應(yīng)市場需求的能力。

　　15、條

　　在設(shè)計(jì)的所有關(guān)鍵因素中，節(jié)奏可能是最容易被誤解的部分之一?？傆幸粋€(gè)理由讓我們感到舒服。它就是重復(fù)的聲音或運(yùn)動(dòng)，無論是簡單的或復(fù)雜的，都使我們預(yù)測未來。一首歌曲中重復(fù)的副歌或紡織的模式，只需要部分的消費(fèi)去完成接下來的。

　　當(dāng)一個(gè)標(biāo)志是建立在模式，你可能只需要看到它的一部分來想象它的平衡。你可能只需要美國國旗的頂端來猜測有多少，隨著它們被移動(dòng)到底部他們將從紅色和藍(lán)色轉(zhuǎn)變?yōu)楣腆w紅色。有節(jié)奏的條的使用允許設(shè)計(jì)師建立一個(gè)透明的表面，有助于將標(biāo)志連接到頁面上，并呈現(xiàn)在一個(gè)有意義的地方。間距和線寬意味著對細(xì)節(jié)和一致的關(guān)注，這意味著相同將會(huì)體現(xiàn)標(biāo)志所傳達(dá)的該組織的真實(shí)性。