標(biāo)志——品牌設(shè)計(jì)的視覺(jué)核心

　　隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，公司之間競(jìng)爭(zhēng)也愈發(fā)激烈，有時(shí)候，一個(gè)出色的公司標(biāo)志可能會(huì)讓你的公司脫穎而出。

　　好思路的標(biāo)志與其形象設(shè)計(jì)能幫助品牌在形象上占據(jù)高地的優(yōu)勢(shì)位置，不好的設(shè)計(jì)則會(huì)把品牌一開(kāi)始就推入洼地或者平地。

　　標(biāo)志是品牌的視覺(jué)中心

　　標(biāo)志是品牌形象的“視覺(jué)中心”，有極高的傳播性能，同時(shí)又是企業(yè)的一面旗幟，其獨(dú)特性與識(shí)別性是其最主要的功能，以幫助其從行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)識(shí)別中跳脫出來(lái)。

　　標(biāo)志是有生命的符號(hào)

　　標(biāo)志不僅僅是一個(gè)圖形或文字的組合，它是依據(jù)企業(yè)的構(gòu)成結(jié)構(gòu)、行業(yè)類別、經(jīng)營(yíng)理念，并充分考慮標(biāo)志接觸的對(duì)象和應(yīng)用環(huán)境，為企業(yè)制定的標(biāo)準(zhǔn)視覺(jué)符號(hào)，或者說(shuō)他應(yīng)該是一個(gè)有著生命的符號(hào)。對(duì)于發(fā)展經(jīng)濟(jì)，創(chuàng)造效益，維護(hù)企業(yè)和消費(fèi)者權(quán)益起著重大作用。

　　標(biāo)志不是磚石 要有定位

　　優(yōu)秀的標(biāo)志要有內(nèi)涵，但不能過(guò)于深?yuàn)W，不能灌輸過(guò)多的內(nèi)涵和文化。標(biāo)志的基本屬性，(行業(yè)屬性，功能屬性，價(jià)值屬性)等一定要簡(jiǎn)易，醒目為主，若是還要加點(diǎn)什么詮釋，最好能體現(xiàn)品牌力和大氣。曾經(jīng)有一家企業(yè)對(duì)自己企業(yè)標(biāo)志的文化內(nèi)蘊(yùn)進(jìn)行詳細(xì)闡述與表達(dá)，研究出不少十幾種的表達(dá)內(nèi)涵，將標(biāo)志表現(xiàn)的過(guò)于復(fù)雜，導(dǎo)致給人的第一視覺(jué)印象過(guò)于模糊，搞不懂是做什么的!是什么功能!也不知道到底想反映什么價(jià)值!

　　標(biāo)志并不象一個(gè)鉆石，切割面越多就越好，好的標(biāo)志不需要太多的內(nèi)涵研究，只是把握功能定位，行業(yè)屬性和消費(fèi)心理就好了，因?yàn)樗氖滓康氖且磉_(dá)品牌識(shí)別的差異化和個(gè)性化。讓標(biāo)志發(fā)揮“視覺(jué)語(yǔ)言”的功能。標(biāo)志不能代表產(chǎn)品，訴求的負(fù)擔(dān)太重，會(huì)弱化標(biāo)志傳播的輻射力和影響力。

　　標(biāo)志既有美學(xué)設(shè)計(jì)，更個(gè)性化，能代表企業(yè)文化與價(jià)值，引導(dǎo)和倡導(dǎo)一種精神信仰，富有想象力和拓展性。能讓普通消費(fèi)者都能想象出來(lái)和畫(huà)出來(lái)的標(biāo)志，才有可能成為品牌標(biāo)志的佼佼者。