設(shè)計(jì)中國網(wǎng)：品牌視覺包括四個(gè)基本元素

　　品牌理念的設(shè)定通常來源于人的心理情感和社會(huì)文化，而情感和文化都會(huì)與一定的視覺產(chǎn)生聯(lián)系和聯(lián)想。例如我們說一個(gè)人具備“工匠精神”，腦海中就會(huì)浮現(xiàn)出一幅匠人在專注工作的畫面。同理，品牌理念與視覺聯(lián)想也有對(duì)應(yīng)關(guān)系，所以我們可以將某種理念與某些視覺元素聯(lián)系，或者用幾種視覺元素組合，來強(qiáng)化對(duì)品牌的認(rèn)知。

　　品牌視覺是一個(gè)整體印象，包括標(biāo)志、顏色、圖形、圖像等基本元素。接下來，就讓設(shè)計(jì)中國網(wǎng)的筆者從這四方面入手，對(duì)如何體現(xiàn)品牌理念加以說明。

　　品牌標(biāo)志

　　我們說標(biāo)志是品牌的臉面，它可以很普通、平淡，也可以很有氣質(zhì)。優(yōu)秀的品牌標(biāo)志應(yīng)該成為彰顯品牌理念和價(jià)值觀的載體，比如寶馬的標(biāo)志代表的是品牌源于飛機(jī)發(fā)動(dòng)機(jī)制造商的技術(shù)追求，雀巢公司的品牌標(biāo)志體現(xiàn)出的是無私的“關(guān)愛”，可口可樂的標(biāo)志代表熱情洋溢、樂觀開朗，耐克的標(biāo)志，哈雷摩托的標(biāo)志體現(xiàn)出硬朗和酷的感覺。

　　所以，現(xiàn)在也可以審視一下你所運(yùn)營的品牌——在標(biāo)志設(shè)計(jì)上，是否把品牌理念、個(gè)性呈現(xiàn)出來了，并因此擁有了獨(dú)特的氣質(zhì)。

　　品牌顏色

　　品牌顏色的主要作用是差異化識(shí)別，以飲用水為例：農(nóng)夫山泉以紅色為主，怡寶、樂百氏是綠色，哇哈哈、依云是粉紅色，恒大、康師傅等品牌采用藍(lán)色。

　　但是，這種顏色的使用絕不僅僅是為了差異化而差異化，它們都有自己的門道。還記得哇哈哈“我說我的眼里只有你”的廣告語么?是否覺得這句話與產(chǎn)品包裝的“粉色”很匹配?依云也是一個(gè)以情感訴求為主的品牌，所以也和粉絲很搭調(diào)。“農(nóng)夫山泉有點(diǎn)甜”這句話與紅色“甜”的味覺聯(lián)想也較為匹配。因此，表面的顏色差異背后，通常也有與眾不同的理念，這樣才可能是一個(gè)出色的品牌視覺要素。

　　品牌圖形

　　輔助圖形的應(yīng)用是靈活和多樣的，在傳播中有豐富視覺呈現(xiàn)、加強(qiáng)展示效果、激發(fā)品牌聯(lián)想、強(qiáng)化品牌形象等作用。多數(shù)輔助圖形都與品牌標(biāo)志相關(guān)。一些品牌直接將標(biāo)志中的圖形放大，或者將圖形標(biāo)志的某一部分截取出來作為視覺識(shí)別圖案使用。也有一些品牌把標(biāo)志圖形反復(fù)排列組合，構(gòu)成某種強(qiáng)烈的裝飾效果。

　　輔助圖形是對(duì)品牌標(biāo)志視覺的一種再設(shè)計(jì)，它加強(qiáng)、放大了品牌標(biāo)志中最具識(shí)別特色和記憶點(diǎn)的部分，自然會(huì)讓品牌理念的聯(lián)想得到進(jìn)一步強(qiáng)化。

　　品牌圖像

　　前面說到的品牌圖形多是寫意的，是偏抽象的表達(dá)。而品牌圖像則是寫實(shí)的，是對(duì)品牌所處客觀世界真實(shí)再現(xiàn)的視覺描述。比如，品牌的使用者是什么樣的人?品牌使用者、產(chǎn)品和使用情景，三者是如何互動(dòng)的?產(chǎn)品和服務(wù)具體的使用場(chǎng)景如何?這些方面的思考以圖像的方式呈現(xiàn)出來，就是品牌圖像，傳達(dá)和激發(fā)的聯(lián)想更加直觀。

　　一份科學(xué)、完整的品牌視覺指導(dǎo)手冊(cè)，通常應(yīng)給出關(guān)于品牌圖像的應(yīng)用表達(dá)規(guī)范設(shè)定。這樣無論怎樣做廣告?zhèn)鞑?chuàng)意，都不會(huì)偏離品牌的理念的表達(dá)。