品牌App設(shè)計(jì)原則之差異性原則

　　差異性最簡(jiǎn)單的理解就是“與眾不同”。通過(guò)差異化，消費(fèi)者能在眾多品牌中很好的選擇滿足自己需求的品牌或產(chǎn)品，而差異性也讓品牌很好的展示自身特色，形成自身強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。差異性原則的實(shí)現(xiàn)，首先要避免同質(zhì)化現(xiàn)象、避免從眾、避免抄襲，在結(jié)合品牌自身的訴求進(jìn)行品牌推廣以及戰(zhàn)略制定的基礎(chǔ)上，在品牌傳播中認(rèn)真落實(shí)與實(shí)現(xiàn)。在品牌傳播中品牌與其它品牌的差異性，可以通過(guò)多種形式來(lái)實(shí)現(xiàn)，但前提都是要圍繞正確、統(tǒng)一的品牌形象與品牌主要想表達(dá)的理念展開。

　　對(duì)于品牌傳播而言，現(xiàn)階段的品牌傳播正是傳統(tǒng)媒介與新生媒介之間不斷融合與升級(jí)的過(guò)程，多元性的選擇性更是帶來(lái)的媒介的無(wú)縫融合與創(chuàng)意升級(jí)。而且在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，傳播媒介所帶來(lái)的新的傳播方式也成為品牌差異性戰(zhàn)略中重要的媒介手段：

　　可口可樂(lè)2011年有一項(xiàng)創(chuàng)新的廣告互動(dòng)試驗(yàn)，正是將傳統(tǒng)媒介與App這一新生媒介相結(jié)合。其中APP的加入成為可口可樂(lè)突破傳統(tǒng)線上、線下互動(dòng)的關(guān)鍵點(diǎn)。這是一款稱為“可口可樂(lè)CHOK獎(jiǎng)”的APP，那段時(shí)間，當(dāng)電視上出現(xiàn)可口可樂(lè)的沙灘廣告時(shí)，用戶打開這款A(yù)PP，當(dāng)電視上出現(xiàn)可口可樂(lè)的瓶蓋，你的手機(jī)就會(huì)同時(shí)震動(dòng)，你便可以揮動(dòng)手機(jī)捕捉電視里的蓋子，每次最多可捕捉到3個(gè)，當(dāng)廣告結(jié)束后便可以在手機(jī)APP中揭曉獲獎(jiǎng)結(jié)果。這跟之前可口可樂(lè)公司線下活動(dòng)的“開蓋有獎(jiǎng)”優(yōu)惠促銷活動(dòng)類似，只是在此基礎(chǔ)上樂(lè)趣點(diǎn)與互動(dòng)性明顯提高，讓消費(fèi)者感覺(jué)新鮮有趣的同時(shí)，提升了了品牌影響力與價(jià)值。

　　我們改變了用戶獲得信息的方式，讓用戶更享受這個(gè)過(guò)程，讓消費(fèi)者樂(lè)在其中，我們實(shí)現(xiàn)了品牌的傳播與形象塑造，用戶也獲得了樂(lè)趣。這是傳統(tǒng)的傳播媒介比較難以實(shí)現(xiàn)的。這與你發(fā)現(xiàn)自家的郵箱中塞滿各種各樣的廣告?zhèn)鲉螘r(shí)的心情簡(jiǎn)直是天壤之別。

　　傳統(tǒng)的印刷廣告不如電視、網(wǎng)絡(luò)廣告那樣光鮮亮麗，不如移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告那樣時(shí)尚先鋒。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展，傳統(tǒng)的印刷廣告似乎更是被冷落一旁，在品牌競(jìng)相推出自己的品牌App并絞盡腦汁創(chuàng)意設(shè)計(jì)形式，試圖拉大其與競(jìng)爭(zhēng)品牌的差異時(shí)。雷克薩斯卻將兩種形式的結(jié)合，讓品牌傳播出驚人的效果，讓品牌個(gè)性與理念凸顯無(wú)疑：

　　憑借其新開發(fā)的CinePrint技術(shù)，它讓《娛樂(lè)周刊》的姐妹刊物一一《運(yùn)動(dòng)畫刊》雜志上的一則普通的印刷廣告瞬時(shí)變成了一則酷炫的光影動(dòng)畫。僅需打開iPad上的App，并將iPad置放于廣告頁(yè)之下，原本靜止的車身就會(huì)慢慢啟動(dòng)，搭配iPad的聲效，其表現(xiàn)絕對(duì)令人耳目一新，科技感十足的演示了雷克薩斯的這款車型，堪稱史上“最動(dòng)感”的印刷廣告。在提升雷克薩斯品牌形象的同時(shí)，也讓大眾萌生了對(duì)這款車型的期待與好感度”。

　　上述兩個(gè)案例可以看出，品牌媒介的運(yùn)用為品牌的個(gè)性化、差異化發(fā)展提供了更多可能。但是企業(yè)也應(yīng)該了解到傳播媒介也不是孤立存在的，無(wú)論是印刷媒介、互聯(lián)網(wǎng)或移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，其視覺(jué)設(shè)計(jì)是不可以忽視的。在其上兩個(gè)案例中，界面等視覺(jué)設(shè)計(jì)同樣是不容忽視的，可口可樂(lè)案例中只有多媒介的視覺(jué)統(tǒng)一讓兩種媒介結(jié)合的更好，同時(shí)也統(tǒng)一了品牌的整體形象。在雷克薩斯的案例中，視覺(jué)更是主要的表現(xiàn)形式，通過(guò)紙媒介上的動(dòng)態(tài)、酷炫呈現(xiàn)，沖擊用戶以往對(duì)紙媒介的認(rèn)識(shí)，與讓用戶身臨其境感受雷克薩斯的科技與前衛(wèi)，對(duì)品牌力的提升達(dá)到了很好的效果。