用原創(chuàng)設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)品牌復(fù)興

　　日前，東南汽車設(shè)計(jì)公開課第三站正式開課。本站活動(dòng)主題為“設(shè)計(jì)有話說 原創(chuàng)看東南”，中國新主流媒體汽車聯(lián)盟的20多家媒體全程參與并認(rèn)真聆聽了本站設(shè)計(jì)公開課。東南汽車銷售部部長王正璞以及總設(shè)計(jì)師張雪龍先生分別向現(xiàn)場媒體介紹了東南汽車未來的產(chǎn)品、營銷規(guī)劃，以及東南汽車的原創(chuàng)設(shè)計(jì)理念。

　　上半年銷量喜人 向15萬輛年度目標(biāo)挺進(jìn)

　　在今年車市整體不景氣的大環(huán)境中，東南汽車在DX7和DX3兩款SUV的帶動(dòng)下，實(shí)現(xiàn)了逆勢(shì)穩(wěn)增。今年1至8月，東南汽車銷量累計(jì)突破9萬輛，同比增長42%。這一成績使得東南汽車對(duì)實(shí)現(xiàn)全年15萬銷量的年度目標(biāo)也顯得充滿了信心。據(jù)王正璞透露，除了已經(jīng)在成都車展上上市的2018款DX7，東南汽車還將于10月推出2018款DX3，進(jìn)一步豐富旗下產(chǎn)品的各項(xiàng)越級(jí)配置。此外，在2018年至2022年的未來五年間，東南汽車擬推出8款新車，其中包括3款轎車、5款SUV，以提供給消費(fèi)者更全方位和多樣化的選擇。

　　“雙向驅(qū)動(dòng)”發(fā)展戰(zhàn)略 推動(dòng)?xùn)|南品牌持續(xù)向上

　　王正璞介紹說，2017年初，東南汽車提出了“產(chǎn)品+品牌雙向驅(qū)動(dòng)”的發(fā)展戰(zhàn)略，東南汽車所有的品牌團(tuán)隊(duì)、公關(guān)團(tuán)隊(duì)、銷售團(tuán)隊(duì)，都以此為核心展開工作，以期達(dá)到東南汽車品牌不斷向上的目標(biāo)。

　　接下來，東南汽車將在營銷層面實(shí)現(xiàn)由“單點(diǎn)突破”到“體系力致勝”的轉(zhuǎn)變，以及由搭建“區(qū)域營銷架構(gòu)”到打造“區(qū)域營銷體系力”的轉(zhuǎn)變。

　　設(shè)計(jì)公開課獲多方贊譽(yù) 原創(chuàng)實(shí)力鑄造東南新形象

　　作為一家自主品牌車企，東南汽車自誕生之初就一直堅(jiān)持原創(chuàng)設(shè)計(jì)的努力，也使其無論在產(chǎn)品層面還是品牌層面都收獲了不少贊譽(yù)。從最初的得利卡到菱帥，從翼神再到現(xiàn)在熱銷的DX7和DX3，從來沒有人能把“山寨”的帽子扣在東南汽車頭上。而在產(chǎn)品競爭更加激烈的市場環(huán)境下，東南汽車始終深信，堅(jiān)持原創(chuàng)是打造產(chǎn)品差異化和強(qiáng)記憶點(diǎn)品牌形象的關(guān)鍵。

　　在此次的公開課上，東南汽車總設(shè)計(jì)師張雪龍先生從專業(yè)角度出發(fā)，分享了東南汽車“融合”的設(shè)計(jì)理念和“全流程”設(shè)計(jì)模式。“好的設(shè)計(jì)是建立在不斷融合貫通的基礎(chǔ)上，并具備屬于自己的文化底蘊(yùn)和特色DNA，這是我們所認(rèn)同、尊崇的‘原創(chuàng)設(shè)計(jì)理念’?！睆堁埥榻B道。

　　筆者手記

　　當(dāng)前，汽車原創(chuàng)設(shè)計(jì)越來越成為影響消費(fèi)者購買決定的重要因素，當(dāng)前國內(nèi)在汽車原創(chuàng)設(shè)計(jì)領(lǐng)域，以東南汽車為代表的不少自主企業(yè)已經(jīng)走在前端，抓住了市場前瞻需求，也意味著面向未來競爭先人一步。

　　針對(duì)當(dāng)前中國汽車原創(chuàng)設(shè)計(jì)中的進(jìn)步與槽點(diǎn)、東南汽車品牌設(shè)計(jì)未來發(fā)展方向，以及如何強(qiáng)化東南汽車自身設(shè)計(jì)及傳播等問題，在現(xiàn)場的媒體們也與王部長和張雪龍總設(shè)計(jì)師進(jìn)行了熱烈的探討，這種氛圍也再次驗(yàn)證了大家對(duì)于汽車原創(chuàng)設(shè)計(jì)的肯定與關(guān)注。

　　東南汽車在今年開創(chuàng)性地推出了設(shè)計(jì)公開課這一品牌活動(dòng)，為設(shè)計(jì)師、媒體、消費(fèi)者搭建了一個(gè)零距離溝通平臺(tái)，不僅提升了行業(yè)及消費(fèi)者對(duì)其原創(chuàng)設(shè)計(jì)能力的認(rèn)知與認(rèn)可，也借此契機(jī)更深入地、全方面地了解消費(fèi)者的需求。結(jié)束了第三站的活動(dòng)后，東南汽車還會(huì)再接再厲，將這場國內(nèi)首次由汽車企業(yè)舉辦的面向媒體和消費(fèi)者的設(shè)計(jì)公開課推廣至更多領(lǐng)域，推廣到更多受眾，讓大家得以共同見證中國汽車原創(chuàng)設(shè)計(jì)的發(fā)展。