細(xì)說(shuō)品牌設(shè)計(jì)與廣告設(shè)計(jì)的區(qū)別

　　我經(jīng)常被朋友問到，你到底是做什么的?有時(shí)候我說(shuō)就是做品牌設(shè)計(jì)呀，人家說(shuō)，哦，廣告公司。

　　其實(shí)我知道他并沒有聽懂，或是似懂非懂，有時(shí)會(huì)進(jìn)一步說(shuō)明，我們主要做一些品牌建設(shè)的前期工作，如商標(biāo)命名、品牌視覺識(shí)別形象設(shè)計(jì)，品牌定位等等。但大多數(shù)時(shí)候，他們認(rèn)為就是廣告公司，我也沒有做什么辯解，因?yàn)楫吘勾蠹业恼J(rèn)識(shí)不同，理解有異，很正常。

　　其實(shí)品牌設(shè)計(jì)是不等于廣告設(shè)計(jì)。之所以那么多人這樣理解就是因?yàn)榇蠖鄶?shù)廣告公司做的是綜合服務(wù)，什么都干，懂的在干，不懂的也在干，反正，撈到錢算本事，那么多人的不理解，我覺得很有必要把問題說(shuō)明白，很多人可能是因?yàn)椴欢艣]有需求的。

　　品牌的基因

　　我們說(shuō)品牌設(shè)計(jì)其實(shí)就是設(shè)計(jì)品牌的基因，品牌的基因有：

　　1.品牌的名字(商標(biāo));

　　2.品牌的LOGO(長(zhǎng)什么樣);

　　3.品牌廣告語(yǔ)(定位)。

　　要讓品牌具備良好的基因，首先要從品牌的策劃和設(shè)計(jì)開始。打個(gè)比方，品牌設(shè)計(jì)就如你要生小孩，假如可控的話就是生男生女，智商，長(zhǎng)相，身高全部事先設(shè)計(jì)好了，一生出來(lái)就是你想要的那個(gè)樣子;而廣告設(shè)計(jì)呢就如小孩出生以后給穿衣吃飯，給他教育等等。生小孩不可能頻繁地生，但是衣服可以頻繁地?fù)Q，還要根據(jù)不同的需求換，所以品牌設(shè)計(jì)也不是經(jīng)常做的，不能隨便改，但是廣告設(shè)計(jì)就是經(jīng)常做，根據(jù)市場(chǎng)的變化來(lái)調(diào)整。他們兩者的關(guān)系就如人的先天因素與后天培養(yǎng)一樣，兩者都很重要，但是先天的東西，易被人忽略，雖然生小孩很多是不可控的，但有些東西也可避免的，如遺傳性疾病等。其實(shí)品牌設(shè)計(jì)是可控的，要做什么樣的品牌，前期是可以策劃好的，但是非常讓人痛心的是，絕大多數(shù)是品牌都是沒有走品牌設(shè)計(jì)這一步，隨便就搞一個(gè)商標(biāo)，然后他們有廣告的設(shè)計(jì)，甚至花巨額的廣告費(fèi)打廣告，如果品牌基因不好，就好比生了一個(gè)很丑或弱智的小孩，卻給他最漂亮的打扮，弱智，卻給他讀最好的學(xué)校，最后也只能是徒勞無(wú)功。

　　品牌設(shè)計(jì)只是讓品牌具備更好的基因，怎么樣才算有良好的基因呢，首先，品牌的名字要好，好的名字，除了適合該品牌所用，最重要的這個(gè)名字容易被記住并賦予美好的聯(lián)想，能一次就被記住的名字，就比需要重復(fù)千遍萬(wàn)遍的才被記住名字要強(qiáng)，推廣成本過(guò)高的名字就算不上好名字。

　　定位廣告語(yǔ)，廣告語(yǔ)是相當(dāng)于人的秉性和氣質(zhì)。一個(gè)人光聰明和長(zhǎng)得好看還不夠的，也要有好的性格和氣質(zhì)才會(huì)更受歡迎，品牌也一樣。國(guó)內(nèi)的王老吉和加多寶爭(zhēng)奪廣告語(yǔ)，就是個(gè)很好的例子，一個(gè)成功的廣告語(yǔ)是多么重要。

　　如今的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，小企業(yè)挑戰(zhàn)大企業(yè)，首先要從品牌基因上要完超那些大品牌大企業(yè)才有機(jī)會(huì)。

　　我們選擇某一種品牌，不僅僅是對(duì)它的功能和質(zhì)量的認(rèn)定，更因?yàn)樗悄撤N生活方式的象征。品牌具有強(qiáng)烈的精神內(nèi)涵，它已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越了某一單一產(chǎn)品的名稱，在同一精神層面上，它可以不受限制地發(fā)展到無(wú)窮多的領(lǐng)域。

　　在未來(lái)的消費(fèi)市場(chǎng)中，一定是以品牌來(lái)分割的。品牌，是參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)的入場(chǎng)券。但品牌的建立，談何容易。這里面有一個(gè)閃光與成熟的關(guān)系：很多產(chǎn)品在剛出現(xiàn)時(shí)很引人注目，但像流星一樣，只閃亮過(guò)一下就消失了。品牌的價(jià)值是經(jīng)由累積而呈現(xiàn)的，而品牌能否從閃光走向成熟，設(shè)計(jì)是決定性因素。

　　如果說(shuō)品牌是社會(huì)發(fā)展和視覺產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然，是成熟的工業(yè)文明的結(jié)果。那么，設(shè)計(jì)，就是打造品牌的利器和推動(dòng)它不斷向前發(fā)展的關(guān)鍵。

　　品牌永遠(yuǎn)處于變化中，同時(shí)又始終有一個(gè)固定的面貌和格調(diào)，在變化中展現(xiàn)一脈相承的內(nèi)在精神。變與不變的矛盾能否處理好，是設(shè)計(jì)的根本。在品牌的發(fā)展中，設(shè)計(jì)往往會(huì)成為雙刃劍，成也設(shè)計(jì)，敗也設(shè)計(jì)。

　　在充滿高度競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)中，設(shè)計(jì)將成為品牌的最大競(jìng)爭(zhēng)力，從而轉(zhuǎn)化為直接生產(chǎn)力。所見即所得，人們可以通過(guò)產(chǎn)品的視覺形象來(lái)直接感悟品牌的價(jià)值。設(shè)計(jì)不再是藝術(shù)家完全的自我表現(xiàn)，而是最完美地傳達(dá)一群人的特定需求。人們想要強(qiáng)調(diào)他們的獨(dú)特性及表達(dá)他們自己，好的設(shè)計(jì)就是實(shí)現(xiàn)他們?cè)竿墓ぞ?，是藝術(shù)創(chuàng)造力與現(xiàn)代工業(yè)文明之間的神奇平衡。