品牌設(shè)計(jì)的七個(gè)策略

　　包裝設(shè)計(jì)中必須考慮到消費(fèi)者的心理需求，消費(fèi)者的心理是營(yíng)銷的終極市場(chǎng)，是包裝設(shè)計(jì)能否獲得成功的價(jià)值杠桿。包裝設(shè)計(jì)只有把握消費(fèi)者的心理，迎合消費(fèi)者的喜好，滿足消費(fèi)者的需求，激發(fā)和引導(dǎo)消費(fèi)者的情感，才能夠在激烈的商戰(zhàn)中脫穎而出、穩(wěn)操勝券。

　　包裝設(shè)計(jì)的心理策略是捕捉消費(fèi)者的興奮點(diǎn)與購(gòu)買欲，從心理上以多維的。情感訴求滿足人們消費(fèi)的多維性和差異性，從視覺(jué)上以多元化的設(shè)計(jì)吸引特定的消費(fèi)群體，產(chǎn)生預(yù)期的購(gòu)買行為。其具體策略如下：

　　1、品牌設(shè)計(jì)求便策略

　　求方便是所有人的消費(fèi)心理，方便性是包裝設(shè)計(jì)公司最起碼的要求，包括方便運(yùn)輸、銷售、使用、儲(chǔ)存等方面。例如透明或開(kāi)窗式食品包裝可以方便挑選：組合式禮品包裝可以方便使用：軟包裝飲料方便攜帶;國(guó)外流行的“無(wú)障礙”包裝，如接觸式判斷識(shí)別包中用鋸齒狀標(biāo)識(shí)區(qū)分洗滌劑的類型;在罐裝食品中設(shè)置“蓋中部凹陷狀證明未過(guò)保質(zhì)期”的自動(dòng)識(shí)別標(biāo)志等等，它們都有利于高齡老人和殘疾人的使用。

　　2、品牌設(shè)計(jì)求實(shí)策略

　　產(chǎn)品及其包裝，應(yīng)該有其實(shí)用價(jià)值，它的設(shè)計(jì)必須能夠滿足消費(fèi)者的使用需求。產(chǎn)品包裝不應(yīng)該是“假、大、空”的物質(zhì)載體，而應(yīng)做到形式與內(nèi)容相一致，形式依存于內(nèi)容，以其獨(dú)特別致的形式與名副其實(shí)的產(chǎn)品質(zhì)量，去贏得消費(fèi)者的永久信賴。

　　3、品牌設(shè)計(jì)求新策略

　　消費(fèi)者求新意識(shí)是包裝設(shè)計(jì)創(chuàng)新的動(dòng)力與源泉。在包裝設(shè)計(jì)中，選材、工藝、造型、款式和裝潢等都應(yīng)該體現(xiàn)出技術(shù)的先進(jìn)性與設(shè)計(jì)的新穎性。例如采用凹凸工藝制作的立體式包裝、無(wú)菌包裝和防盜包裝等等，就可以通過(guò)新穎獨(dú)特的包裝來(lái)反映科學(xué)技術(shù)的優(yōu)異成果，映襯產(chǎn)品的優(yōu)越性能，滿足消費(fèi)者的求新心理。

　　4、品牌設(shè)計(jì)求信策略

　　產(chǎn)品包裝應(yīng)該給予消費(fèi)者一定的信譽(yù)度和可靠性。在產(chǎn)品包裝上突出廠名、商標(biāo)，標(biāo)明生產(chǎn)日期與保存期，包裝設(shè)計(jì)保持一定的穩(wěn)定性、獨(dú)特性與識(shí)別性等，這些都有助于購(gòu)買者對(duì)產(chǎn)品和企業(yè)的信任。美國(guó)百威公司的銀冰啤酒的包裝上有一個(gè)企鵝和廠牌圖案組成的品質(zhì)標(biāo)志，只有當(dāng)啤酒冷藏溫度最適宜的時(shí)候，活潑的小企鵝才會(huì)顯示出來(lái)，向消費(fèi)者保證是貨真價(jià)實(shí)，風(fēng)味最佳，滿足他們的求信心理。

　　5、品牌設(shè)計(jì)求美策略

　　精美的包裝設(shè)計(jì)能激起消費(fèi)者高層次的社會(huì)性需求，深具藝術(shù)魅力的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)對(duì)購(gòu)買者而言是一種美的享受，是促使?jié)撛谙M(fèi)者變?yōu)轱@在消費(fèi)者，變?yōu)殚L(zhǎng)久型、習(xí)慣型消費(fèi)者的驅(qū)動(dòng)力量。例如世界名酒的包裝設(shè)計(jì)，十分考究，從瓶到盒都散發(fā)著藝術(shù)的光彩，突顯其優(yōu)雅而高貴，使消費(fèi)者覺(jué)得物有所值。

　　6、品牌設(shè)計(jì)求趣策略

　　人們?cè)诰o張的生活中尤其需要輕松和幽默。趣味化的設(shè)計(jì)以其善解人意的設(shè)計(jì)語(yǔ)言和生動(dòng)可愛(ài)的形態(tài)，不僅可以調(diào)節(jié)現(xiàn)代人群快節(jié)奏的變化，還可以緩解或消除人們面對(duì)高新技術(shù)而產(chǎn)生的緊張和恐慌。美國(guó)的一家公司在所生產(chǎn)的餅干的罐蓋上印上各種有趣的謎語(yǔ)，只有吃完餅干才能在罐底找到謎底，產(chǎn)品很受歡迎。我國(guó)兒同食品“奇多”粟米脆每包都附有一個(gè)小圈，一定數(shù)量的小圈可以拼成玩具，小圈越多，拼的玩具就越漂亮，結(jié)果迷住了大批的小顧客。

　　7、品牌設(shè)計(jì)求異策略

　　針對(duì)年輕人的喜歡與眾不同和表現(xiàn)自我、求異、求奇、求新的心理特征，以這類消費(fèi)群體為目標(biāo)市場(chǎng)的產(chǎn)品包裝可以大膽采用鮮艷色彩，在造型上突破傳統(tǒng)，品牌形象實(shí)施差異化戰(zhàn)略，以求引導(dǎo)潮流，創(chuàng)造時(shí)尚。但是這類消費(fèi)群體的心理也具有不穩(wěn)定和難以捉摸的特點(diǎn)，并且潮流變幻無(wú)常，因此對(duì)其包裝促銷是高風(fēng)險(xiǎn)、高回報(bào)的嘗試。