品牌設(shè)計(jì)需求中的層次理論

　　優(yōu)秀的品牌設(shè)計(jì)既能傳達(dá)品牌理念、提升知名度與參與度，也能促進(jìn)轉(zhuǎn)化率。今天，設(shè)計(jì)中國網(wǎng)的小編就來說說品牌設(shè)計(jì)需求的層次理論。第一層次：識別需求，第二層次：美感需求，第三層次：應(yīng)用需求，第四層次：版權(quán)需求，第五層次：創(chuàng)意需求。形成品牌設(shè)計(jì)金字塔的結(jié)構(gòu)。通過這五層次需求來指引品牌設(shè)計(jì)方向，幫助品牌快速創(chuàng)建優(yōu)秀的形象，帶來商業(yè)價(jià)值。

　　第一層次：識別需求

　　識別，是品牌設(shè)計(jì)的目的。識別需求是第一層次需求，是基石，萬丈高樓才能平地起。只有首先滿足識別需求，該需求得到滿足，其它需求才能顯示出其價(jià)值。

　　品牌設(shè)計(jì)的本意是便于消費(fèi)者的識別，無論是從品牌的淵源出發(fā)，還是從品牌的定義著手，都能很明確地感受到品牌的根本目標(biāo)在于區(qū)分生產(chǎn)者，也就是便于消費(fèi)者的識別。

　　第二層次：美感需求

　　美感，是品牌設(shè)計(jì)的接觸點(diǎn)。美感是第二層次需求，不能追求識別需求而犧牲了美感。應(yīng)該讓消費(fèi)者賞心悅目產(chǎn)生一種感動(dòng)，通過它，我們可以看見品牌傳達(dá)的理念和背后的故事。

　　第三層次：應(yīng)用需求

　　應(yīng)用，是品牌設(shè)計(jì)的價(jià)值。應(yīng)用是第三層次需求，在滿足識別需求和美感需求的同時(shí)應(yīng)該考慮到后面的應(yīng)用。不能一味追求高大上，會顯得華而不實(shí)。

　　應(yīng)用落地的好，這樣才能夠更好的為客戶帶來效益。應(yīng)用由此就成為一股強(qiáng)大力量，去幫助統(tǒng)一品牌的體驗(yàn)，它可以瞬間給消費(fèi)者留下深刻的印象。

　　應(yīng)用其實(shí)比LOGO本身更重要，80分的LOGO設(shè)計(jì)100分的應(yīng)用傳達(dá)出來的效果，遠(yuǎn)超過100分的LOGO設(shè)計(jì)80分的應(yīng)用。

　　第四層次：版權(quán)需求

　　版權(quán)，是品牌設(shè)計(jì)的保障。版權(quán)需求是第四層次需求，也是最敏感的時(shí)候，如果一個(gè)作品有了識別、美觀、應(yīng)用需求之后。但是注冊不了，就意味著沒有版權(quán)，作品也是無效的。相當(dāng)于買彩票中了大獎(jiǎng)，卻沒有領(lǐng)獎(jiǎng)的權(quán)力。

　　給客戶帶來巨大的傷害，我們經(jīng)常會看見很多商家在為了商標(biāo)、版權(quán)之爭，上法庭打官司，耽誤項(xiàng)目的進(jìn)度，還得賠償損失費(fèi)，甚至整個(gè)項(xiàng)目要從頭到尾的來一遍。

　　第五層次：創(chuàng)意需求

　　創(chuàng)意，是品牌設(shè)計(jì)的靈魂。創(chuàng)意需求是第五層次需求，創(chuàng)意需求并不是獨(dú)立的存在，而是貫穿整個(gè)品牌設(shè)計(jì)需求層次理論的每一層次需求，從識別需求、美感需求、應(yīng)用需求都要有創(chuàng)意，形成差異化，版權(quán)需求也可以得到滿足，才能支撐起整個(gè)品牌設(shè)計(jì)的創(chuàng)意需求。

　　創(chuàng)意當(dāng)然可以解決很多問題，這也是客戶最關(guān)心點(diǎn)，因?yàn)槠放频陌l(fā)展是離不開創(chuàng)意的，沒有創(chuàng)意就相當(dāng)于沒有靈魂。

　　一個(gè)有創(chuàng)意的品牌名可以流傳千古，一句有創(chuàng)意的品牌主張可以與全世界進(jìn)行溝通，同樣一個(gè)有創(chuàng)意的品牌設(shè)計(jì)可以表達(dá)出品牌內(nèi)涵，體現(xiàn)品牌形象，如虎添翼，讓全世界記住。

　　想象力是非常重要的，在品牌設(shè)計(jì)需求層次理論的指引下，通過不斷學(xué)習(xí)，思考，實(shí)踐，為品牌設(shè)計(jì)行業(yè)做出更多的貢獻(xiàn)。