2018年春夏國產(chǎn)鞋將受寵 女鞋設(shè)計仍需加強

　　穿一雙好皮鞋，國產(chǎn)鞋就可以滿足你。市場上奧康、皮之寶、百麗、紅蜻蜓、蜘蛛王等都是位列前十名的國產(chǎn)皮鞋高端品牌，深受消費者喜愛，皮鞋精選優(yōu)質(zhì)皮料、款式設(shè)計時尚高端、引領(lǐng)時尚潮流、擁有高品質(zhì)保障。據(jù)消費日報發(fā)布的《北京鞋類消費市場調(diào)查報告》相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，35%的女性被訪者在消費時會選擇國產(chǎn)品牌。

　　在消費者的潛意識里，洋品牌女鞋多為都高端大氣上檔次，“洋貨”能在中國市場站穩(wěn)腳跟，源于洋品牌的產(chǎn)品質(zhì)量好、款式新、面料舒適等原因?！把筘洝辈粩嗟耐脐惓鲂?，抓住國內(nèi)消費者的消費習(xí)慣、消費動機，賺得盆滿缽滿，都想在中國市場這塊“大蛋糕”中分得一杯羹。據(jù)《報告》指出，女性被訪者認(rèn)為國產(chǎn)鞋未來需要在款式設(shè)計、質(zhì)量方面和品牌塑造三方面進(jìn)行改進(jìn)，女性對款式更加注重，占比達(dá)52%。

　　近日，在金融公司上班的李小姐談到洋品牌和國產(chǎn)女鞋時這樣告訴記者：“我以前是比較愛買洋品牌女鞋，比如H&M、C&A等，價格也相對合理，這些品牌店給我的感覺更像是服飾、鞋類‘大超市’，我甚至一次買好幾雙不同款式的鞋。但最近我卻不太喜歡這些品牌了，因為感覺鞋子的質(zhì)量不那么好，款式也不太適合國人品味了。目前我覺得很多國產(chǎn)鞋的款式、質(zhì)量都很不錯，穿起來就比較舒適，店鋪也是集鞋、包、服飾等生活用品于一體的‘大超市’，賣場氛圍給人的感覺更有生活的氣息，但是也有一些不足之處，女鞋款式多數(shù)相類似，我覺得款式設(shè)計上應(yīng)該加強，款式類別多一些，為消費者提供更多的選擇。”

　　不少品牌鞋類設(shè)計師都會到國外學(xué)習(xí)，提升自己的設(shè)計技巧，激發(fā)設(shè)計靈感，緊跟時代步伐。但很多設(shè)計師就會受到其他設(shè)計師的影響，不由得在設(shè)計理念上加入其他設(shè)計元素，甚至也有模仿其他設(shè)計理念的，導(dǎo)致消費者品牌混淆。很多國產(chǎn)鞋的設(shè)計都緊跟在國際品牌市場的款式潮流，市場上也出現(xiàn)了相當(dāng)一部分模仿國際品牌款式的國產(chǎn)鞋類商品。據(jù)消費日報發(fā)布的《北京鞋類消費市場調(diào)查報告》相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，36%的被訪女性表示不會購買者模仿國際品牌款式的國產(chǎn)鞋，女性消費者對模仿國際品牌款式的國產(chǎn)鞋抱有較為抵觸的消費態(tài)度。

　　國內(nèi)某品牌皮鞋設(shè)計師表示：“我不喜歡國產(chǎn)皮鞋抄襲國際大牌，國內(nèi)品牌應(yīng)該做出自己的特色，我們應(yīng)該吸取國際品牌設(shè)計風(fēng)格的優(yōu)點，結(jié)合自己的設(shè)計理念，突出創(chuàng)新性，為國人生產(chǎn)出更多優(yōu)質(zhì)的皮鞋”。消費者張女士告訴記者：“國內(nèi)很多品牌的皮鞋有自己的特點，有的甚至被國外品牌模仿，但就是做不好。為了提升銷量，一些品牌就抄襲、模仿國際大品牌，這樣讓消費者產(chǎn)生抵觸的心理，我不管是國產(chǎn)鞋還是洋品牌鞋，都盡量不要使用太多其他品牌的設(shè)計元素?！?/p>

　　當(dāng)女鞋邂逅中國結(jié)

　　據(jù)消費日報發(fā)布的《北京鞋類消費市場調(diào)查報告》，一位國內(nèi)知名鞋企的設(shè)計師說：“有時自己很用心設(shè)計出來一款鞋，但企業(yè)考慮到生產(chǎn)成本等問題導(dǎo)致訂貨量極低，甚至不向市場進(jìn)行推廣。而有時對鞋款隨便抄抄改改，沒有什么設(shè)計含量的鞋款，訂貨量卻極高?！痹撛O(shè)計師所說的現(xiàn)象在業(yè)內(nèi)非常普遍，很大程度上削弱了設(shè)計師對新產(chǎn)品的研發(fā)熱情，也使鞋業(yè)的研發(fā)設(shè)計難以有重大突破。

　　某女鞋設(shè)計師說：“中國紅、中國結(jié)、鳳紋、絲綢、花鳥、青花瓷都是可以融入到鞋子里的中國元素，中國文化博大精深，把我們的文化元素以各種形式發(fā)揚顯得很重要。我國的手工藝和刺繡都是技藝十分精湛的，若融入到女鞋中不僅能贏得國內(nèi)消費者的喜愛而且也能驚艷到國際市場，使中國元素真正的走出國門?！?/p>

　　據(jù)相關(guān)報道，2018年春夏女鞋流行趨勢有水晶鞋、貓跟鞋、禮服拖鞋、絲帶系帶、羽毛元素、金屬色、緞子、亮片等等。中國元素被設(shè)計師運用在時尚單品設(shè)計中。