品牌設(shè)計(jì)的4個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)

　　隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)建設(shè)的不斷推進(jìn)，以市場(chǎng)為中心的企業(yè)品牌形象設(shè)計(jì)已成為企業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)，企業(yè)形象設(shè)計(jì)是企業(yè)品牌形象塑造的基礎(chǔ)，分析名牌商標(biāo)設(shè)計(jì)的價(jià)值，了解品牌的形象與特征，鎖定消費(fèi)群進(jìn)行品牌設(shè)計(jì)，對(duì)于品牌的形成和發(fā)展具有重要的作用，也使企業(yè)在搶占市場(chǎng)份額的競(jìng)爭(zhēng)中能有效地回避風(fēng)險(xiǎn)。

　　良好的品牌形象可以增強(qiáng)企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能力，提高企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益。企業(yè)應(yīng)正確認(rèn)識(shí)，切實(shí)重視品牌形象設(shè)計(jì)的工作。

　　第一，切實(shí)重視設(shè)計(jì)，品牌發(fā)展才能更長(zhǎng)久

　　如果我們把品牌形象理解成一座冰山，企業(yè)所屬的文化制度、員工行為、組織結(jié)構(gòu)、核心技術(shù)、營(yíng)銷方式等要素是構(gòu)成這座冰山的主體，企業(yè)品牌設(shè)計(jì)則是整個(gè)冰山的象征或代表性的標(biāo)志，盡管設(shè)計(jì)是整個(gè)冰山的一角，卻至關(guān)重要的，是非常重要的!因?yàn)檎麄€(gè)品牌形象的打造或塑造，這一切都必須通過(guò)一系列完整有效的視覺(jué)設(shè)計(jì)與品牌推廣來(lái)被大眾所認(rèn)知，我們仔細(xì)想想，如果設(shè)計(jì)做不好，整個(gè)品牌項(xiàng)目就會(huì)大打折扣。

　　第二，設(shè)計(jì)師要把握本質(zhì)，要設(shè)計(jì)到消費(fèi)者心里

　　作為品牌設(shè)計(jì)師，在接到案子或開(kāi)始啟動(dòng)品牌設(shè)計(jì)項(xiàng)目的時(shí)候，一定不要急于動(dòng)手，不妨先靜下心來(lái)，好好想想，

　　這個(gè)項(xiàng)目或者產(chǎn)品最為顯著的特點(diǎn)是什么?

　　它們的目標(biāo)客戶與消費(fèi)群又是什么?

　　它的行業(yè)特點(diǎn)和特別屬性是什么?

　　這個(gè)產(chǎn)品品牌的比較優(yōu)勢(shì)在哪里?

　　客戶要求突出的要點(diǎn)怎么體現(xiàn)?

　　最終做的是什么樣的設(shè)計(jì)效果?

　　第三，好設(shè)計(jì)必須提煉品牌氣質(zhì)，讓品牌自己說(shuō)話

　　作為靠譜的品牌設(shè)計(jì)師，還應(yīng)該考慮到產(chǎn)品的氣質(zhì)，通過(guò)設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)或個(gè)人深度思考之間的觀點(diǎn)提煉，把品牌的氣質(zhì)給設(shè)計(jì)出來(lái)。

　　什么是品牌的氣質(zhì)?就是這個(gè)品牌傳達(dá)了一種個(gè)性，或宣揚(yáng)了一種理念，而且，與它的設(shè)計(jì)標(biāo)志交相呼應(yīng)，協(xié)調(diào)統(tǒng)一。

　　最顯而易見(jiàn)的例子，蘋(píng)果或微軟，只要一眼就能認(rèn)出是它的產(chǎn)品，因?yàn)橐曈X(jué)上與該品牌產(chǎn)品的性格精神是相一致的。也就是說(shuō)，每個(gè)品牌都應(yīng)該有自己完整的統(tǒng)一的設(shè)計(jì)語(yǔ)言，實(shí)際上這就是品牌的氣質(zhì)，而品牌視覺(jué)設(shè)計(jì)就在塑造品牌氣質(zhì)中起到了很關(guān)鍵的作用。

　　將品牌氣質(zhì)應(yīng)用于實(shí)際設(shè)計(jì)中演繹出屬于每個(gè)品牌獨(dú)特的品牌故事讓品牌展示的世界變得更有影響力

　　第四，品牌簡(jiǎn)潔清晰印象深刻，才能有力提升企業(yè)形象

　　為了便于消費(fèi)者認(rèn)知和記憶，品牌設(shè)計(jì)的一個(gè)重要原則就是簡(jiǎn)潔醒目，清晰可辨，使品牌能在一瞬間吸引消費(fèi)者的注意。適應(yīng)這個(gè)要求，不宜把過(guò)長(zhǎng)的和難以識(shí)別的字符串作為品牌設(shè)計(jì)元素。一些 冗長(zhǎng)、復(fù)雜、令消費(fèi)者難以理解的品牌元素不容易記憶 ，也不宜將呆板、缺乏特色感的符號(hào)、顏色、圖案作為品牌標(biāo)志。

　　有經(jīng)驗(yàn)的品牌設(shè)計(jì)師，在將簡(jiǎn)潔，或者說(shuō)至簡(jiǎn)的理念付諸實(shí)踐的時(shí)候，實(shí)際在進(jìn)行的工作便是將現(xiàn)有的設(shè)計(jì)不斷地做減法。減法不是僅僅將多余的元素去除，更可能是一些巧妙的轉(zhuǎn)換，通過(guò)去粗存精，以最為簡(jiǎn)潔直觀的方式，達(dá)成有效的視覺(jué)溝通和傳播，拒絕一切不切實(shí)際的象征意義與所謂內(nèi)涵。

　　通過(guò)品牌設(shè)計(jì)中的細(xì)節(jié)打磨，多方面推敲研磨，才能把品牌視覺(jué)以巧妙獨(dú)到的設(shè)計(jì)理念和應(yīng)用，給人以意外驚喜，使人印象深刻，從而有力提升企業(yè)形象及文化內(nèi)涵。