品牌設(shè)計(jì)的武器 | 2018設(shè)計(jì)流行色

　　色彩是一種無聲的語言，它能帶來非常強(qiáng)烈的視覺沖擊。一位成功的設(shè)計(jì)師，往往能利用人們的色彩心理，通過色彩聯(lián)想，實(shí)現(xiàn)品牌營(yíng)銷的目的?？梢哉f，品牌設(shè)計(jì)的武器就是色彩。

　　作為流行色風(fēng)向標(biāo)而存在的色彩權(quán)威機(jī)構(gòu) Pantone，公布了下一年的流行色。對(duì)于從事設(shè)計(jì)和時(shí)尚行業(yè)的人而言，都是相當(dāng)值得借鑒和參考的。

　　草 木 綠

　　Celery & Avocado Green

　　草木綠也是2017年 Pantone 公布的年度流行色彩，并因其明亮、自然、清新、干凈的氣質(zhì)一直將流行延續(xù)到了2018年。它的飽和度沒有純綠色那么高，是代表生命力的色彩，也象征著追求個(gè)人的激情與活力，因而越看越覺得生活充滿希望。

　　對(duì)于這款色彩，Pantone 是這樣描述的：“草木綠介于黃綠之間，它是喚醒春天的第一抹色彩，充滿了自然的生機(jī)，帶有重生、更始的意義。草木綠呈現(xiàn)出了植物蓬勃的生命力，將勃勃生機(jī)視覺化地呈現(xiàn)到用戶眼前，讓用戶不由得想深吸一口，提振情緒，重獲新生?！?/p>

　　姜黃和芥末黃

　　耀眼的姜黃和芥末黃，在秋冬總能給人帶來溫暖的感覺，也當(dāng)之無愧地成為復(fù)古界御用色。

　　它們?nèi)サ袅诵┰S刺目，增添了幾分柔美質(zhì)感，與其他色彩恰到好處地搭配起來，瞬間讓人眼前一亮。

　　千禧粉紅色

　　《紐約雜志》曾經(jīng)把幾乎要淹沒一切的粉絲風(fēng)潮統(tǒng)稱為“千禧粉”(Millennial Pink)，并給予如此精確的評(píng)價(jià)：“這是一個(gè)俗氣而真誠(chéng)、摩登又懷舊的顏色?！?/p>

　　在Valentino剛剛發(fā)布的2018早春度假系列中，我們就可以看到各種復(fù)古撩人的粉色單品。

　　此外，千禧粉的風(fēng)潮也席卷了家居、美妝等各種領(lǐng)域，雅俗并存的夢(mèng)幻色彩，夠溫柔，夠少女，還有一絲中性酷酷的格調(diào)。

　　克 萊 因 藍(lán)

　　“克萊因藍(lán)”是法國(guó)藝術(shù)家伊夫·克萊因(Yves Klein)發(fā)明的，在他的大多數(shù)作品、繪畫和雕塑中，用合成樹脂混合藍(lán)色色料而得到的高貴而靜穆的“克萊因藍(lán)”，幾乎俘獲了所有時(shí)尚大佬們的眼球。

　　2018年，克萊因藍(lán)仍然作為流行色活躍在時(shí)尚界，甚至將徹底掀起一場(chǎng)克萊因藍(lán)風(fēng)暴!

　　水 鴨 藍(lán)

　　水鴨藍(lán)在藍(lán)色中加入了一些幽綠，是在前幾季大熱的孔雀綠和松石綠基礎(chǔ)上發(fā)展而來，清新柔和、充滿生機(jī)。

　　貴 族 紫

　　在中國(guó)傳統(tǒng)里，紫色是尊貴的顏色，如北京故宮又稱為“紫禁城”，亦有所謂“紫氣東來”。在西方，紫色亦常成為貴族所愛用的顏色，是古羅馬皇族的專用顏色。

　　紫色是由紅色和藍(lán)色調(diào)和而成的，它處于冷暖之間游離不定的狀態(tài)，加上它的低明度的性質(zhì)，搭配不好就顯得有些消極。

　　因此在與暖色進(jìn)行混搭時(shí)，需要調(diào)整純度或明度才能使配上看上去更加和諧。

　　木 瓜 橙

　　橙色是一種歡快活潑的光輝色彩，也是暖色系中最溫暖的顏色。它在空氣中的穿透力僅次于紅色，但色感較紅色更暖，所以常常被用來作為標(biāo)志色和宣傳色。

　　而與橙色極為相似的木瓜橙，因其更具溫暖、厚重、沉靜的特質(zhì)，強(qiáng)勢(shì)攻陷了各大奢侈品牌包包和唇膏領(lǐng)域。

　　暗 紅 色

　　勃艮第紅一直以來都深受歐美明星和美妝達(dá)人的青睞，它是紅色的一種，比酒紅色更深一點(diǎn)，因與法國(guó)勃艮第所出產(chǎn)的勃艮第紅酒顏色相似而得名。

　　它不僅被應(yīng)用到了服裝領(lǐng)域，在美妝上也有鮮明的體現(xiàn)。在2018時(shí)尚界春夏流行色中，各種美妝品牌都相應(yīng)推出了此顏色來吸引顧客。

　　火 焰 黑

　　全球性制造企業(yè)，涂料和工業(yè)材料生產(chǎn)商PPG宣布，其2018年年度涂料顏色為——“火焰黑色”。

　　為什么黑色火焰會(huì)成為2018年度的顏色?

　　PPG的高級(jí)顏色營(yíng)銷經(jīng)理DeeSchlotter這樣解釋：“黑色創(chuàng)造了我們?cè)诔林氐氖澜缰锌释聊男盘?hào)，而靛藍(lán)提供了可能性和強(qiáng)烈的希望?！?/p>