品牌設(shè)計 | VI設(shè)計應(yīng)用

　　VI設(shè)計

　　VI即(Visual Identity)，通譯為視覺識別系統(tǒng)，是CIS系統(tǒng)最具傳播力和感染力的部分。是將CI的非可視內(nèi)容轉(zhuǎn)化為靜態(tài)的視覺識別符號，以無比豐富的多樣的應(yīng)用形式，在最為廣泛的層面上，進行最直接的傳播。設(shè)計到位、實施科學的視覺識別系統(tǒng)，是傳播企業(yè)經(jīng)營理念、建立企業(yè)知名度、塑造企業(yè)形象的快速便捷之途。

　　VI設(shè)計功能和作用

　　1.確定該企業(yè)的行業(yè)特征優(yōu)勢

　　個性化、獨特的創(chuàng)意企業(yè)VI設(shè)計可以幫助企業(yè)建立獨特的品牌形象，同時還能確立企業(yè)的市場階層地位，使得企業(yè)在市場當中具備不可替代性，從而鞏固企業(yè)的品牌產(chǎn)品在市場上的份額度及品牌地位。

　　我們都知道，現(xiàn)在的企業(yè)競爭非常激烈，任何手段都能成為其企業(yè)發(fā)展的助力，而vi設(shè)計能夠確保企業(yè)在經(jīng)濟活動中的獨立性和不可替代性，屬于企業(yè)無形資產(chǎn)中的一個重要組成部分。

　　2.建立企業(yè)對外公眾形象

　　企業(yè)VI又稱視覺識別系統(tǒng)，是賦予企業(yè)一個完整的對外形象，把抽象的產(chǎn)品品牌或者企業(yè)形象具體化，是企業(yè)及產(chǎn)品進行品牌傳播的最基本前提。

　　通過vi設(shè)計可以將企業(yè)的經(jīng)營理念以及文化等，以視覺的方式展現(xiàn)在客戶面前，既能起到宣傳作用，同時還能加強客戶的印象，從而為合作埋下伏筆。

　　3.提升內(nèi)部員工對企業(yè)的認同感和士氣

　　VI設(shè)計可以讓人們很直觀的感受到企業(yè)的文化及雄厚的實力，一套完整的VI能讓企業(yè)得到社會認同的同時，也能同時讓企業(yè)內(nèi)部的員工更具有認同感和歸屬感，以及對企業(yè)本身的榮譽感，有效地鼓舞企業(yè)員工的士氣，企業(yè)快速而平穩(wěn)發(fā)展可以說離不開一套完整的VI設(shè)計系統(tǒng)。

　　提升企業(yè)員工士氣，產(chǎn)生認同感。很多企業(yè)之所以會倒閉就是因為企業(yè)內(nèi)部沒有認同感，員工對企業(yè)的認知一知半解，再加上有些企業(yè)頻繁的招人、走人，導致企業(yè)員工對企業(yè)缺乏認同，所以發(fā)展比較緩慢。通過vi設(shè)計，可以更加形象的向員工展示企業(yè)文化和發(fā)展理念，從而推動企業(yè)的發(fā)展。

　　4.傳播企業(yè)文化

　　專業(yè)的廣告策劃設(shè)計公司在進行VI設(shè)計的時候，都會事先對企業(yè)企業(yè)文化、經(jīng)營理念進行了解，設(shè)計時會將企業(yè)相應(yīng)的文化理念注入到企業(yè)VI設(shè)計中，使得企業(yè)品牌在市場傳播的同時，企業(yè)文化也可以得到廣泛傳播及部分人的認同，從而產(chǎn)生口啤效應(yīng)，得到消費者及社會對產(chǎn)品及企業(yè)的認可。

　　消費者對于企業(yè)的產(chǎn)品宣傳和品牌意識有一個接受的過程，在這個過程中，企業(yè)以vi設(shè)計的方式展現(xiàn)，不僅能夠吸引公眾的注意力，同時還能增加品牌的忠誠度，從而讓企業(yè)發(fā)展的更好。

　　VI設(shè)計流程

　　1.調(diào)研(目標顧客審美偏好、行業(yè)與品類特性、企業(yè)文化與理念)

　　2.品牌戰(zhàn)略定位解讀

　　3.設(shè)計戰(zhàn)略方向

　　4.logo設(shè)計

　　5.基礎(chǔ)系統(tǒng)設(shè)計

　　6.應(yīng)用系統(tǒng)設(shè)計

　　VI設(shè)計特色

　　1.忠實呈現(xiàn)品牌戰(zhàn)略定位

　　2.富有視覺沖擊力

　　3.富有美感和大品牌的氣質(zhì)

　　4.契合目標顧客的審美偏好

　　5.具有顯著記憶點與差異性

　　6.應(yīng)用的可操作性與低成本

　　VI設(shè)計原則

　　1:標志本身的線條作為表現(xiàn)手段傳遞的信息需要符合品牌戰(zhàn)略，降低負面聯(lián)想或錯誤聯(lián)想風險。

　　2:標志色彩作為視覺情感感受的主要手段，將品牌戰(zhàn)略精準定位，用色彩精準表達。

　　3:標志外延含義的象征性聯(lián)想須與品牌核心價值精準匹配。

　　4:標志整體聯(lián)想具備包容性及相對清晰的邊界，為品牌長遠發(fā)展提供延伸空間。

　　5:標志整體設(shè)計傳遞的氣質(zhì)須符合品牌戰(zhàn)略，整體氣質(zhì)具備相對具體的、清晰的、強烈的感染力，實現(xiàn)品牌氣質(zhì)識別。

　　完整的VI設(shè)計包括

　　企業(yè)名稱、企業(yè)標志、企業(yè)標準字、標準色彩、象征圖案、標語口號、企業(yè)吉祥物等。

　　1.企業(yè)名稱

　　文中指出，企業(yè)名稱要簡單明了，也有自身的的獨特性和唯一性，同時要反映出企業(yè)文化和企業(yè)經(jīng)營思想。通俗易懂，表意清楚，VI設(shè)計的企業(yè)名稱采用文字來表現(xiàn)識別要素。企業(yè)名稱的確定，要考慮傳統(tǒng)性和時代特色，還要考慮結(jié)合自身優(yōu)勢。

　　2.企業(yè)標志

　　企業(yè)的標志是企業(yè)的象征和代表，要考慮周全，設(shè)計出生動形象，能給人留下深刻的印象。這就需要經(jīng)驗豐富和思維開闊的高級設(shè)計師來提供創(chuàng)意和思路，緊密的聯(lián)系企業(yè)特色，設(shè)計出符合企業(yè)發(fā)展的標志。

　　3.企業(yè)標準字

　　標準字要傳達企業(yè)的品牌訴求和強化企業(yè)的形象。字形正確、富于美感并易于識讀，企業(yè)標準字包括字體、字號、字間距等，要根據(jù)企業(yè)的名稱及形象來選擇合適的標準字，展現(xiàn)企業(yè)文化和風采，同時讓消費者獲得美的感受。

　　4.企業(yè)專用字體

　　VI設(shè)計的專用字體即是對企業(yè)新使用的主要文字、數(shù)字、產(chǎn)品名稱結(jié)合對外宣傳文字等，進行統(tǒng)一的設(shè)計。主要包括為企業(yè)產(chǎn)品而設(shè)計的標識字和為企業(yè)對內(nèi)、對外活動而設(shè)計的標識字，以及為報刊廣告、招貼廣告、影視廣告等設(shè)計的刊頭、標題字體。

　　5.企業(yè)標準色彩

　　VI設(shè)計的企業(yè)的標準色彩是用來象征企業(yè)并應(yīng)用在視覺識別設(shè)計中所有媒體上的制定色彩。企業(yè)標準色的確定要根據(jù)企業(yè)的行業(yè)的屬性，突出企業(yè)與同行的差別，并創(chuàng)造出與眾不同的色彩效果。

　　6.企業(yè)象征圖案

　　通過象征圖案的豐富造型，來補充標志符號建立的企業(yè)形象，使其意義更完整、更易識別、更具表現(xiàn)的幅度與深度，強化整個系統(tǒng)的視覺沖擊力。

　　7.企業(yè)標語口號

　　VI設(shè)計的企業(yè)標語口號，可以對內(nèi)對外展現(xiàn)企業(yè)品牌，是企業(yè)文化和理念的概括，是企業(yè)根據(jù)自身情況而設(shè)計出來的一種文字宣傳標語。企業(yè)標語口號的確定要求文字簡潔、朗朗上口。好的標語口號，可以增加企業(yè)凝聚力，也可以宣傳企業(yè)文化和發(fā)展方向。

　　8.企業(yè)吉祥物

　　VI設(shè)計的企業(yè)吉祥物是以平易可愛的人物或擬人化形象來喚起社會大眾的注意和好感，它還可以作為延伸物發(fā)展到線下，對企業(yè)宣傳起著十分重要的作用。