企業(yè)品牌設(shè)計(jì)的成功要素！

　　一個(gè)好的品牌設(shè)計(jì)關(guān)系著一個(gè)品牌能否獲得消費(fèi)者的青睞、在市場的競爭中拔得頭籌。

　　那么，一個(gè)優(yōu)秀的品牌設(shè)計(jì)里應(yīng)該包含著怎樣的成功要素?怎樣的品牌設(shè)計(jì)才算是成功的品牌設(shè)計(jì)呢?

　　品牌設(shè)計(jì)是一個(gè)復(fù)雜的過程：

　　①要符合企業(yè)一貫的形象，適應(yīng)消費(fèi)者的接受心理。②要根據(jù)產(chǎn)品的具體需要，在設(shè)計(jì)上不能過于天馬行空。③好的品牌設(shè)計(jì)要能夠很好地傳達(dá)企業(yè)的文化核心理念，將這種信息傳遞給消費(fèi)者。

　　因此，品牌設(shè)計(jì)的成功要素主要包括如下幾個(gè)方面：

　　「 "品牌設(shè)計(jì)要定位準(zhǔn)確" 」

　　每個(gè)品牌都有自己獨(dú)特的市場定位和受眾，即自己獨(dú)特的消費(fèi)人群。要進(jìn)行恰當(dāng)?shù)钠放圃O(shè)計(jì)，要能夠通過對于品牌形象的描繪，傳達(dá)品牌的形象和企業(yè)文化內(nèi)涵，讓消費(fèi)者通過這個(gè)標(biāo)志正確認(rèn)識到品牌的獨(dú)特特征，將它和其他的品牌區(qū)別開來。

　　要做到這一點(diǎn)，就需要在品牌設(shè)計(jì)的時(shí)候，對于企業(yè)的市場定位、品牌定位、受眾定位做好恰當(dāng)?shù)姆治?，恰如其分地傳達(dá)出企業(yè)的形象，引導(dǎo)消費(fèi)者認(rèn)同代表企業(yè)形象的符號，起到美化品牌形象、加深消費(fèi)者印象、提高和拓展品牌聲譽(yù)的作用。

　　并且，好的品牌設(shè)計(jì)不能和時(shí)代脫節(jié)，要順應(yīng)時(shí)代的需要，將之和品牌本身的風(fēng)格相結(jié)合，將創(chuàng)新和經(jīng)典結(jié)合起來。

　　「 "發(fā)掘不同的品牌內(nèi)涵" 」

　　通過不同角度、不同層次，不斷發(fā)掘品牌內(nèi)涵，尋找品牌價(jià)值與用戶價(jià)值相一致的契機(jī)。

　　品牌的內(nèi)涵是一個(gè)較大的概念，它包含著企業(yè)成立以來的經(jīng)營理念、文化氛圍、員工情況等，傳遞著企業(yè)的人文氣息，是企業(yè)的人性化表現(xiàn)。

　　而針對消費(fèi)者的不同文化水平、年齡層次、消費(fèi)水平等，在進(jìn)行品牌設(shè)計(jì)時(shí)需要通過不同層次的解析，展現(xiàn)企業(yè)文化的不同側(cè)面，擴(kuò)大受眾面，增加接受范圍，拓展市場的份額。

　　「 "品牌設(shè)計(jì)的創(chuàng)新性" 」

　　品牌設(shè)計(jì)要構(gòu)思新穎，不斷創(chuàng)新，不僅在形態(tài)上，還要在理念上進(jìn)行革新。新的形態(tài)，不僅在于產(chǎn)品的外形、標(biāo)志的設(shè)計(jì)上，也在產(chǎn)品的設(shè)計(jì)上是否越來越人性化、獨(dú)特化上。

　　這是企業(yè)迎合市場發(fā)展需要，迎合消費(fèi)者不斷增長的物質(zhì)文化需要，迎合不斷發(fā)展的社會(huì)文化、審美水平需要的發(fā)展之路。

　　對于企業(yè)來說，不斷創(chuàng)新，需要從企業(yè)的經(jīng)營理念上進(jìn)行提高，體現(xiàn)在品牌設(shè)計(jì)上，則是將傳統(tǒng)與經(jīng)典相結(jié)合，創(chuàng)造出既符合時(shí)代需要、又體現(xiàn)企業(yè)一貫理念的產(chǎn)品。

　　「 "做好品牌標(biāo)志的設(shè)計(jì)" 」

　　作為品牌形象體現(xiàn)的品牌標(biāo)志應(yīng)當(dāng)獨(dú)樹一幟，不僅在標(biāo)志的尺度、比例、構(gòu)成關(guān)系上營造出獨(dú)有的企業(yè)形象，讓消費(fèi)者能夠引起共鳴，還要能夠通過商標(biāo)設(shè)計(jì)突出企業(yè)的文化內(nèi)核和企業(yè)形象，傳達(dá)企業(yè)理念。在品牌形象設(shè)計(jì)中，可以通過如下幾個(gè)方面進(jìn)行創(chuàng)新：

　?、僖鶕?jù)所針對的銷售人群進(jìn)行設(shè)計(jì)，強(qiáng)調(diào)差異性，通過不同的標(biāo)志傳達(dá)不同的商業(yè)理念。

　?、卺槍Σ煌牡赜蛴兄煌奈幕尘?、生活習(xí)慣、居民構(gòu)成等特點(diǎn)，標(biāo)志在設(shè)計(jì)上可以用地域性的、有區(qū)別的、專門的符號加在設(shè)計(jì)里，增進(jìn)親近感，將獨(dú)特的地域文化放進(jìn)商標(biāo)設(shè)計(jì)之中，體現(xiàn)濃郁的地方文化特色。

　?、圻M(jìn)行品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)時(shí)，要綜合、靈活運(yùn)用各種表現(xiàn)手法，既可以加入典型意象闡述商品內(nèi)涵，又可以利用相關(guān)的圖形、文字等符號來表示產(chǎn)品的抽象內(nèi)涵和文化意義，運(yùn)用撞色、對比、共用型等，在標(biāo)志設(shè)計(jì)中營造廣闊的審美想象空間，同時(shí)緊扣商品的特性和文化主題，給人以無盡的審美意境。

　?、軐鹘y(tǒng)元素和現(xiàn)代化理念相結(jié)合，或?qū)|西方元素融為一體，運(yùn)用獨(dú)特的文化符號進(jìn)行獨(dú)特創(chuàng)新。

　?、菰跇?biāo)志設(shè)計(jì)中要注重靈活運(yùn)用，對于良好的經(jīng)驗(yàn)要學(xué)會(huì)借鑒，但并不是單純的拿來主義，而是運(yùn)用獨(dú)創(chuàng)性和藝術(shù)美感，結(jié)合品牌形象進(jìn)行升華和提高，在藝術(shù)原則和市場需求的原則指導(dǎo)下，兼容并蓄，發(fā)展創(chuàng)新，以現(xiàn)代化、商業(yè)化、理念化、審美化作為品牌設(shè)計(jì)的追求方向，立足民族立場和本民族獨(dú)有文化的基調(diào)，進(jìn)行大膽的發(fā)展創(chuàng)新。

　　「 "構(gòu)建完善的品牌識別系統(tǒng)" 」

　　構(gòu)建起完善的品牌識別系統(tǒng)，進(jìn)行市場整合的有效發(fā)展，通過 VI 設(shè)計(jì)，使得品牌形象視覺化、系統(tǒng)化，將品牌地位往精密化、質(zhì)量化發(fā)展，提升品牌地位，樹立良好的企業(yè)形象。

　　運(yùn)用多種傳播途徑來進(jìn)行市場整合，如互聯(lián)網(wǎng)廣告、戶外廣告投放、社會(huì)媒體宣傳等，將品牌的形象、品牌的價(jià)值、企業(yè)的核心文化理念滲透給消費(fèi)者。

　　「 "品牌系統(tǒng)的保護(hù)" 」

　　對于品牌要自覺進(jìn)行保護(hù)，根據(jù)市場的反饋，對品牌的發(fā)展?fàn)顩r進(jìn)行評價(jià)，不斷調(diào)整和完善品牌的發(fā)展戰(zhàn)略，將產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、銷售、市場需要完美結(jié)合到一起。

　　要做好品牌設(shè)計(jì)，需要在品牌的建立、品牌的推廣、品牌的維護(hù)、商標(biāo)的設(shè)計(jì)等方面展開。將企業(yè)的核心文化理念滲透在品牌設(shè)計(jì)中，將企業(yè)的服務(wù)、經(jīng)營理念體現(xiàn)在品牌設(shè)計(jì)里，通過品牌設(shè)計(jì)提高企業(yè)形象和宣傳企業(yè)的經(jīng)營理念，這樣的品牌設(shè)計(jì)，必然是成功的。