品牌包裝設(shè)計助推新興茶飲營銷

　　在2021廈門(春季)茶博會系列論壇——2021新興茶飲包裝設(shè)計論壇上，來自全國的行業(yè)品牌大咖齊聚鷺島，圍繞品牌包裝設(shè)計如何助推新興茶飲營銷?聚智融合，獻計獻策。

　　論壇現(xiàn)場，廣東茶葉進出口有限公司高級農(nóng)藝師鄭沐坤，山西黑與白品牌策劃有限公司創(chuàng)始人景春茹，北京李華清產(chǎn)品戰(zhàn)略營銷咨詢公司董事長、北京同仁堂戰(zhàn)略顧問李華清，從不同茶飲類型的包裝設(shè)計入手，深入探討茶飲從業(yè)者如何在包裝設(shè)計方面進行突破、提高品牌效應(yīng)，充分發(fā)揮包裝設(shè)計在新興茶飲營銷中的推動作用，從而帶動新興茶飲產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展。

　　山西黑與白品牌策劃有限公司創(chuàng)始人景春茹發(fā)表了題為《新型茶飲品牌正青春》主旨演講，深度剖析揭示了在后疫情時代，面對全球經(jīng)濟快速復(fù)蘇的窗口期、互聯(lián)網(wǎng)+的風(fēng)口下，茶飲對健康的功能性保健作用越發(fā)凸顯期，新興茶飲品牌的包裝設(shè)計，如何推動新興茶飲品牌發(fā)展策略營銷。

　　圍繞如何使產(chǎn)品與包裝設(shè)計相得益彰、交相輝映，她認(rèn)為，產(chǎn)品包裝設(shè)計對提升產(chǎn)品交換價值、促進品牌認(rèn)知至關(guān)重要。特別是在商品日益豐富和同質(zhì)化日趨嚴(yán)重的背景下，成功的企業(yè)應(yīng)該通過對包裝的造型和視覺設(shè)計，賦予包裝新的使命。即，既要體現(xiàn)產(chǎn)品定位，宣示產(chǎn)品賣點，還要當(dāng)好不講話的產(chǎn)品“導(dǎo)購員”。只有如此，通過設(shè)計師匠心創(chuàng)意的物化表達，才稱得上是包裝設(shè)計的上乘之作。缺乏經(jīng)營理念支撐的設(shè)計，再漂亮、優(yōu)秀也難形成極具差異價值的市場競爭優(yōu)勢;缺乏設(shè)計師的匠心創(chuàng)意和藝術(shù)表達，再好的經(jīng)營理念，也不能與產(chǎn)品定位和顧客心智需求相契合。

　　談到如何構(gòu)筑新興茶飲品牌包裝設(shè)計的定位、包裝策略，景春茹建議，品牌包裝設(shè)計定位要從品牌、產(chǎn)品、包裝策略、定位三大維度做好設(shè)計，從六大定位出發(fā)找準(zhǔn)產(chǎn)品的核心競爭力，同時，視覺審美的需求是推動消費者購買欲望的關(guān)鍵。同時，針對新型人群，新興茶飲品牌包裝應(yīng)該向好名字、萌寵愈、精致懶，甜味色、小罐潮、無廢包趨勢探索發(fā)展。