Logo也能做營銷?一個優(yōu)秀的品牌logo有多重要?

　　一個品牌的logo，可以說是消費者認(rèn)識一個品牌的開端，消費者對于這個品牌有沒有記憶點、有沒有興趣、甚至于有沒有消費欲，他們對于品牌logo的第一印象和第一感覺，具有決定性的作用。優(yōu)秀的品牌logo往往個性鮮明，視覺沖擊力強、便于識別、記憶，有引導(dǎo)、促進消費，產(chǎn)生美好聯(lián)想的作用，利于品牌在市場競爭中脫穎而出。

　　還記得四月份轟動網(wǎng)絡(luò)的小米換logo事件嗎?當(dāng)時絕大部分網(wǎng)友認(rèn)為雷軍花費200萬換logo是換了個寂寞，但回過頭來分析，其實從品牌營銷的角度來說，這200萬換的logo，其中的營銷意義遠大于設(shè)計意義。

　　小米新logo的設(shè)計者為國際頂級設(shè)計大師原研哉，他本身作為MUJI的設(shè)計師，他所設(shè)計的作品所帶的附加價值極高，小米與他達成合作，遠比其他請非知名設(shè)計師的品牌更有話題優(yōu)勢。再加上MUJI的設(shè)計一向給人極簡高級的印象，原研哉對于小米新logo給出的解釋也是極簡高級的風(fēng)格，因此大眾很容易就將此印象轉(zhuǎn)移到小米身上來?？梢哉f，在這次的換logo事件中，小米既實現(xiàn)了與原研哉的營銷捆綁，在保留了品牌資產(chǎn)的同時，又增添了不一樣的品牌內(nèi)涵，炒熱了話題度，可謂一舉多得。

　　由此可見，logo之于品牌的意義，已經(jīng)逐漸變成一種自帶營銷影響力的獨特符號，對于品牌的營銷作用甚大。那么，品牌的logo應(yīng)該如何設(shè)計呢?

　　選擇簡單元素

　　不少品牌對于logo設(shè)計的認(rèn)識不夠全面，尤其是在logo的傳播性上認(rèn)識不足。在品牌發(fā)展初期，品牌很容易陷入選擇復(fù)雜品牌logo的誤區(qū)，然而復(fù)雜的logo設(shè)計是最不利于傳播的，對于消費者來說，簡潔明了的品牌logo才具備記憶點。

　　隨著品牌的發(fā)展和成熟，越來越多的品牌在進行LOGO升級時，都會去除復(fù)雜的元素，比如：紋理、圖案、復(fù)雜的顏色或排版等。

　　提高識別度

　　logo作為品牌區(qū)分于其他品牌的象征符號，其核心本質(zhì)還是為了識別，因此很多品牌在后期選擇logo升級時往往會選擇提高logo的飽和度，或者將原本保守的顏色變?yōu)轷r艷的顏色。這種配色的轉(zhuǎn)變就是為了提升品牌logo的識別度，顏色越有辨識性，在消費者視覺層面的侵略性也就越高，可以獲得更多受眾的關(guān)注。

　　賦予價值內(nèi)涵

　　品牌logo作為企業(yè)的標(biāo)志，對外有一種“門面”的作用。品牌通常具備自身獨特企業(yè)文化和價值內(nèi)涵，而將這些品牌主張和價值內(nèi)涵巧妙融入到logo的設(shè)計當(dāng)中，就可以讓消費者從一個logo中感受到品牌的文化和內(nèi)涵，并形成興趣。

　　寫在最后

　　品牌logo是人們認(rèn)識一個品牌的起點，一個優(yōu)秀的品牌logo往往個性鮮明，視覺沖擊力強，便于識別、記憶，有引導(dǎo)、促進消費，從而轉(zhuǎn)變成品牌好感，讓消費者轉(zhuǎn)變?yōu)橹艺\的品牌用戶。